Facebook作為一個社交屬性很強的平臺,扎克伯格為了凈化其環(huán)境、優(yōu)化用戶體驗,對于官方渠道(以企業(yè)身份進行的、官方授權(quán)的Facebook廣告)之外的營銷行為是很排斥的,嚴(yán)重的會直接封號!
為了保證我們的Facebook正常運營,很多大神都在強調(diào):一定要以社交的身份去接觸客戶,而非直接的營銷行為。
但是,在Facebook好友推薦規(guī)則和強·大數(shù)據(jù)技術(shù)下,我們真的就是簡單的把Facebook作為社交平臺、像朋友圈一樣去使用嗎?不,我們應(yīng)該像大型宮斗劇一樣,步步為營,步步驚心?。ù颂幓蛴锌浯蟛糠郑菫榱艘鹞覀兺赓Q(mào)人的重視。)
為什么這么說?我們通過Facebook獲取客戶,最便捷的方式就是通過其好友推薦規(guī)則。但是我們經(jīng)常也會發(fā)現(xiàn),推薦的好友似乎“不精準(zhǔn)“。我們在Facebook規(guī)則或網(wǎng)上搜索一下,似乎都不能明晰Facebook推薦好友的原理(畢竟涉及其核心算法)。但是我們至少能確定,F(xiàn)acebook的好友推薦,是基于我們具有“共同/共通”點的信息。
而這“共同/共通”點的信息,來源于:你注冊賬號時,完善的個人信息;第一次添加的好友及其產(chǎn)生的行為;你在使用Facebook時的一系列表達(dá)興趣愛好和傾向的行為,等等。到這兒,能不能稍微理解一點“步步驚心”的由來了。
Facebook能為你推薦精準(zhǔn)的好友(目標(biāo)客戶)的前提,是其認(rèn)為你們之間有“共同/共通”點。但是,你和絕大多數(shù)的目標(biāo)客戶在沒建立交流之前,都是互不認(rèn)識的,所以要實現(xiàn)一步就能完成精準(zhǔn)目標(biāo)客戶的好友聯(lián)系,就需要有效的規(guī)劃我們在Facebook使用上的每一個行為!
這就有了,我們構(gòu)建關(guān)鍵詞庫,及其在Facebook上運用,以及拆解Facebook能夠供我們進行營銷推廣和獲得客戶的功能點。
通過對各功能點的把握,有效的計劃我們在Facebook上要成為什么樣的人!或者說,讓Facebook認(rèn)為我們是什么樣的人!
當(dāng)你在運營Facebook時,迎合了你目標(biāo)客戶的群體標(biāo)簽,你會從吸引第一批目標(biāo)客戶,到Facebook不斷給你推送更多精準(zhǔn)客戶。