據(jù)外媒 TechCrunch 報(bào)道，Google 近期計(jì)劃加大對(duì)印度支付領(lǐng)域的侵占。Google 于 2017 年進(jìn)入印度支付市場(chǎng)，為加大 Google Pay 在該國(guó)的使用率，該公司計(jì)劃推出新服務(wù)，將 Google Pay 與安卓 Apps 進(jìn)行綁定。

據(jù)知情人士透露，Google 已經(jīng)設(shè)立了一個(gè) App 內(nèi)獎(jiǎng)勵(lì)平臺(tái)，幫助開(kāi)發(fā)者提高用戶留存及參與度，該項(xiàng)目或?qū)⒂诮衲晖硇r(shí)候通過(guò) SDK 形式推出。

在這一計(jì)劃中，Google Pay 將扮演重要角色。企業(yè)與用戶之間在該平臺(tái)上的交易將通過(guò) Google Pay 完成，而這也將進(jìn)一步擴(kuò)大 Google 支付服務(wù)的覆蓋范圍。

消息稱，該計(jì)劃在內(nèi)部被稱為“Project Cruiser”，自去年起開(kāi)始實(shí)施。負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的是 Google 的“Next Billion Users”團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)主要業(yè)務(wù)是為印度、巴西和印度尼西亞等新興市場(chǎng)開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。

若開(kāi)發(fā)者將該平臺(tái)整合到其 App 中，他們則可以通過(guò)一定的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激勵(lì)用戶執(zhí)行某些操作。例如，下首筆訂單、邀請(qǐng)朋友或?qū)?Google Pay 添加為付款方式，都能為用戶帶來(lái)不定的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。目前 Google 的產(chǎn)品還未向用戶提供此種獎(jiǎng)勵(lì)。

Google 的發(fā)言人拒絕就“Project Cruiser”的具體細(xì)節(jié)發(fā)表評(píng)論，但他表示，“Google 一直致力于為‘下一代十億用戶’提供更好的服務(wù)，但具體內(nèi)容現(xiàn)在還不方便公開(kāi)。”

由于目前應(yīng)用市場(chǎng)的用戶流失率越來(lái)越高，越來(lái)越多的用戶在安裝后不久就將 App 刪除，因此設(shè)立該項(xiàng)目的部分原因就是幫助開(kāi)發(fā)者留住用戶。

Google 一直有在推出各種計(jì)劃幫助開(kāi)發(fā)人員提高用戶與 App 的互動(dòng)率，但這種使用現(xiàn)金返還的激勵(lì)措施與之前的方式完全不同。此前，Google 的各項(xiàng)計(jì)劃都是希望為用戶提供更高質(zhì)量的使用體驗(yàn)，如信息推送等。

大力推動(dòng) Google Pay 印度市場(chǎng)發(fā)展

Google 對(duì)開(kāi)發(fā)者表示，所有 App 內(nèi)的獎(jiǎng)勵(lì)交易都將通過(guò) Google Pay 完成。消息人士向 TechCrunch 透露，為避免外界對(duì)平臺(tái)壟斷的控訴，該計(jì)劃還將于晚些時(shí)候支持其他第三方支付選項(xiàng)。同時(shí)，Google 承諾，該計(jì)劃的實(shí)施并不會(huì)削減開(kāi)發(fā)者通過(guò) Google Pay 所獲得的收入。

近年來(lái)，印度數(shù)字支付市場(chǎng)呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，而 Google 一直在該市場(chǎng)大力推動(dòng) Google Pay 的發(fā)展。該 App 最初于 2017 年以 Google Tez 形式在印度推出。去年年底，Google 還發(fā)起了一項(xiàng)推廣活動(dòng)，為旗下視頻聊天 App Google Duo 的用戶提供專享福利，邀請(qǐng)朋友加入將獲得最高 1000 盧比（約 14 美元）的獎(jiǎng)勵(lì)。

印度早已成為 Google 的重點(diǎn)增長(zhǎng)市場(chǎng)之一，而 Google 近年對(duì)從發(fā)展中國(guó)家尋找新用戶和收入來(lái)源的趨勢(shì)也越來(lái)越明顯。文件顯示，2018 財(cái)年 Google 在印度地區(qū)的收入達(dá)到 14 億美元，而亞洲也成為其增長(zhǎng)最快的區(qū)域市場(chǎng)。

為在印度保持市場(chǎng)領(lǐng)先及主導(dǎo)地位，Google 也推出一系列服務(wù)，從而更好地滿足印度和其他新興市場(chǎng)用戶的需求。如對(duì)數(shù)據(jù)消耗更少的 YouTube Go 和 Android Go 等 App。Google 還為印度 400 個(gè)火車站設(shè)立免費(fèi) WIFI 連接，這個(gè)被稱作“Google Stations”的項(xiàng)目在之后還擴(kuò)充到了其他幾個(gè)市場(chǎng)。

除對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施的貢獻(xiàn)外，Google 還為印度市場(chǎng)開(kāi)發(fā)了定制產(chǎn)品，并收購(gòu)了印度最受歡迎的火車信息追蹤 App Where Is My Train。

2017 年，Google CEO Sundar Pichai 在新德里的一次活動(dòng)中表示，“如果我們解決了以印度代表的一些市場(chǎng)用戶的需求，我們也就解決了全世界用戶的需求。”

Google 此次推出的激勵(lì)計(jì)劃可能會(huì)壓迫到獨(dú)立移動(dòng)錢包 Paytm 和 Mobikwik 的發(fā)展。盡管之后“Project Cruiser”或需要 Paytm 等公司的支持，但 Google 此次主要是希望通過(guò)印度的數(shù)字返現(xiàn)文化大力推動(dòng) Google Pay 在該市場(chǎng)的發(fā)展。