什么樣的網(wǎng)站是營(yíng)銷型網(wǎng)站？

定義：以網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理念為核心，滿足搜索引擎良好表現(xiàn)和用戶良好體驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)，能夠化地將訪客轉(zhuǎn)化為顧客的企業(yè)網(wǎng)站。

特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)

第一、方便海外買家的角度

a.外貿(mào)網(wǎng)站的設(shè)計(jì)風(fēng)格，需要簡(jiǎn)介、大方，符合海外買家的審美習(xí)慣，不宜加入過(guò)多的動(dòng)畫、Flash等效果。

b.外貿(mào)網(wǎng)站的產(chǎn)品分類清晰，上方的導(dǎo)航欄和左側(cè)的分類欄，包括加入模糊搜索框，能幫助瀏覽者很快的找到想要找的產(chǎn)品。

c.產(chǎn)品列表頁(yè)和產(chǎn)品詳情頁(yè)需要精心設(shè)計(jì)，要完整的向訪客展示自己的產(chǎn)品，并且產(chǎn)品圖片需要拍攝清楚及做摳圖處理，產(chǎn)品的描述盡可能詳細(xì)完整。

d.需要在醒目的位置設(shè)置 inquiry 的功能，方便買家對(duì)于自己感興趣的產(chǎn)品隨時(shí)進(jìn)行詢價(jià)。（call to action）

e.外貿(mào)網(wǎng)站詢盤系統(tǒng)需要經(jīng)過(guò)專業(yè)設(shè)計(jì)，可以很方便的使得國(guó)外買家提交自己的需求。

f.考慮與買家的互動(dòng)，網(wǎng)站可以加入更多的互動(dòng)功能，如詢盤功能、newsletter、即時(shí)溝通工具

g.外貿(mào)網(wǎng)站從設(shè)計(jì)上符合海外買家的瀏覽習(xí)慣，從瀏覽器的兼容層面，符合老外多種瀏覽器（如chrome，firefox 等）的正常訪問(wèn)，不會(huì)造成扭曲變形。

h.外貿(mào)網(wǎng)站前臺(tái)是靜態(tài)頁(yè)面，方便客人快捷訪問(wèn)，我們還可以把服務(wù)器放在國(guó)外使得提高買家訪問(wèn)速度，更能留住忠實(shí)客戶。

第二、方便企業(yè)的角度

a.外貿(mào)網(wǎng)站上設(shè)置詢盤功能，方便瀏覽者中的意向客戶能夠留下一些資料，要求，便于企業(yè)更專業(yè)、更有把握的跟進(jìn)客，且詢盤表單需要設(shè)計(jì)，讓企業(yè)區(qū)分這些客人所處的地區(qū)，以針對(duì)性的報(bào)價(jià)，獲得合理的利潤(rùn)空間，并且清楚的知道客人對(duì)哪些具體的產(chǎn)品和型號(hào)有興趣。

b.外貿(mào)網(wǎng)站一定要設(shè)置 newsletter，方便收集潛在買家的郵箱地址，從而后期進(jìn)行許可郵件營(yíng)銷。

（這個(gè)在國(guó)外非常流行，國(guó)外講求許可郵件營(yíng)銷，您要提供的內(nèi)容要有價(jià)值、經(jīng)過(guò)對(duì)方允許才能進(jìn)行營(yíng)銷；而 newsletter 功能針對(duì)老外有對(duì)自己感興趣的事物索要關(guān)注的習(xí)慣，主動(dòng)地收集潛在客戶的聯(lián)系方式，獲得營(yíng)銷的主動(dòng)權(quán)。比群發(fā)垃圾郵件的方式要好很多。）

c.外貿(mào)網(wǎng)站首頁(yè)可以增加熱點(diǎn)產(chǎn)品鏈接，使得推薦的熱品能得到更多的曝光。

d.外貿(mào)網(wǎng)站的要做到前后臺(tái)的獨(dú)立，使得前臺(tái)內(nèi)容可以隨時(shí)進(jìn)行更新，產(chǎn)品的添加，公司新聞的及時(shí)更新等等，持續(xù)的進(jìn)行更新對(duì)于潛在買家的感受及搜索引擎的收益都比較大。

e.為了方便海外買家留存重要的資料，產(chǎn)品描述下面還可以支持客人下載產(chǎn)品資料word/excel/pdf 文檔，提高工作效率（盡量不要用壓縮包）。

f.在網(wǎng)頁(yè)上鏈接第三方的統(tǒng)計(jì)工具，便于您對(duì)您的網(wǎng)站進(jìn)行系統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)和數(shù)據(jù)分析，協(xié)助調(diào)整您的公司資料和產(chǎn)品等等，建議考慮谷歌的分析工具。

g.建議在官網(wǎng)鏈接下，開設(shè)企業(yè) Blog，持續(xù)不斷的更新，內(nèi)容可以關(guān)于產(chǎn)品、行業(yè)、公司都可以。有助于潛在客戶更好的了解企業(yè)，并且持續(xù)的更新也有利于被谷歌收錄，從而帶來(lái)流量。

第三、方便搜索引擎的處理

a.企業(yè)的網(wǎng)站域名是一定要是獨(dú)立域名，是.Com，另外域名注冊(cè)時(shí)盡量考慮到優(yōu)化推廣因素。

b.網(wǎng)站的服務(wù)器要放在國(guó)外，建議首選美國(guó)。一來(lái)美國(guó)是全球互聯(lián)網(wǎng)中心，面向全球用戶訪問(wèn)的話，訪問(wèn)速度可以保證；二來(lái)服務(wù)器在美國(guó)，在谷歌等搜索引擎上面的排名會(huì)比較靠前。（第二點(diǎn)Queenie不知道真假）

c.網(wǎng)站盡可能豐富內(nèi)容，完善企業(yè)介紹、產(chǎn)品介紹等資料，便于潛在客戶更加深入了解，同時(shí)搜索引擎目前比較重視內(nèi)容，有助于提高網(wǎng)站的權(quán)重。

d.網(wǎng)站內(nèi)部關(guān)鍵詞的優(yōu)化。在程序代碼、title、meta 標(biāo)簽正確的加注關(guān)鍵詞，有利于搜索引擎收錄及檢索。

e.網(wǎng)站地圖，即 sitemap，它就是一個(gè)頁(yè)面，上面放置了網(wǎng)站上所有頁(yè)面的鏈接。大多數(shù)人在網(wǎng)站上找不到自己所需要的信息時(shí)，可能會(huì)將網(wǎng)站地圖作為一種補(bǔ)救措施。搜索引擎蜘蛛非常喜歡網(wǎng)站地圖。

分割線

以上內(nèi)容是6年前我還在整合營(yíng)銷推廣公司做客服的時(shí)候經(jīng)常用的，當(dāng)時(shí)建站做多渠道推廣的企業(yè)不如現(xiàn)在這么普遍。現(xiàn)在，似乎都開始知道營(yíng)銷是必須要學(xué)的，這類基礎(chǔ)資料倒是不多見了，希望能對(duì)才接觸的朋友有點(diǎn)幫助。