想要移動(dòng)廣告投放效果最大化，你可以從三個(gè)維度來(lái)做好充分的準(zhǔn)備，分別是投放前，投放時(shí)和投放后的三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)。充分把握這三個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，就能讓移動(dòng)廣告投放效果最大化。

投放前：

一、目標(biāo)群體需求分析

這里一定要明確移動(dòng)廣告的特性，明確移動(dòng)廣告是如何來(lái)做到轉(zhuǎn)化的。因?yàn)閷?shí)際上移動(dòng)廣告的轉(zhuǎn)化也是為了讓消費(fèi)者在閱讀新聞視頻之類(lèi)的信息時(shí)能夠關(guān)注到你的產(chǎn)品，從而進(jìn)行感性消費(fèi)。所以，投放前確定產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體，并對(duì)這個(gè)群體進(jìn)行分析，是十分必要的。

二、廣告創(chuàng)意的邏輯設(shè)計(jì)

接著就是為廣告想一個(gè)好的創(chuàng)意了。明確了創(chuàng)意以后，就要考慮通過(guò)創(chuàng)意進(jìn)入的人群的轉(zhuǎn)化問(wèn)題了。在整個(gè)階段里面，要根據(jù)頁(yè)面的設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)募尤朕D(zhuǎn)化按鈕，避免出現(xiàn)讓用戶找尋不方便的情況產(chǎn)生，也要注意轉(zhuǎn)化入口過(guò)于頻繁引起用戶反感。

三：A/B創(chuàng)意方案測(cè)試

沒(méi)有一用就靈的廣告創(chuàng)意，因?yàn)橹挥姓鎸?shí)的用戶、真實(shí)的數(shù)據(jù)反饋才是不斷修正前進(jìn)道路的方法。所以最終，通過(guò)廣告投放的推廣數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)一步完善用戶畫(huà)像，再不停的優(yōu)化和檢驗(yàn)實(shí)際的效果。

投放時(shí)：

投放時(shí)，最重要的就是做好監(jiān)測(cè)工作，并根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)不斷地調(diào)整投放方案。

移動(dòng)廣告投放的監(jiān)測(cè)維度包括三個(gè)：曝光、點(diǎn)擊和站內(nèi)。

曝光監(jiān)測(cè)：也稱(chēng)為“展示監(jiān)測(cè)”，監(jiān)測(cè)代碼一般以URL形式出現(xiàn)。

點(diǎn)擊監(jiān)測(cè)：監(jiān)測(cè)代碼一般以URL形式出現(xiàn)。

站內(nèi)監(jiān)測(cè)：移動(dòng)端的站內(nèi)監(jiān)測(cè)一般是指APP內(nèi)行為/事件的監(jiān)測(cè)，比如電商廣告主除了基礎(chǔ)的PV、UV、APP下載/激活/注冊(cè)，還需要統(tǒng)計(jì)“加入購(gòu)物車(chē)”、分享、購(gòu)買(mǎi)等用戶行為；游戲廣告主除了CPC、CPA等考核指標(biāo)，更看重用戶的次日留存、7日留存、30日留存、付費(fèi)率、ARPU值等。使用APP站內(nèi)監(jiān)測(cè)一般通過(guò)SDK加特殊代碼的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。

投放后：

一、打通其他渠道：了解消費(fèi)者如何使用移動(dòng)設(shè)備和其他渠道相關(guān)聯(lián)，這點(diǎn)也非常重要。一直以來(lái)，許多營(yíng)銷(xiāo)人員使用的營(yíng)銷(xiāo)方法都非常孤立，他們會(huì)把移動(dòng)渠道拆分成一些看上去毫無(wú)關(guān)聯(lián)的模塊，比如移動(dòng)應(yīng)用，移動(dòng)網(wǎng)站，短消息，二維碼，等等，針對(duì)每個(gè)模塊,營(yíng)銷(xiāo)人員通常會(huì)提供一些不同的營(yíng)銷(xiāo)手段和評(píng)估“筒倉(cāng)”。

二、快速調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略：在如今的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)大環(huán)境下，必須要時(shí)刻保持積極主動(dòng)，比如進(jìn)行響應(yīng)式的設(shè)計(jì)，以及混合應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)，等等，最關(guān)鍵的，就是要保持敏捷性。成功的營(yíng)銷(xiāo)人員必須要保持極大的靈活性，他們會(huì)根據(jù)不同的設(shè)備、不同的渠道，及時(shí)調(diào)整、并改進(jìn)自己的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。