“‘胖虎’丟掉了主持位，來(lái)者是個(gè)比他更冷酷的熊貓頭？”

《我是唱作人》火了，節(jié)目中的MC——Producer·C（又名：寄生熊貓）也吸引了不少眼球。Producer·C原本是愛奇藝虛擬偶像廠牌Rich Boom中的幕后制作人。此次其跨界出現(xiàn)在《我是唱作人》中，引起了不少綜藝營(yíng)銷圈大佬們的關(guān)注。

虛擬偶像&爆款綜藝，破次元的新姿勢(shì)

從整體行業(yè)看來(lái)，綜藝IP營(yíng)銷多為硬植入，常規(guī)以形象Logo露出，玩具模型和立牌展示為主，形式大多為節(jié)目道具呈現(xiàn)，尚無(wú)以主持人身份出場(chǎng)的先例，多由名人、明星、制作人和導(dǎo)演擔(dān)任。而Producer·C作為虛擬偶像取代傳統(tǒng)主持人，也是綜藝上一個(gè)創(chuàng)新玩法。

《我是唱作人》與 RichBoom是兩種完全不同類別的內(nèi)容，一個(gè)是綜藝爆款，一個(gè)是虛擬偶像廠牌，兩者的跨界產(chǎn)生了“1+1＞2” 的營(yíng)銷效果，這要求合作雙方具有相近的氣質(zhì)、理念。Producer·C的冷峻肅殺形象與節(jié)目專業(yè)、嚴(yán)肅的氣質(zhì)高度契合，正如它的專屬slogan——“Producer·Cis watching you” 一樣，冷酷與“榨汁”感更是被網(wǎng)友評(píng)論為虛擬加強(qiáng)版的“胖虎”。

Producer·C已經(jīng)開通了官方微博，還在微博發(fā)布自己的特別節(jié)目《Boom樂(lè)談》，節(jié)目中他重點(diǎn)向大家展現(xiàn)了自己專業(yè)、Real且有態(tài)度的音樂(lè)制作人的一面。

開發(fā)商業(yè)價(jià)值，拓展貨幣化新渠道

從《我是唱作人》節(jié)目走紅，Producer·C已經(jīng)具備了相當(dāng)?shù)牧髁炕A(chǔ)， Producer·C也被塑造為代表科技、潮流、先鋒的青年文化符號(hào)。Producer·C高復(fù)合的表現(xiàn)力，不僅極具實(shí)實(shí)在在的商業(yè)價(jià)值，，也承擔(dān)起“為品牌賦能”的商業(yè)化任務(wù)。

品牌主的嗅覺永遠(yuǎn)是最敏銳的，當(dāng)節(jié)目剛剛播出不久，青島啤酒便相中了Producer·C“年輕潮流”的調(diào)性，快速推出了“青島啤酒純生音樂(lè)罐” 的聯(lián)名系列，在收獲曝光的同時(shí)幫助品牌去做節(jié)目粉絲到目標(biāo)消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化。

Producer·C的商業(yè)價(jià)值并不局限于為品牌賦能，它還通過(guò)衍生周邊拓展、潮流產(chǎn)品開發(fā)、售賣，探索衍生IP貨幣化的道路。目前，愛奇藝推出的Producer·C潮玩公仔、潮流服飾等，已經(jīng)高頻曝光并且受到年輕潮人的追捧，具備成為下一個(gè)“kaws”和“MOLLY”的潛力。

IP聯(lián)動(dòng)創(chuàng)新點(diǎn)：矩陣式作戰(zhàn)

縱觀綜藝IP的歷史，很多都淪為“節(jié)目快消品”，生命周期短、影響力也極其有限。而Producer·C的橫空出世則為綜藝營(yíng)銷圈制造了又一個(gè)全新案例，映射出愛奇藝衍生營(yíng)銷更大的一個(gè)亮點(diǎn)：一直在迭代與進(jìn)化，既有自我創(chuàng)新、突破的生命力，也有能夠服務(wù)于平臺(tái)、客戶的包容力、想象力。

Producer·C最近剛剛主持了愛奇藝世界·大會(huì)悅享會(huì)等展露及其他平臺(tái)活動(dòng)，得到互聯(lián)網(wǎng)、智能科技、影視娛樂(lè)及品牌營(yíng)銷等各大垂直領(lǐng)域的關(guān)注。

筆者注意到，從Producer·C開始，愛奇藝的IP孵化聯(lián)動(dòng)已經(jīng)呈現(xiàn)出矩陣式作戰(zhàn)，Producer·C所在的潮流虛擬偶像廠牌——“Rich Boom”是愛奇藝娛樂(lè)營(yíng)銷矩陣打出的第一波王牌，Rich Boom 旗下的另外五名成員都有可能成為下一個(gè)爆火的“Producer·C”，它們聚則是重量級(jí)偶像團(tuán)體，分則可各自進(jìn)化成愛奇藝娛樂(lè)生態(tài)各領(lǐng)域的頭部偶像，如迪士尼的漫威宇宙一樣，用一個(gè)個(gè)鮮活的角色形象構(gòu)建出一個(gè)龐大的IP宇宙。

早在今年年初大熱的《青春有你》中，Rich Boom就獻(xiàn)出了一臺(tái)炫目的歌舞首秀，初試牛刀就已引起多方注意。據(jù)悉，2019下半年將是Rich Boom偶像實(shí)力集中爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)，發(fā)行新歌、推出國(guó)際化品質(zhì)的MV、還將陸續(xù)亮相包括《中國(guó)新說(shuō)唱2019》《潮流合伙人》在內(nèi)的多款超級(jí)網(wǎng)綜，非常值得期待；據(jù)悉，Rich Boom團(tuán)內(nèi)成員目前已被廣告主熱切關(guān)注，破次元的虛擬代言無(wú)疑將開啟品牌代言新模式。