一：渠道分析

競(jìng)價(jià)平臺(tái)：百度、神馬、360、搜狗等

信息流平臺(tái)：廣點(diǎn)通、粉絲通、今日頭條等

方法：對(duì)于大搜的平臺(tái)很好調(diào)查，找?guī)讉€(gè)和產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的關(guān)鍵詞分別在各平臺(tái)進(jìn)行搜索即可判斷競(jìng)對(duì)是否有做投放。而信息流可能就需要費(fèi)點(diǎn)精力去刷了。

結(jié)論：這個(gè)分析是精準(zhǔn)的，能準(zhǔn)確獲知競(jìng)對(duì)都投放了哪些渠道

作用：能大概判斷競(jìng)對(duì)的投放范圍，渠道的覆蓋程度，市場(chǎng)上的曝光程度。

二：排位及曝光頻次分析
針對(duì)搜索平臺(tái)分析下核心關(guān)鍵詞排位情況，針對(duì)信息流平臺(tái)分析下廣告曝光頻次。

方法：分別在各搜索平臺(tái)搜索競(jìng)對(duì)投放核心關(guān)鍵詞（也是自己的）排名情況，而信息流則需要你關(guān)注過本行業(yè)相關(guān)的內(nèi)容然后才有機(jī)會(huì)刷到，比如房產(chǎn)、教育等，不過，如果競(jìng)對(duì)比較大規(guī)模投放，即使你沒直接關(guān)注過或者瀏覽過相關(guān)內(nèi)容，也是有可能刷到廣告的，這個(gè)就和競(jìng)對(duì)的人群定向以及各個(gè)屬性設(shè)置有關(guān)了。
結(jié)論：這個(gè)分析是精準(zhǔn)的，能準(zhǔn)確獲知競(jìng)對(duì)投放力度
作用：能大概判斷競(jìng)對(duì)的投放力度，市場(chǎng)上的競(jìng)爭程度，方便自己投放上做相應(yīng)的策略。 
三：時(shí)段投放分析

時(shí)段分析這個(gè)可能得費(fèi)點(diǎn)精力，需要長時(shí)間去盯住一段時(shí)間然后摸索競(jìng)對(duì)的投放時(shí)間段。

方法：對(duì)于SEM分PC段和移動(dòng)按照每小時(shí)一個(gè)間隔進(jìn)行搜素核心關(guān)鍵詞，發(fā)現(xiàn)能搜到就表示某時(shí)間段有投放。

對(duì)于信息流也按照每小時(shí)一個(gè)間隔在各對(duì)應(yīng)的平臺(tái)刷廣告，這個(gè)可能需要在周期內(nèi)頻繁刷。

結(jié)論：這個(gè)分析相對(duì)來說較為準(zhǔn)確，不排除沒有搜到的可能

作用：能大概判斷競(jìng)對(duì)的投放時(shí)間段，方便后續(xù)自己在投放時(shí)間段上做相應(yīng)的策略。 

四：地域投放分析

這個(gè)分行業(yè)，有些行業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)可以全國投放，而有些只能在本地或者臨近城市。

方法：對(duì)于SEM可在后臺(tái)實(shí)況或者用VPN切換IP進(jìn)行搜索查詢，而對(duì)于信息流也是可以在手機(jī)上安裝VPN或者找在主要城市的同事、同學(xué)、群里的童鞋幫忙刷下廣告。

結(jié)論：SEM相對(duì)來說較為準(zhǔn)確，信息流相對(duì)較為準(zhǔn)確，不排除沒有搜到的可能

作用：能大概判斷競(jìng)對(duì)的投放區(qū)域，方便后續(xù)自己在投放地域上做相應(yīng)的策略。

五：產(chǎn)品/服務(wù)包裝&LP的設(shè)計(jì)

同為一樣的服務(wù)/產(chǎn)品，但由于不同的包裝效果，而會(huì)對(duì)最后的轉(zhuǎn)化有影響。

方法：對(duì)于SEM可以搜核心關(guān)鍵詞，然后點(diǎn)擊競(jìng)對(duì)廣告，看一下對(duì)方的產(chǎn)品/服務(wù)包裝如何及落地頁的設(shè)計(jì)怎么樣，同樣對(duì)于信息流刷到競(jìng)對(duì)的廣告，也點(diǎn)擊進(jìn)去查看下其服務(wù)/產(chǎn)品的包裝及落地頁的設(shè)計(jì)。

結(jié)論：較為直觀的了解競(jìng)對(duì)的產(chǎn)品/服務(wù)的包裝及落地頁的設(shè)計(jì)情況。

作用：吸取精華，改進(jìn)自己的包裝話術(shù)及落地頁布局等或者直接作為參考模仿。

六：網(wǎng)站分析

對(duì)于新上推廣的童鞋來說，或者新接觸某行業(yè)來說，去競(jìng)對(duì)看看他們的網(wǎng)站，就能大致了解這個(gè)行業(yè)網(wǎng)站的特色，比如色彩搭配、色調(diào)、欄目、列表、導(dǎo)航等。而對(duì)于某行業(yè)的老手，也是值得參考競(jìng)對(duì)的網(wǎng)站。

方法：對(duì)于競(jìng)對(duì)，直接在搜索平臺(tái)上顯示URL上會(huì)顯示競(jìng)對(duì)的主域名，復(fù)制下來域名然后放入地址欄進(jìn)行訪問，或者搜索競(jìng)對(duì)的品牌名稱點(diǎn)擊自然結(jié)果頁面進(jìn)入

結(jié)論：較為直觀的了解競(jìng)對(duì)網(wǎng)站的布局及設(shè)計(jì)

作用：吸取精華，棄其糟粕，參考學(xué)習(xí)。

以上就是大致的競(jìng)對(duì)分析，至于分析完后，用什么策略，只能是結(jié)合自己的產(chǎn)品/服務(wù)以及公司推廣大方向來制定了。

而對(duì)于競(jìng)對(duì)的網(wǎng)站流量（PVUV）停留時(shí)間、訪問深度、轉(zhuǎn)化、消費(fèi)這些只能作為大致猜測(cè)，無法去精準(zhǔn)獲取。