今年10月，微博市值首次超過Twitter，被譽(yù)為互聯(lián)網(wǎng)上“永不落幕的發(fā)布廳”。在用戶基數(shù)、營收和盈利能力上，微博已展現(xiàn)出其獨(dú)有的平臺(tái)價(jià)值及強(qiáng)大的盈利能力,成為各品牌主社會(huì)化營銷的首選。“如何運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)將社會(huì)化營銷價(jià)值化，滿足客戶的精準(zhǔn)廣告營銷需求”這一問題在智能大數(shù)據(jù)領(lǐng)域深耕細(xì)作，取得顯著成效。

　　大數(shù)據(jù)應(yīng)用一：用戶畫像分析，智能選擇營銷渠道

　　如今，微博已發(fā)展成為集圖文、短視頻、直播等多種媒體傳播方式于一體的社交媒體平臺(tái)。多媒體化策略賦予微博更豐富的內(nèi)容承載力和表現(xiàn)力，讓微博順勢(shì)搭上網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)直播風(fēng)口。

　　據(jù)新浪微博官方數(shù)據(jù)顯示：9月份微博上汽車標(biāo)簽用戶已達(dá)7000萬，較年初增長了117%;隨著用戶使用微博觀看短視頻習(xí)慣的進(jìn)一步培育，微博視頻廣告的規(guī)模和普及度持續(xù)提升，據(jù)悉第三季度微博視頻廣告收入占比超過10%。

　　基于微博視頻廣告在表現(xiàn)力和互動(dòng)率上的優(yōu)勢(shì)，以“微博視頻廣告宣傳為主，新聞營銷為輔”的智能化精準(zhǔn)營銷解決方案，通過多維資源覆蓋，提高廣告投放精準(zhǔn)性和品牌曝光度，促進(jìn)流量高效轉(zhuǎn)化。

　　大數(shù)據(jù)應(yīng)用二：精準(zhǔn)匹配目標(biāo)受眾，智能推送品牌信息

　　區(qū)別于微信的熟人強(qiáng)關(guān)系社交，微博用戶在微博上關(guān)注什么人、什么話題，都是從興趣出發(fā)，雖然是弱關(guān)系，但卻是強(qiáng)關(guān)注。

　　隨著垂直開放戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，微博上已經(jīng)有45個(gè)垂直領(lǐng)域月閱讀量超過10億，其中18個(gè)領(lǐng)域更是超過了100億。作為國內(nèi)智能營銷領(lǐng)域的推動(dòng)者，微博通過專業(yè)的大數(shù)據(jù)智能分析技術(shù)，幫助企業(yè)精準(zhǔn)選定基于用戶興趣聚合的目標(biāo)市場(chǎng)，提供針對(duì)性營銷解決方案。

　　大數(shù)據(jù)應(yīng)用三：營銷效果監(jiān)測(cè)，策略調(diào)整優(yōu)化

　　花費(fèi)財(cái)力、人力、精力做營銷，廣告效果究竟如何始終是廣告主最關(guān)心的問題。在傳統(tǒng)廣告投放中，營銷效果主要通過曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率以及CPC、CPM、CPS等指標(biāo)衡量，而社交媒體平臺(tái)，傳播的維度更加豐富復(fù)雜，那么微博營銷效果要如何衡量?

　　據(jù)悉，微博運(yùn)用專業(yè)智能大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，為品牌主提供全方位營銷效果監(jiān)測(cè)服務(wù)，從知名度、喜愛度、購買意愿、忠誠度等維度對(duì)品牌主所投放的微博廣告效果進(jìn)行研究。通過這樣的研究，可以更清晰地看到在不同傳播節(jié)點(diǎn)上，傳播層級(jí)的提升，各種傳播手段的引入對(duì)品牌建設(shè)、營銷效果能起到什么樣的作用，從而為客戶營銷方案提出優(yōu)化建議。

　　不同于其他社交媒體，微博優(yōu)勢(shì)在于可以跟用戶產(chǎn)生最直接、最實(shí)時(shí)的互動(dòng)。如何充分運(yùn)用這一優(yōu)勢(shì)更好地發(fā)揮微博的營銷價(jià)值?這就要求品牌主在微博推廣時(shí)學(xué)會(huì)打組合拳，除了注重基本的廣告曝光外，還要注重?cái)?shù)據(jù)的積累、社會(huì)化資產(chǎn)的沉淀，等等。