雖然距離趙嘉良犧牲，林耀東被捕，塔寨村團(tuán)滅已經(jīng)過去了近一個(gè)月，《破冰行動(dòng)》在愛奇藝的熱度還依舊堅(jiān)挺在6000以上。

單集最高收視率2.03%、單集最高份額8.9%、愛奇藝熱度峰值高達(dá)9490、#破冰行動(dòng)#、#趙嘉良死了#、#李飛人設(shè)#、#馬雯中槍#等多個(gè)關(guān)鍵詞輪番登陸熱搜高達(dá)41次、微博話題總榜TOP1、百度風(fēng)云榜TOP1、貓眼熱度TOP1、豆瓣評(píng)分高達(dá)8.5……

一項(xiàng)項(xiàng)口碑與數(shù)據(jù)真切地表明，《破冰行動(dòng)》真切的完成了一場(chǎng)主旋律題材的全民“破冰之旅”，成為2019年繼《都挺好》之后的又一部全民爆款大劇。

除了劇集本身的“破冰”出圈，劇中還有一位高級(jí)玩家，更是借《破冰行動(dòng)》，完成了一次品牌熱劇營(yíng)銷的“破冰之旅”，它就是——潮流男裝品牌KIKC。

以往的爆款大劇大多以女性題材為主，使得男裝品牌KIKC在合作上較難切入，而本次的《破冰行動(dòng)》的男性向刑偵題材，無論是人群還是調(diào)性都與KIKC高度契合，品牌也及時(shí)抓住機(jī)會(huì)，通過兩招破冰出擊，以門店場(chǎng)景露出、品牌創(chuàng)可貼兩大營(yíng)銷形式承包劇中名場(chǎng)面，首次大劇營(yíng)銷嘗鮮就收獲了眾多觀眾的深刻印象。

捆綁溫情場(chǎng)景，讓植入毫無違和

劇中一件李局穿完飛飛穿，飛飛穿完良叔穿的衣服，可以說是劇中串聯(lián)起飛飛親情線的重要道具。飛飛第一次拿工資，就帶著李局去買下這件衣服的場(chǎng)景，也成為劇中反復(fù)出現(xiàn)的溫情名場(chǎng)面。

而飛飛帶著李局去的男裝店，正是KIKC的線下門店。由于劇情設(shè)計(jì)與品牌的強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，KIKC通過捆綁這一溫情名場(chǎng)面的拍攝場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了劇中多次無違和感的門店場(chǎng)景露出，通過門店直觀展示品牌潮流時(shí)尚的調(diào)性，同時(shí)配合品牌的創(chuàng)可貼植入，成功加深了品牌的場(chǎng)景印記。

創(chuàng)可貼借勢(shì)，名場(chǎng)面持續(xù)承包

除了場(chǎng)景捆綁，品牌還通過創(chuàng)可貼借勢(shì)的方式，承包了劇中多個(gè)高光時(shí)刻。

比如飛飛與良叔的第一次相遇，也是劇中的高潮情節(jié)之一，KIKC立即抓住這一時(shí)刻，以一句“確認(rèn)過眼神，父子都是潮人”的創(chuàng)可貼，即貼合劇情，更帶出品牌潮流時(shí)尚的品牌調(diào)性。

除了親情線，李飛與馬雯的相愛相殺日常也是劇中的一大看點(diǎn)。在李飛剛懟完馬雯，就瘋狂打臉，求馬雯幫忙的劇情時(shí)刻，KIKC再次化身段子手出馬，調(diào)戲劇情“衣品對(duì)味，直男也有春天”。

與劇情深度結(jié)合的創(chuàng)可貼文案，讓品牌成功以創(chuàng)可貼承包劇中名場(chǎng)面，觀劇High點(diǎn)確保了品牌信息最廣泛傳達(dá)給觀眾。

本次KIKC與愛奇藝《破冰行動(dòng)》的合作，無論從影響廣度還是人群深度上，都可謂是一次成功的大劇營(yíng)銷破冰嘗試。在傳播廣度上，《破冰行動(dòng)》的影響力自然無須多提，為品牌帶來了年度爆款級(jí)別的大聲量曝光；在人群深度上，《破冰行動(dòng)》作為刑偵題材大劇，男性受眾占比接近6成，遠(yuǎn)高于其他爆款大劇的男性人群占比，為品牌深度觸達(dá)更多目標(biāo)男性受眾。

通過本次破冰合作，愛奇藝幫助KIKC進(jìn)行了一次全新的品牌營(yíng)銷嘗試，打開了品牌大劇營(yíng)銷這一全新的營(yíng)銷路徑。也讓我們共同期待愛奇藝與KIKC的下一次營(yíng)銷“破冰之旅”。