原生廣告、品效合一、信息流、私域流量，營(yíng)銷新詞層出不窮，很多時(shí)候我們還沒(méi)來(lái)得及完全理解一個(gè)新詞的意思，下一個(gè)新詞就誕生了，所以與其隨波逐流，不如從根本上了解潮流的本質(zhì)脈絡(luò)是什么。

01.  信息流廣告發(fā)展之道：起源、誕生、萌芽

廣告離不開媒介，同樣的，信息流廣告也需要feed流式的環(huán)境，來(lái)做到廣告的原生化。早在2006年，F(xiàn)acebook就推出了feed流樣式，與一般的feed流不同的是，當(dāng)時(shí)Facebook的feed流呈現(xiàn)了兩個(gè)核心特點(diǎn)：算法生成feed流和持續(xù)刷新。也正是這種流式環(huán)境的誕生，改變了用戶的閱讀方式和思考方式，奠定了信息流廣告誕生的基礎(chǔ)。

在搜索廣告撐起大半互聯(lián)網(wǎng)廣告的“天”時(shí)，信息流廣告大約在2010年前后發(fā)展出了自己的定義邏輯，之后形成了幾大信息流廣告派別：社交流、資訊流以及后起之秀工具流、PC信息流。

信息流廣告派別-1

2016年信息流廣告爆發(fā)，國(guó)內(nèi)各大互聯(lián)網(wǎng)公司在原信息流廣告的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身的差異化優(yōu)勢(shì)，推演出了獨(dú)特的信息流廣告plus模式。比如陌陌在“附近的人”這樣一個(gè)非常工具的版塊，插入了非常原生的應(yīng)用下載類的廣告，打開了信息流廣告媒介的新大陸——工具類應(yīng)用平臺(tái)。

信息流廣告派別-2

而360結(jié)合自身在PC端強(qiáng)大的搜索優(yōu)勢(shì)和用戶搜索數(shù)據(jù)儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)，形成了搜索與信息流雙引擎的廣告模式，將大家的注意力直接從移動(dòng)端轉(zhuǎn)移到了PC端，成為首家推出PC信息流廣告的互聯(lián)網(wǎng)大廠。

02.信息流廣告行業(yè)變化之勢(shì)：用戶有需求，行業(yè)發(fā)展瓶頸顯現(xiàn)

行業(yè)之勢(shì)，信息流廣告市場(chǎng)份額逐年擴(kuò)張。從2014年起，信息流廣告份額持續(xù)擴(kuò)張，2019預(yù)計(jì)份額占比是27.6%，整體市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1090.4億元，預(yù)計(jì)未來(lái)3-5年內(nèi)還將實(shí)現(xiàn)規(guī)模翻倍。信息流廣告在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，都是極具潛力的新型廣告賽道。

信息流廣告市場(chǎng)份額

行業(yè)之喜，用戶對(duì)信息流廣告的接受度更高。王恒通過(guò)行業(yè)調(diào)研報(bào)告分享到，不管是用戶的廣告瀏覽時(shí)長(zhǎng)、點(diǎn)擊意愿還是廣告推薦轉(zhuǎn)化率，都比其他廣告形式更優(yōu)，用戶表現(xiàn)出的對(duì)信息流廣告的高接受度和高寬容度，既是對(duì)行業(yè)從業(yè)者的激勵(lì)，也是意料之外的驚喜。

信息流廣告用戶瀏覽時(shí)長(zhǎng)

市場(chǎng)之殤，信息流廣告發(fā)展瓶頸開始顯現(xiàn)。當(dāng)前，各個(gè)行業(yè)都在承受人口紅利消失所帶來(lái)的沖擊，信息流廣告行業(yè)也不例外，不管是資訊流、視頻流還是社交流，都呈現(xiàn)出用戶增長(zhǎng)速度放緩的特征，這種流式大環(huán)境的發(fā)展放緩，正在影響信息流廣告的行業(yè)增速。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失

同時(shí)，各資訊信息流平臺(tái)的內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，時(shí)常發(fā)生同一內(nèi)容創(chuàng)作者在不同資訊平臺(tái)開號(hào)發(fā)文的情況，讓各資訊平臺(tái)的內(nèi)容重合度極高，減弱用戶吸引力，進(jìn)而影響信息流廣告的投放和轉(zhuǎn)化。

03.  信息流廣告增長(zhǎng)點(diǎn)：移動(dòng)工具類場(chǎng)景+PC場(chǎng)景

人口紅利消失，內(nèi)容同質(zhì)化，信息流廣告未來(lái)的增長(zhǎng)點(diǎn)在哪里？

移動(dòng)工具類應(yīng)用的信息流體量可觀。王恒老師分享到用戶在工具類應(yīng)用的使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)量超過(guò)了視頻類和通訊聊天類，也就是說(shuō)，工具類應(yīng)用不只有工具屬性，還同時(shí)具備閱讀屬性，如墨跡天氣，不止可以看天氣，還可以看新聞資訊，我們稱之為工具信息流，瀏覽器、無(wú)線上網(wǎng)、天氣、美食等垂直領(lǐng)域的工具信息流相當(dāng)可觀，是信息流廣告未來(lái)新的機(jī)會(huì)點(diǎn)之一。

工具類信息流體量可觀

一個(gè)典型的例子就是360的工具矩陣（360手機(jī)衛(wèi)士、360手機(jī)助手、360瀏覽器等）。360信息流打通了360全線優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，覆蓋用戶碎片化時(shí)間和多閑暇場(chǎng)景，通過(guò)360行為鏈大數(shù)據(jù)定向，將廣告在信息導(dǎo)航、新聞閱讀、內(nèi)容瀏覽等信息流中展現(xiàn)。

360工具類信息流部分媒體展示

PC端信息流互補(bǔ)式突圍。PC流高度互補(bǔ)移動(dòng)流，成為未來(lái)信息流廣告行業(yè)的重點(diǎn)突圍類別。在用戶的終端使用上，PC端和移動(dòng)端分別在辦公期和非辦公期占主導(dǎo)地位，而PC端的互聯(lián)網(wǎng)接入占比近年走高，大部分職業(yè)甚至出現(xiàn)了PC端使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)移動(dòng)端的情況。

移動(dòng)、PC用戶行為互補(bǔ)

同時(shí)，PC大屏還獨(dú)具用戶注意力集中、創(chuàng)作空間大、廣告數(shù)量呈現(xiàn)多的優(yōu)勢(shì)，使其成為移動(dòng)信息流廣告瓶頸期的重要突圍渠道。以360信息流為例，360憑借內(nèi)容布局和產(chǎn)品矩陣，成為國(guó)內(nèi)第一大PC信息流產(chǎn)品。360快資訊的呈現(xiàn)形式不是一款A(yù)PP產(chǎn)品，而是多場(chǎng)景的伴隨用戶，涵蓋工作、通勤、閑暇等場(chǎng)景，這是結(jié)合360眾多產(chǎn)品線實(shí)現(xiàn)的。而360工具類產(chǎn)品矩陣基于360快資訊超級(jí)信息管道，能夠很好的實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶碎片化時(shí)間的觸達(dá)，誠(chéng)如其slogan所言，做到“隨時(shí)隨地看資訊”。

總結(jié)來(lái)看：回顧整個(gè)信息流廣告行業(yè)的誕生、發(fā)展、爆發(fā)和現(xiàn)在的瓶頸期，不難發(fā)現(xiàn)，feed流式的環(huán)境促成了信息流廣告的誕生，伴隨人口紅利消失、資訊平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題的出現(xiàn)，信息流廣告行業(yè)進(jìn)入了最激烈的紅海廝殺期，工具類信息流應(yīng)運(yùn)而生，PC流互補(bǔ)突圍，也許他們能帶領(lǐng)信息流走向新的藍(lán)海。

圖文來(lái)源：360商業(yè)推廣