TikTok 表示，23% 的用戶在打開(kāi)應(yīng)用程序后的 30 秒內(nèi)會(huì)進(jìn)行搜索。TikTok為了讓品牌能更容易地吸引在應(yīng)用中搜索的用戶，對(duì)搜索廣告功能進(jìn)行了更新?，F(xiàn)在，品牌可以用搜索廣告來(lái)引導(dǎo)用戶訪問(wèn)他們的網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)，或者促進(jìn)用戶完成某些轉(zhuǎn)化（比如購(gòu)買(mǎi)商品）。更新后的搜索廣告讓品牌在設(shè)置廣告時(shí)，可以選擇與自己產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞。

這樣，當(dāng)用戶在TikTok上搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)，品牌的廣告就有可能出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。與之前不同的是，這次更新讓品牌有了更多的控制權(quán)，可以決定自己的廣告在哪些搜索結(jié)果中展示。之前，TikTok就推出過(guò)一個(gè)功能，叫做“搜索廣告切換”，只要品牌打開(kāi)這個(gè)功能，他們的廣告就有可能在相關(guān)的搜索結(jié)果中顯示?，F(xiàn)在，通過(guò)更新搜索廣告功能，品牌可以更好地利用這個(gè)功能，讓廣告更加精準(zhǔn)地展示給目標(biāo)用戶。

之前TikTok的“搜索廣告切換”功能，就像是給廣告開(kāi)了一盞燈，讓它在相關(guān)的搜索里能被看到，但廣告主不能指定這盞燈具體照在哪個(gè)關(guān)鍵詞上。

一、TikTok搜索廣告：精準(zhǔn)定位，提升轉(zhuǎn)化率

現(xiàn)在TikTok更新了搜索廣告，雖然廣告在TikTok里看起來(lái)還是老樣子，但廣告主有了更多的“遙控器”。

這個(gè)“遙控器”可以讓廣告主更精準(zhǔn)地控制廣告什么時(shí)候亮燈，也就是決定廣告在哪些用戶搜索的關(guān)鍵詞下出現(xiàn)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是廣告主現(xiàn)在有了更多的選擇權(quán)，可以更好地把廣告展示給那些對(duì)他們產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶。

這一點(diǎn)非常重要，TikTok表示，有超過(guò)一半的用戶（57%）會(huì)在TikTok上搜索東西，而且很多人（23%）一打開(kāi)應(yīng)用就會(huì)立刻搜索。

TikTok現(xiàn)在不僅僅是一個(gè)娛樂(lè)平臺(tái)，還是用戶發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品的地方。除了信息流廣告外，還投放搜索廣告的品牌平均轉(zhuǎn)化率提高了20%。

當(dāng)你在TikTok上設(shè)置搜索廣告時(shí)，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你輸入的關(guān)鍵詞，推薦一些其他相關(guān)的關(guān)鍵詞給你，讓你的廣告能更精準(zhǔn)地觸達(dá)潛在用戶。

這就像你在其他購(gòu)物網(wǎng)站上搜索商品時(shí)，網(wǎng)站會(huì)給你推薦一些相似的商品或關(guān)鍵詞一樣。不過(guò)，這是TikTok為了提升廣告投放效果而特別推出的新功能。

二、如何在TikTok上激活搜索廣告活動(dòng)

TikTok廣告管理器現(xiàn)在推出了搜索廣告活動(dòng)。

在選擇網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)化或流量廣告活動(dòng)目標(biāo)時(shí)，只需選擇“搜索廣告活動(dòng)”。隨后，進(jìn)入一個(gè)專門(mén)的廣告活動(dòng)創(chuàng)建流程，該流程包含搜索特定功能，包括一個(gè)強(qiáng)大的關(guān)鍵詞建議工具供研究使用，以及排除負(fù)面關(guān)鍵詞的選項(xiàng)。

在研究和選擇關(guān)鍵詞，并設(shè)置目標(biāo)出價(jià)和預(yù)算后，就可以添加內(nèi)容了。TikTok搜索廣告活動(dòng)支持視頻和圖片輪播素材，廣告主可以在一個(gè)廣告組中混合使用這些格式。系統(tǒng)隨后會(huì)自動(dòng)為搜索您目標(biāo)關(guān)鍵詞列表中詞匯的特定用戶選擇最匹配的創(chuàng)意內(nèi)容。

廣告主可以在廣告活動(dòng)創(chuàng)建流程和飛行中激活、停用和編輯關(guān)鍵詞和創(chuàng)意素材。事實(shí)上，鼓勵(lì)廣告主優(yōu)化廣告活動(dòng)，以便改進(jìn)廣告活動(dòng)并應(yīng)對(duì)TikTok搜索環(huán)境的動(dòng)態(tài)變化。

通過(guò)這一過(guò)程，廣告主可以確保廣告僅展示給搜索與其品牌相關(guān)內(nèi)容的用戶，同時(shí)通過(guò)提供最佳創(chuàng)意來(lái)確保良好的用戶體驗(yàn)。

TikTok搜索廣告功能的全面更新，不僅為品牌提供了一個(gè)全新的、高效的營(yíng)銷渠道，還極大地增強(qiáng)了廣告主對(duì)廣告展示的精準(zhǔn)控制力。在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶群體，對(duì)于提升品牌知名度、促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化具有不可估量的價(jià)值。