很高興跟各位交流移動營銷，InMobi可能在座的人有些人知道，我們起源于印度的公司，我們十年前在印度成立，我們一直致力于移動廣告業(yè)務(wù)，我們在全球30個國家有我們團隊，所以我們還是這個行業(yè)最早的一批移動廣告技術(shù)公司，我們五年半前進入中國，我們也是中國最早的一批移動廣告技術(shù)營銷公司。在過去五年里我們見證參與了并且積極推動中國移動營銷市場營銷廣告市場的增長，同時我們業(yè)務(wù)也跟中國移動廣告一起高速增長。

InMobi大中華區(qū)總經(jīng)理楊娟

在過去五年里其實每兩個季度我們InMobi都會在中國推出我們移動產(chǎn)品和技術(shù)，尤其在過去兩年我們大家知道移動互聯(lián)網(wǎng)尤其是中國市場其實領(lǐng)先于全球的。過去兩年里在我們InMobi，首先在中國市場推出我們產(chǎn)品，然后全球推廣。所以基于此我今天就是給大家主要講的主題是現(xiàn)在這個行業(yè)我們認為不僅是趨勢，也是未來一兩年爆發(fā)點就是原生視頻，今天我們主要探討一下原生視頻對我們在座各位，我們廣告主各位有什么樣的幫助。

我演講很多內(nèi)容都是以視頻為主，因為今天下午第一場不希望大家聽了以后打瞌睡。我們開始，我們先看一下視頻。

從我們看到其實視頻不僅是很酷，而且在廣告的效果方面還是很不錯的。通過我們過去一兩年在我們平臺上投放的例子我們可以看到，尤其是原生視頻可以給廣告主帶來更多用戶參與度和互動率。跟傳統(tǒng)的廣告banner相比，它的互動率提高了10倍。與靜態(tài)原生視頻相比提高倍數(shù)至少是3倍。還有移動端開屏廣告相比互動率參與率都是提高了3倍，移動視頻、原生視頻不僅僅是酷，從效果來看互動率參與率都是提高的。我們再給大家看一個視頻，主要是我們移動廣告端有哪些視頻展現(xiàn)模式，這對我們廣告投放中也是比較重要的。

首先我們給大家總結(jié)一下，在移動廣告端，其實InMobi提供了移動視頻幾乎是全套解決方案，信息流視頻、內(nèi)容流視頻、開屏視頻，在移動端尤其是APP端這是行業(yè)最新視頻的形式。下面三種已經(jīng)很久了，我們看到激勵視頻，主要對于游戲客戶而言的。然后移動端全屏的視頻，貼片視頻，貼片視頻在中國廣告投入里面大部分是貼片視頻，優(yōu)酷、愛奇藝都是貼片視頻為主，移動端有更多廣告形式，尤其是前面幾種，信息流的視頻、內(nèi)容流的視頻、開屏視頻。去年是信息流視頻爆發(fā)的元年，我們覺得信息流視頻未來是很大的趨勢，未來一年時間都有爆發(fā)的可能。我們具體看一下不同的廣告形式，我這回主要說一下信息流視頻和開屏的視頻。

這個信息流視頻其實是我們國內(nèi)給客戶做的一個，這個信息流主要呈現(xiàn)在內(nèi)容里面，適應(yīng)的APP主要是社區(qū)類、娛樂類、內(nèi)容類（閱讀、新聞）也好，主要是以效果類的信息流視頻。我們再看一下。這是開屏的視頻，開屏視頻現(xiàn)在在全球移動互聯(lián)網(wǎng)也里面只限于中國，為什么？我們中國的開發(fā)者其實在變現(xiàn)做廣告的時候還是很open的，我們開機看APP，打開下個頁面是4到5秒的時間，我們在中國最早推出開屏視頻，然后是貼片視頻。視頻對我們廣告主來說一個可以抓眼球，還有一個它的完成率是相當高的，因為它只有6秒的時候，這是最新的產(chǎn)品，我們叫做開機爆頭，適合所有APP。這是最新的產(chǎn)品，尤其是中國，美國因為很多地方不愿意開屏來做，這是針對中國的產(chǎn)品?，F(xiàn)在我們有很多廣告主也需要這樣的產(chǎn)品，都和我們聯(lián)系。

這是我們不同的視頻應(yīng)用在不同行業(yè)的場景，這是我們真實廣告的案例，這是給快消的就是清揚，這是旅游行業(yè)，你要去一個地方你會想這些地方有什么好玩的地方，上面是視頻，下面是旋轉(zhuǎn)物。這是我們給汽車行業(yè)寶馬做的，你看視頻可以看到寶馬的車型，這是給金融業(yè)做的。這是去年給uber做的。這是全屏的視頻廣告，這里面主要是APP下載為主，這是我最喜歡的一個，就是快餐業(yè)，給麥當勞做的廣告，利用地理位置信息加上互動視頻的廣告，引導客戶到最近的麥當勞。

其實我們在移動端可以做很多很好的廣告，而且效果非常好的廣告，充分利用技術(shù)。所以這些案例我們簡單跟大家分享一下。

我現(xiàn)在想說一下咱們移動視頻廣告的潛力到底有多大？InMobi我們是全球性的廣告平臺，我們不僅在中國，我們在美國在歐洲都有我們的業(yè)務(wù)。我們右邊這個圖看到就是移動廣告視頻在我們平臺上增長的情況，各個區(qū)域它的增長情況不一樣的。首先看到其實過去2016年四個季度里面我們在北美看到視頻廣告的投放增長是非?？斓?，我們平臺上我們看到將近200%的增長，所以到去年四季度的時候，北美移動視頻在廣告主花費投入戰(zhàn)20%。我們在中間這塊是亞太包括中國，中國、亞太比北美增長更快，因為它基數(shù)小。

四季度我們看到移動視頻占到整體花費7%，歐洲也是這樣的。我們InMobi作為全球廣告平臺我們看到趨勢是，我們中國市場一般比北美市場晚一年到一年半的時間，去年看到美國趨勢情況，今年我們覺得移動視頻是很爆發(fā)的一個時間，所以它還會繼續(xù)增長，視頻很重要，基于中國國情我們知道的，現(xiàn)在4G了，馬上有5G，基本上我們電信基礎(chǔ)設(shè)施可以做到的。同時我們看到數(shù)據(jù)相對來說越來越便宜，移動視頻的發(fā)展不僅僅廣告主有需求，視頻發(fā)展基礎(chǔ)設(shè)施也準備了條件。

我們平臺在中國做了五年多的時間，我們一開始致力于IOS，IOS是高端的用戶，購買力很強的。去年我們開始做安卓，中國安卓手機越來越好，這樣吸引很多高端用戶，購買力強的用戶。我們IOS覆蓋了將近80%，中國有一億多的IOS用戶，我們平臺覆蓋了將近一億左右，安卓我們覆蓋了50%的高端用戶，這里面有很多APP跟我們有合作，我們下面看一下包括和我們合作的APP我們剛才提到移動視頻其實都是要技術(shù)來實現(xiàn)的。你們跟超級APP，QQ、騰訊系可能有開屏的視頻，如何把很先進的廣告形式規(guī)模化，是我們這樣廣告技術(shù)公司做得，如何規(guī)?；尭嗟膽?yīng)用，更多的APP都能夠這樣變現(xiàn)，我們跟國內(nèi)很多公司都有合作來做這個事情。

左邊是我們視頻形式，我們?nèi)恋囊曨l，還有我們原生視頻，還有我們開屏的視頻，左下角大家看到是一個VR的視頻，就是360度，VR視頻蠻好實現(xiàn)的，我們轉(zhuǎn)動手機跟著重力改變實現(xiàn)360度的場景。我們技術(shù)結(jié)合手機基本情況，可以做定位，可以做不同的重力感應(yīng)，這樣的重力感應(yīng)我們可以做很多工作。

最后我想跟大家說一下，因為要跟大家交流事情非常多，我們剛才說了視頻。下一步我們想說在我們平臺覆蓋了80%的IOS的用戶，我們基于過去五年的數(shù)據(jù)積累，對數(shù)據(jù)開發(fā)，我們和艾瑞一起做了2017年中國IOS用戶分析調(diào)查一個問卷報告，今天我們正式推出來，分析了中國IOS用戶的主要特性，他們消費點，還有他們?nèi)绾位ㄙM？比如說旅游方面、購車、買房、美妝各種各樣如何來花費如何來消費？這對不同行業(yè)都有幫助，包括3C類、奢侈品都有。

具體內(nèi)容我們不說了，這里面有一個我們的分析報告，所有的分析報告我們掃描一下都可以看到我們消費報告。同時我剛才給大家展示關(guān)于視頻的這些，其實都在我們公眾號里面，我覺得我們大家可以學習溝通一下。也希望在座的各位跟我們進一步的交流，今天時間有限，我們談得有限，但是通過掃描這個報告可以帶你看到更多中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展，移動營銷的發(fā)展，同時在視頻領(lǐng)域如何可以做得更好。