據(jù)外媒 TechCrunch 報(bào)道，Google 近期計(jì)劃加大對(duì)印度支付領(lǐng)域的侵占。Google 于 2017 年進(jìn)入印度支付市場，為加大 Google Pay 在該國的使用率，該公司計(jì)劃推出新服務(wù)，將 Google Pay 與安卓 Apps 進(jìn)行綁定。

據(jù)知情人士透露，Google 已經(jīng)設(shè)立了一個(gè) App 內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)平臺(tái)，幫助開發(fā)者提高用戶留存及參與度，該項(xiàng)目或?qū)⒂诮衲晖硇r(shí)候通過 SDK 形式推出。

在這一計(jì)劃中，Google Pay 將扮演重要角色。企業(yè)與用戶之間在該平臺(tái)上的交易將通過 Google Pay 完成，而這也將進(jìn)一步擴(kuò)大 Google 支付服務(wù)的覆蓋范圍。

消息稱，該計(jì)劃在內(nèi)部被稱為“Project Cruiser”，自去年起開始實(shí)施。負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的是 Google 的“Next Billion Users”團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)主要業(yè)務(wù)是為印度、巴西和印度尼西亞等新興市場開發(fā)產(chǎn)品。

若開發(fā)者將該平臺(tái)整合到其 App 中，他們則可以通過一定的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激勵(lì)用戶執(zhí)行某些操作。例如，下首筆訂單、邀請(qǐng)朋友或?qū)?Google Pay 添加為付款方式，都能為用戶帶來不定的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。目前 Google 的產(chǎn)品還未向用戶提供此種獎(jiǎng)勵(lì)。

Google 的發(fā)言人拒絕就“Project Cruiser”的具體細(xì)節(jié)發(fā)表評(píng)論，但他表示，“Google 一直致力于為‘下一代十億用戶’提供更好的服務(wù)，但具體內(nèi)容現(xiàn)在還不方便公開。”

由于目前應(yīng)用市場的用戶流失率越來越高，越來越多的用戶在安裝后不久就將 App 刪除，因此設(shè)立該項(xiàng)目的部分原因就是幫助開發(fā)者留住用戶。

Google 一直有在推出各種計(jì)劃幫助開發(fā)人員提高用戶與 App 的互動(dòng)率，但這種使用現(xiàn)金返還的激勵(lì)措施與之前的方式完全不同。此前，Google 的各項(xiàng)計(jì)劃都是希望為用戶提供更高質(zhì)量的使用體驗(yàn)，如信息推送等。

大力推動(dòng) Google Pay 印度市場發(fā)展

Google 對(duì)開發(fā)者表示，所有 App 內(nèi)的獎(jiǎng)勵(lì)交易都將通過 Google Pay 完成。消息人士向 TechCrunch 透露，為避免外界對(duì)平臺(tái)壟斷的控訴，該計(jì)劃還將于晚些時(shí)候支持其他第三方支付選項(xiàng)。同時(shí)，Google 承諾，該計(jì)劃的實(shí)施并不會(huì)削減開發(fā)者通過 Google Pay 所獲得的收入。

近年來，印度數(shù)字支付市場呈指數(shù)級(jí)增長，而 Google 一直在該市場大力推動(dòng) Google Pay 的發(fā)展。該 App 最初于 2017 年以 Google Tez 形式在印度推出。去年年底，Google 還發(fā)起了一項(xiàng)推廣活動(dòng)，為旗下視頻聊天 App Google Duo 的用戶提供專享福利，邀請(qǐng)朋友加入將獲得最高 1000 盧比（約 14 美元）的獎(jiǎng)勵(lì)。

印度早已成為 Google 的重點(diǎn)增長市場之一，而 Google 近年對(duì)從發(fā)展中國家尋找新用戶和收入來源的趨勢也越來越明顯。文件顯示，2018 財(cái)年 Google 在印度地區(qū)的收入達(dá)到 14 億美元，而亞洲也成為其增長最快的區(qū)域市場。

為在印度保持市場領(lǐng)先及主導(dǎo)地位，Google 也推出一系列服務(wù)，從而更好地滿足印度和其他新興市場用戶的需求。如對(duì)數(shù)據(jù)消耗更少的 YouTube Go 和 Android Go 等 App。Google 還為印度 400 個(gè)火車站設(shè)立免費(fèi) WIFI 連接，這個(gè)被稱作“Google Stations”的項(xiàng)目在之后還擴(kuò)充到了其他幾個(gè)市場。

除對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的貢獻(xiàn)外，Google 還為印度市場開發(fā)了定制產(chǎn)品，并收購了印度最受歡迎的火車信息追蹤 App Where Is My Train。

2017 年，Google CEO Sundar Pichai 在新德里的一次活動(dòng)中表示，“如果我們解決了以印度代表的一些市場用戶的需求，我們也就解決了全世界用戶的需求。”

Google 此次推出的激勵(lì)計(jì)劃可能會(huì)壓迫到獨(dú)立移動(dòng)錢包 Paytm 和 Mobikwik 的發(fā)展。盡管之后“Project Cruiser”或需要 Paytm 等公司的支持，但 Google 此次主要是希望通過印度的數(shù)字返現(xiàn)文化大力推動(dòng) Google Pay 在該市場的發(fā)展。