TikTok 表示，23% 的用戶在打開應(yīng)用程序后的 30 秒內(nèi)會進行搜索。TikTok為了讓品牌能更容易地吸引在應(yīng)用中搜索的用戶，對搜索廣告功能進行了更新。現(xiàn)在，品牌可以用搜索廣告來引導用戶訪問他們的網(wǎng)站或網(wǎng)頁，或者促進用戶完成某些轉(zhuǎn)化（比如購買商品）。更新后的搜索廣告讓品牌在設(shè)置廣告時，可以選擇與自己產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。

這樣，當用戶在TikTok上搜索這些關(guān)鍵詞時，品牌的廣告就有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。與之前不同的是，這次更新讓品牌有了更多的控制權(quán)，可以決定自己的廣告在哪些搜索結(jié)果中展示。之前，TikTok就推出過一個功能，叫做“搜索廣告切換”，只要品牌打開這個功能，他們的廣告就有可能在相關(guān)的搜索結(jié)果中顯示。現(xiàn)在，通過更新搜索廣告功能，品牌可以更好地利用這個功能，讓廣告更加精準地展示給目標用戶。

之前TikTok的“搜索廣告切換”功能，就像是給廣告開了一盞燈，讓它在相關(guān)的搜索里能被看到，但廣告主不能指定這盞燈具體照在哪個關(guān)鍵詞上。

一、TikTok搜索廣告：精準定位，提升轉(zhuǎn)化率

現(xiàn)在TikTok更新了搜索廣告，雖然廣告在TikTok里看起來還是老樣子，但廣告主有了更多的“遙控器”。

這個“遙控器”可以讓廣告主更精準地控制廣告什么時候亮燈，也就是決定廣告在哪些用戶搜索的關(guān)鍵詞下出現(xiàn)。

簡單來說，就是廣告主現(xiàn)在有了更多的選擇權(quán)，可以更好地把廣告展示給那些對他們產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶。

這一點非常重要，TikTok表示，有超過一半的用戶（57%）會在TikTok上搜索東西，而且很多人（23%）一打開應(yīng)用就會立刻搜索。

TikTok現(xiàn)在不僅僅是一個娛樂平臺，還是用戶發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品的地方。除了信息流廣告外，還投放搜索廣告的品牌平均轉(zhuǎn)化率提高了20%。

當你在TikTok上設(shè)置搜索廣告時，系統(tǒng)會根據(jù)你輸入的關(guān)鍵詞，推薦一些其他相關(guān)的關(guān)鍵詞給你，讓你的廣告能更精準地觸達潛在用戶。

這就像你在其他購物網(wǎng)站上搜索商品時，網(wǎng)站會給你推薦一些相似的商品或關(guān)鍵詞一樣。不過，這是TikTok為了提升廣告投放效果而特別推出的新功能。

二、如何在TikTok上激活搜索廣告活動

TikTok廣告管理器現(xiàn)在推出了搜索廣告活動。

在選擇網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化或流量廣告活動目標時，只需選擇“搜索廣告活動”。隨后，進入一個專門的廣告活動創(chuàng)建流程，該流程包含搜索特定功能，包括一個強大的關(guān)鍵詞建議工具供研究使用，以及排除負面關(guān)鍵詞的選項。

在研究和選擇關(guān)鍵詞，并設(shè)置目標出價和預算后，就可以添加內(nèi)容了。TikTok搜索廣告活動支持視頻和圖片輪播素材，廣告主可以在一個廣告組中混合使用這些格式。系統(tǒng)隨后會自動為搜索您目標關(guān)鍵詞列表中詞匯的特定用戶選擇最匹配的創(chuàng)意內(nèi)容。

廣告主可以在廣告活動創(chuàng)建流程和飛行中激活、停用和編輯關(guān)鍵詞和創(chuàng)意素材。事實上，鼓勵廣告主優(yōu)化廣告活動，以便改進廣告活動并應(yīng)對TikTok搜索環(huán)境的動態(tài)變化。

通過這一過程，廣告主可以確保廣告僅展示給搜索與其品牌相關(guān)內(nèi)容的用戶，同時通過提供最佳創(chuàng)意來確保良好的用戶體驗。

TikTok搜索廣告功能的全面更新，不僅為品牌提供了一個全新的、高效的營銷渠道，還極大地增強了廣告主對廣告展示的精準控制力。在這個信息爆炸的時代，能夠精準觸達目標用戶群體，對于提升品牌知名度、促進用戶轉(zhuǎn)化具有不可估量的價值。