近期，百度百家號(hào)封的慘絕人寰。“押80W資金一夜陣亡.....”、“剛提現(xiàn)就賬號(hào)NG”，“幾十名員工工資發(fā)不出去”等故事不絕于耳。當(dāng)然，除了百家號(hào)大規(guī)模封號(hào)，其他信息流平臺(tái)如今日頭條等也難以幸免。

其實(shí)，要探索封號(hào)，首先要知道原因：

1.百家號(hào)不同于其他信息流平臺(tái)，一上手就有利可圖。

2.工作室大批量的注冊(cè)，薅平臺(tái)的內(nèi)容補(bǔ)貼，導(dǎo)致平臺(tái)經(jīng)營困難。

3.精品化的原創(chuàng)內(nèi)容，得不到良好曝光。

我甚至看到一個(gè)操盤原創(chuàng)內(nèi)容的作者，對(duì)于盜版視頻的內(nèi)容播放量極大，感覺到非常不滿。來，我們看一個(gè)例子：

一個(gè)白衣服女孩子跳舞視頻，可以輕松達(dá)到幾十萬次的播放。這也就是原創(chuàng)作者非常不滿的原因。他作為信息流平臺(tái)官方內(nèi)容代理之一，和之前規(guī)劃的內(nèi)容裹挾平臺(tái)的理想不同，好像越是標(biāo)題黨，內(nèi)容的播放量更大。

在我們分析封號(hào)之前，什么樣的號(hào)不容易封：

1.原創(chuàng)的。

2.不低俗的。

不容易封還有另外一個(gè)原因，原創(chuàng)和不低俗的內(nèi)容閱讀量（播放）低。所以薅不到多少羊毛。當(dāng)然，百度百家不是一款新的產(chǎn)品。它誕生于2013年，當(dāng)時(shí)作為百度博客類的替換產(chǎn)品，一直成長的不溫不火。我首先對(duì)平臺(tái)“眼紅創(chuàng)作者賺錢而封號(hào)”這類的觀點(diǎn)，持反對(duì)意見。所有的信息流平臺(tái)，都支持原創(chuàng)/非原創(chuàng)作者。然而，原創(chuàng)不是你支持，內(nèi)容作者就能形成“頭部效應(yīng)”。那么多平臺(tái)，也就新浪微博殺出了一條血路，里面的作者個(gè)個(gè)頂級(jí)，并且估值可觀。為什么貴如百度百家，今日頭條等平臺(tái)，雖然一樣坐擁千萬，乃至上億的用戶，卻至今沒有走出大IP？信息展示的不同。而要想避免被封號(hào)，我們就要厘清平臺(tái)的目的！百度百家：搜索引擎內(nèi)容的補(bǔ)充，其他類似今日頭條。今日頭條：想向微博靠攏，但收效甚微。

信息流的展示一般是什么樣的？

基于歷史瀏覽+地理位置+廣告。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在這些信息流平臺(tái)內(nèi)，平均每7條內(nèi)容，就會(huì)出現(xiàn)一條廣告。而信息流的內(nèi)容展示，主要是計(jì)算機(jī)推薦機(jī)制。所以，平臺(tái)對(duì)垃圾內(nèi)容，又愛又恨。推薦機(jī)制也非常好理解：點(diǎn)擊率，訪問深度，跳出率。這也是造成，信息流內(nèi)低俗內(nèi)容橫行的原因。越是低俗的標(biāo)題，點(diǎn)擊率越高。點(diǎn)擊率越高，推薦越高。而下一個(gè)指標(biāo)，就是訪問深度了。也就是所謂的PV，大家知道，訪問深度往往于長度有關(guān)。大部分用戶，出于好奇，將你的內(nèi)容，拖動(dòng)到底部。但江湖又有一句傳言：你暴露的越多，你的缺點(diǎn)也就越多。目前的信息流平臺(tái)，對(duì)于文字的識(shí)別，應(yīng)該是有個(gè)預(yù)警機(jī)制。當(dāng)敏感詞，堆砌到一定數(shù)量的時(shí)候，就會(huì)觸發(fā)報(bào)警。引起機(jī)器，或人工的審核。

防封小技巧一：文字內(nèi)容圖片化。

如果你的內(nèi)容，涉及到的敏感詞比較多。我建議，將內(nèi)容，一個(gè)個(gè)裁切成圖片，然后保留部分的文字。通過這種方式，實(shí)測(cè)可以大大降低封號(hào)率。因?yàn)槲易约旱奶?hào)，有垃圾號(hào)，也有高度原創(chuàng)號(hào)。我發(fā)現(xiàn)，就算我的高度原創(chuàng)號(hào)，當(dāng)某關(guān)鍵詞數(shù)量過多的時(shí)候，也會(huì)引起平臺(tái)預(yù)警，導(dǎo)致機(jī)器刪文。另一個(gè)指標(biāo)，就是跳出率。跳出率大家應(yīng)該理解。如果文章的內(nèi)容，和標(biāo)題大相徑庭的話，會(huì)導(dǎo)致跳出率很高。我之前說過，要厘清平臺(tái)的目的。平臺(tái)，既想要好的內(nèi)容，同時(shí)又想給廣告一個(gè)充足展示位置。跳出率高，意味著內(nèi)容不佳，影響他們的廣告展現(xiàn)。

防封小技巧二：盡可能降低跳出率。

其實(shí)，這個(gè)更偏向于，行文技巧的講解了，不過也有一些小技巧。將內(nèi)容拆碎成子標(biāo)題，摘要；故意寫錯(cuò)別字，放大縮小某些字體，引起用戶的好奇；圖片，動(dòng)圖和靜圖結(jié)合在一起........通過以上，就可以引出第三個(gè)問題，為什么操盤手，喜歡放視頻呢？

1.視頻的感官程度高，訪問深度和跳出率數(shù)據(jù)良好。

2.視頻內(nèi)容，不太容易識(shí)別。

所以大家發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題沒有，比較高播放的視頻，基本上是以下幾類：

1.社會(huì)熱點(diǎn)

2.美女視頻

3.獵奇

社會(huì)熱點(diǎn)類的，目前比較敏感；而獵奇，又比較難以找到比較好的內(nèi)容源。這些信息流平臺(tái)，這幾年已經(jīng)發(fā)展了非常久了。扒不完的，只有美女視頻了。而美女視頻，又非常難審核過，甚至導(dǎo)致封號(hào)。

防封小技巧三：視頻的選擇，關(guān)乎生死。

平臺(tái)歡迎不歡迎美女視頻呢？我想是歡迎的。但是平臺(tái)又害怕，某些作死的作者上傳大尺度視頻，導(dǎo)致平臺(tái)背鍋。而視頻的機(jī)審階段，又是提取關(guān)鍵幀為主的方式。什么是提取關(guān)鍵幀？就是從視頻中，截取一部分靜止的圖片。通過顏色，動(dòng)作，來判定視頻的內(nèi)容，有沒有違規(guī)。所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這些能夠打出閱讀，并不導(dǎo)致封號(hào)的美女視頻，它們往往具備一個(gè)特征：

1.美女一般著裝都是純色，純白或純黑。機(jī)審的時(shí)候，不容易察覺過多的暴露肌膚。

2.視頻的尺度不大，不會(huì)造成推薦以后，短時(shí)間內(nèi)閱讀迅速攀升。比較容易造成這種的，就是相對(duì)尺度比較大的，比如各種日本綜藝節(jié)目，或者韓國明星跳舞脫絲襪等等....

3.當(dāng)介入人工的時(shí)候，能夠被接受。大家發(fā)現(xiàn)沒有，一般信息流平臺(tái)的美女視頻播放，停留在60-80W左右比較多。也就是說，當(dāng)視頻播放數(shù)為50W的時(shí)候，會(huì)介入人工。然后人工的后臺(tái)，會(huì)有一個(gè)降低曝光的選項(xiàng)。

工作室的目的是什么？打出合適的閱讀，賺取收入。同時(shí)，平臺(tái)的風(fēng)控又處于比較安全的規(guī)范內(nèi)。這里，有的朋友會(huì)問了，為什么信息流類的平臺(tái)內(nèi)容都那么LOW，然后原創(chuàng)的內(nèi)容起不來？我前面說過，我們要厘清平臺(tái)的目的！與之對(duì)比的，同樣是信息流的新浪微博，它的內(nèi)容結(jié)構(gòu)有很大不同，基本上是：可以看出的是，新浪微博有一套階級(jí)森嚴(yán)至上而下的內(nèi)容體系。用戶可以根據(jù)自己的嗜好，去關(guān)注內(nèi)容作者；另外一個(gè)具備這個(gè)體系的，其實(shí)是知乎。但是知乎的頂端，是他們的管理員。任何內(nèi)容產(chǎn)品中的內(nèi)容管理，一旦人治，距離衰退不過是時(shí)間問題！所以大家可以發(fā)現(xiàn)的是，早些年的新浪微博的內(nèi)容，尺度相當(dāng)大，各個(gè)領(lǐng)域，都自成一派....雖然現(xiàn)在政策嚴(yán)格，但微博始終保持著讓用戶選擇內(nèi)容的宗旨。下一個(gè)問題，就是LOW不LOW的問題了。我認(rèn)為，LOW這個(gè)，要看群體。就好比今天《人民日?qǐng)?bào)》說的老年人表情包，其實(shí)在老年人看來，這些表情包并不LOW。

而信息流平臺(tái)的內(nèi)容結(jié)構(gòu)，是什么樣的呢？

基本上是重疊的，混亂的內(nèi)容結(jié)構(gòu)。而這，也正是很多投放廣告的用戶，反應(yīng)信息流平臺(tái)內(nèi)客戶的素質(zhì)，參差不齊的原因。

1.當(dāng)內(nèi)容是以內(nèi)容作者為主的時(shí)候，內(nèi)容的質(zhì)量自然高。因?yàn)樽髡撸獙?duì)得起自己的身價(jià)、估值，形象。（新浪微博、公眾號(hào)，知乎）

2.當(dāng)內(nèi)容是以曝光為主的時(shí)候，內(nèi)容的質(zhì)量自然不高。因?yàn)闆]有粉絲關(guān)系，展現(xiàn)為推薦制。所以一切目標(biāo)，都是圍繞點(diǎn)擊率、訪問深度，跳出率來設(shè)定的。

所以這個(gè)鍋，不能用戶背，不能操盤手背，而要平臺(tái)背。是因?yàn)樗麄兤脚_(tái)的設(shè)計(jì)，導(dǎo)致了這種內(nèi)容才能讓操盤手存活下去。

所以：今日頭條推出悟空問答，希望通過模擬知乎的架構(gòu)，來培養(yǎng)出一個(gè)個(gè)大V。百度百家，全力打壓標(biāo)題黨內(nèi)容作者，為百度百家內(nèi)的原創(chuàng)作者騰出空間。我相信的是，這些平臺(tái)在打壓作者的時(shí)候，是心痛的。但是迫不得已，所以，這也引出了最后一條。

防封小技巧四：身份信息要獨(dú)立，注意賬號(hào)之間不要“關(guān)聯(lián)”。

我前文說過，造成這種內(nèi)容泛濫的本質(zhì)，是因?yàn)檫@類平臺(tái)沒有粉絲關(guān)系。但是轉(zhuǎn)型是有陣痛的，對(duì)于非原創(chuàng)作者來說，一句“有內(nèi)容頂天下”不過是喊口號(hào)而已。所以，戰(zhàn)術(shù)還是老樣子，只不過要更細(xì)了。

1.IP要獨(dú)立，盡量選擇用VPS來保持自己的IP獨(dú)立，避免被查到大批量關(guān)聯(lián)。

2.同質(zhì)化的內(nèi)容要減少，多關(guān)注一些小領(lǐng)域，雖然閱讀低，有錢就行。

3.提現(xiàn)的時(shí)候，不要大規(guī)模，一次性的提現(xiàn)。

4.注意查詢，身份資料/賬號(hào)之前，有沒有黑歷史。