很高興跟各位交流移動(dòng)營(yíng)銷，InMobi可能在座的人有些人知道，我們起源于印度的公司，我們十年前在印度成立，我們一直致力于移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)，我們?cè)谌?0個(gè)國(guó)家有我們團(tuán)隊(duì)，所以我們還是這個(gè)行業(yè)最早的一批移動(dòng)廣告技術(shù)公司，我們五年半前進(jìn)入中國(guó)，我們也是中國(guó)最早的一批移動(dòng)廣告技術(shù)營(yíng)銷公司。在過(guò)去五年里我們見(jiàn)證參與了并且積極推動(dòng)中國(guó)移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)營(yíng)銷廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)，同時(shí)我們業(yè)務(wù)也跟中國(guó)移動(dòng)廣告一起高速增長(zhǎng)。

InMobi大中華區(qū)總經(jīng)理?xiàng)罹?/p>

在過(guò)去五年里其實(shí)每?jī)蓚€(gè)季度我們InMobi都會(huì)在中國(guó)推出我們移動(dòng)產(chǎn)品和技術(shù)，尤其在過(guò)去兩年我們大家知道移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)其實(shí)領(lǐng)先于全球的。過(guò)去兩年里在我們InMobi，首先在中國(guó)市場(chǎng)推出我們產(chǎn)品，然后全球推廣。所以基于此我今天就是給大家主要講的主題是現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)我們認(rèn)為不僅是趨勢(shì)，也是未來(lái)一兩年爆發(fā)點(diǎn)就是原生視頻，今天我們主要探討一下原生視頻對(duì)我們?cè)谧魑?，我們廣告主各位有什么樣的幫助。

我演講很多內(nèi)容都是以視頻為主，因?yàn)榻裉煜挛绲谝粓?chǎng)不希望大家聽(tīng)了以后打瞌睡。我們開(kāi)始，我們先看一下視頻。

從我們看到其實(shí)視頻不僅是很酷，而且在廣告的效果方面還是很不錯(cuò)的。通過(guò)我們過(guò)去一兩年在我們平臺(tái)上投放的例子我們可以看到，尤其是原生視頻可以給廣告主帶來(lái)更多用戶參與度和互動(dòng)率。跟傳統(tǒng)的廣告banner相比，它的互動(dòng)率提高了10倍。與靜態(tài)原生視頻相比提高倍數(shù)至少是3倍。還有移動(dòng)端開(kāi)屏廣告相比互動(dòng)率參與率都是提高了3倍，移動(dòng)視頻、原生視頻不僅僅是酷，從效果來(lái)看互動(dòng)率參與率都是提高的。我們?cè)俳o大家看一個(gè)視頻，主要是我們移動(dòng)廣告端有哪些視頻展現(xiàn)模式，這對(duì)我們廣告投放中也是比較重要的。

首先我們給大家總結(jié)一下，在移動(dòng)廣告端，其實(shí)InMobi提供了移動(dòng)視頻幾乎是全套解決方案，信息流視頻、內(nèi)容流視頻、開(kāi)屏視頻，在移動(dòng)端尤其是APP端這是行業(yè)最新視頻的形式。下面三種已經(jīng)很久了，我們看到激勵(lì)視頻，主要對(duì)于游戲客戶而言的。然后移動(dòng)端全屏的視頻，貼片視頻，貼片視頻在中國(guó)廣告投入里面大部分是貼片視頻，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝都是貼片視頻為主，移動(dòng)端有更多廣告形式，尤其是前面幾種，信息流的視頻、內(nèi)容流的視頻、開(kāi)屏視頻。去年是信息流視頻爆發(fā)的元年，我們覺(jué)得信息流視頻未來(lái)是很大的趨勢(shì)，未來(lái)一年時(shí)間都有爆發(fā)的可能。我們具體看一下不同的廣告形式，我這回主要說(shuō)一下信息流視頻和開(kāi)屏的視頻。

這個(gè)信息流視頻其實(shí)是我們國(guó)內(nèi)給客戶做的一個(gè)，這個(gè)信息流主要呈現(xiàn)在內(nèi)容里面，適應(yīng)的APP主要是社區(qū)類、娛樂(lè)類、內(nèi)容類（閱讀、新聞）也好，主要是以效果類的信息流視頻。我們?cè)倏匆幌隆＿@是開(kāi)屏的視頻，開(kāi)屏視頻現(xiàn)在在全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也里面只限于中國(guó)，為什么？我們中國(guó)的開(kāi)發(fā)者其實(shí)在變現(xiàn)做廣告的時(shí)候還是很open的，我們開(kāi)機(jī)看APP，打開(kāi)下個(gè)頁(yè)面是4到5秒的時(shí)間，我們?cè)谥袊?guó)最早推出開(kāi)屏視頻，然后是貼片視頻。視頻對(duì)我們廣告主來(lái)說(shuō)一個(gè)可以抓眼球，還有一個(gè)它的完成率是相當(dāng)高的，因?yàn)樗挥?秒的時(shí)候，這是最新的產(chǎn)品，我們叫做開(kāi)機(jī)爆頭，適合所有APP。這是最新的產(chǎn)品，尤其是中國(guó)，美國(guó)因?yàn)楹芏嗟胤讲辉敢忾_(kāi)屏來(lái)做，這是針對(duì)中國(guó)的產(chǎn)品?，F(xiàn)在我們有很多廣告主也需要這樣的產(chǎn)品，都和我們聯(lián)系。

這是我們不同的視頻應(yīng)用在不同行業(yè)的場(chǎng)景，這是我們真實(shí)廣告的案例，這是給快消的就是清揚(yáng)，這是旅游行業(yè)，你要去一個(gè)地方你會(huì)想這些地方有什么好玩的地方，上面是視頻，下面是旋轉(zhuǎn)物。這是我們給汽車行業(yè)寶馬做的，你看視頻可以看到寶馬的車型，這是給金融業(yè)做的。這是去年給uber做的。這是全屏的視頻廣告，這里面主要是APP下載為主，這是我最喜歡的一個(gè)，就是快餐業(yè)，給麥當(dāng)勞做的廣告，利用地理位置信息加上互動(dòng)視頻的廣告，引導(dǎo)客戶到最近的麥當(dāng)勞。

其實(shí)我們?cè)谝苿?dòng)端可以做很多很好的廣告，而且效果非常好的廣告，充分利用技術(shù)。所以這些案例我們簡(jiǎn)單跟大家分享一下。

我現(xiàn)在想說(shuō)一下咱們移動(dòng)視頻廣告的潛力到底有多大？InMobi我們是全球性的廣告平臺(tái)，我們不僅在中國(guó)，我們?cè)诿绹?guó)在歐洲都有我們的業(yè)務(wù)。我們右邊這個(gè)圖看到就是移動(dòng)廣告視頻在我們平臺(tái)上增長(zhǎng)的情況，各個(gè)區(qū)域它的增長(zhǎng)情況不一樣的。首先看到其實(shí)過(guò)去2016年四個(gè)季度里面我們?cè)诒泵揽吹揭曨l廣告的投放增長(zhǎng)是非常快的，我們平臺(tái)上我們看到將近200%的增長(zhǎng)，所以到去年四季度的時(shí)候，北美移動(dòng)視頻在廣告主花費(fèi)投入戰(zhàn)20%。我們?cè)谥虚g這塊是亞太包括中國(guó)，中國(guó)、亞太比北美增長(zhǎng)更快，因?yàn)樗鶖?shù)小。

四季度我們看到移動(dòng)視頻占到整體花費(fèi)7%，歐洲也是這樣的。我們InMobi作為全球廣告平臺(tái)我們看到趨勢(shì)是，我們中國(guó)市場(chǎng)一般比北美市場(chǎng)晚一年到一年半的時(shí)間，去年看到美國(guó)趨勢(shì)情況，今年我們覺(jué)得移動(dòng)視頻是很爆發(fā)的一個(gè)時(shí)間，所以它還會(huì)繼續(xù)增長(zhǎng)，視頻很重要，基于中國(guó)國(guó)情我們知道的，現(xiàn)在4G了，馬上有5G，基本上我們電信基礎(chǔ)設(shè)施可以做到的。同時(shí)我們看到數(shù)據(jù)相對(duì)來(lái)說(shuō)越來(lái)越便宜，移動(dòng)視頻的發(fā)展不僅僅廣告主有需求，視頻發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施也準(zhǔn)備了條件。

我們平臺(tái)在中國(guó)做了五年多的時(shí)間，我們一開(kāi)始致力于IOS，IOS是高端的用戶，購(gòu)買力很強(qiáng)的。去年我們開(kāi)始做安卓，中國(guó)安卓手機(jī)越來(lái)越好，這樣吸引很多高端用戶，購(gòu)買力強(qiáng)的用戶。我們IOS覆蓋了將近80%，中國(guó)有一億多的IOS用戶，我們平臺(tái)覆蓋了將近一億左右，安卓我們覆蓋了50%的高端用戶，這里面有很多APP跟我們有合作，我們下面看一下包括和我們合作的APP我們剛才提到移動(dòng)視頻其實(shí)都是要技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。你們跟超級(jí)APP，QQ、騰訊系可能有開(kāi)屏的視頻，如何把很先進(jìn)的廣告形式規(guī)?；?，是我們這樣廣告技術(shù)公司做得，如何規(guī)模化，讓更多的應(yīng)用，更多的APP都能夠這樣變現(xiàn)，我們跟國(guó)內(nèi)很多公司都有合作來(lái)做這個(gè)事情。

左邊是我們視頻形式，我們?nèi)恋囊曨l，還有我們?cè)曨l，還有我們開(kāi)屏的視頻，左下角大家看到是一個(gè)VR的視頻，就是360度，VR視頻蠻好實(shí)現(xiàn)的，我們轉(zhuǎn)動(dòng)手機(jī)跟著重力改變實(shí)現(xiàn)360度的場(chǎng)景。我們技術(shù)結(jié)合手機(jī)基本情況，可以做定位，可以做不同的重力感應(yīng)，這樣的重力感應(yīng)我們可以做很多工作。

最后我想跟大家說(shuō)一下，因?yàn)橐蠹医涣魇虑榉浅６?，我們剛才說(shuō)了視頻。下一步我們想說(shuō)在我們平臺(tái)覆蓋了80%的IOS的用戶，我們基于過(guò)去五年的數(shù)據(jù)積累，對(duì)數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)，我們和艾瑞一起做了2017年中國(guó)IOS用戶分析調(diào)查一個(gè)問(wèn)卷報(bào)告，今天我們正式推出來(lái)，分析了中國(guó)IOS用戶的主要特性，他們消費(fèi)點(diǎn)，還有他們?nèi)绾位ㄙM(fèi)？比如說(shuō)旅游方面、購(gòu)車、買房、美妝各種各樣如何來(lái)花費(fèi)如何來(lái)消費(fèi)？這對(duì)不同行業(yè)都有幫助，包括3C類、奢侈品都有。

具體內(nèi)容我們不說(shuō)了，這里面有一個(gè)我們的分析報(bào)告，所有的分析報(bào)告我們掃描一下都可以看到我們消費(fèi)報(bào)告。同時(shí)我剛才給大家展示關(guān)于視頻的這些，其實(shí)都在我們公眾號(hào)里面，我覺(jué)得我們大家可以學(xué)習(xí)溝通一下。也希望在座的各位跟我們進(jìn)一步的交流，今天時(shí)間有限，我們談得有限，但是通過(guò)掃描這個(gè)報(bào)告可以帶你看到更多中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，移動(dòng)營(yíng)銷的發(fā)展，同時(shí)在視頻領(lǐng)域如何可以做得更好。