今天，我們來系統(tǒng)講一下谷歌購物廣告的投放以及優(yōu)化。學習大綱如下：

1.Google shopping簡介

2.什么樣的產(chǎn)品適合投放Google Shopping ads？

3.Google shopping Ads的投放方法

4.Google shopping Ads的注意事項

一、Google shopping簡介

Google Shopping Ads，也叫Google Product Listing Ads，即我們常說的谷歌購物廣告和產(chǎn)品詳情廣告，也是實踐證明轉(zhuǎn)化率最高的一類谷歌廣告。

當用戶在谷歌上搜索產(chǎn)品時，這些廣告會顯示在搜索結(jié)果頁面的上方或者右側(cè)，如下圖：

當然，谷歌購物廣告也可以在’Shopping”的標簽下面看到

可以清晰的看到，這類廣告通常有以下幾種構(gòu)成元素：

1.產(chǎn)品圖片

2.產(chǎn)品名稱和描述

3.價格

4.賣家的名字

5.產(chǎn)品促銷信息或者評論

優(yōu)勢也顯而易見：

產(chǎn)品信息直觀全面，方便用戶比價，促進成交率；強化品牌

二、什么樣的產(chǎn)品適合投放Google Shopping ads？

谷歌購物廣告只適合零售網(wǎng)站，產(chǎn)品要有明確的價格和運費，并且支持在線支付功能。

三、Google shopping Ads的投放方法

與傳統(tǒng)的谷歌搜索廣告不同，谷歌購物廣告不需要廣告主為廣告撰寫任何廣告語，只需其將相關(guān)銷售產(chǎn)品數(shù)據(jù)(Product feed)提交到Merchant Center平臺，然后，Google ads會結(jié)合用戶的搜索和瀏覽內(nèi)容，自動調(diào)取Merchant Center里的商品信息來決定廣告的展示方式和展示位置。

1、設(shè)置Google Merchant Center

注冊并完善信息：

轉(zhuǎn)到Merchant Center

點擊“注冊”

并按提示完成business的基本信息，條款和協(xié)議確認，網(wǎng)站權(quán)限認證等操作。

將Merchant Center賬號與Google Ads進行關(guān)聯(lián)

如下圖所示，點擊右上角三個點點下面的”Account Linking”。

然后此郵箱綁定的谷歌廣告賬戶會顯示在下方，點擊“Link”進行關(guān)聯(lián)即可。

創(chuàng)建Product Feeds

此處是Google Shopping Ads的重點。

如下圖所示，在Google Merchant Center后臺點擊左側(cè)的“Products”選項，并選擇“Feeds”。

注意：Feeds分為兩種，“Primary feeds”和“Supplemental feeds”。

前者用于產(chǎn)品的創(chuàng)建，包含產(chǎn)品的必要屬性；后者可以作為前者的一種補充或者更新，并且允許定位多個國家/地區(qū)。

點擊Primary feeds模塊的藍色加號，添加Primary feeds。”

對于創(chuàng)建的每個Feed，Google都會要求你設(shè)置目標銷售國家和語言等基本信息。這些信息會決定你廣告的展示位置以及廣告呈現(xiàn)的語言和貨幣單位。

接下來，對此Product feed進行命名，并選擇上傳feed的方式。

Merchant Center一共提供四種上傳product feed的方式：

1.Google Sheet: 在谷歌表格中創(chuàng)建和管理產(chǎn)品數(shù)據(jù)(有模板供參考)，然后它會自動將其保存和提交到Google Merchant Center。這也是最簡單的一種方式。

2.Scheduled fetch：在網(wǎng)站上托管一個包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)的文件，并讓谷歌定期提取更新的內(nèi)容，應(yīng)用到Google Merchant Center

3.Upload: 創(chuàng)建一個包含產(chǎn)品數(shù)據(jù)的文件，然后通過SFTP、FTP、Google Cloud Storge或人工上傳方式等將其傳到Google Merchant Center

4.Content API: 使用Content API for Shopping來自動上傳產(chǎn)品詳情。

當然，市面上也有一些自動上傳產(chǎn)品feed的工具，比如 Woocommerce開發(fā)的Wordpress插件Google Product Feed，大家根據(jù)自身情況選擇一種合適的方式即可。

1.完善產(chǎn)品信息

產(chǎn)品信息的完善還是蠻令人苦惱的，稍有不慎產(chǎn)品便會被拒登。

對于所有產(chǎn)品，基本的必須產(chǎn)品信息包括：

id:  唯一的產(chǎn)品ID，直接使用SKU也可以

Title: 最好與目標網(wǎng)頁上的產(chǎn)品標題相匹配。確保添加消費者可能搜索的任何細節(jié)，例如尺寸或顏色。建議在70個字符左右。

Description: 對產(chǎn)品的精準詳細描述，盡量使用用戶常用的表達方式。

Link：以http(s)開頭的產(chǎn)品頁面鏈接

image_link: 鏈接到產(chǎn)品的未經(jīng)編輯的主圖像

availability: 產(chǎn)品的可用性，“in stock”, “out of stock” 或者“preorder”

condition: 產(chǎn)品狀況，從 “new”, “refurbished” 和 “used”進行選擇

Price:與目標網(wǎng)頁上的價格相匹配的產(chǎn)品價格和貨幣

GTIN/MTN/Identifier_exists: 如果你的商品既沒GTIN也沒有MPN，則可以只添加Identifier_exists屬性，并將值設(shè)置為“no”。

當然，不同的產(chǎn)品類別還需要其他的必須產(chǎn)品規(guī)格，詳情請看谷歌的產(chǎn)品數(shù)據(jù)規(guī)格表：https://support.google.com/merchants/answer/7052112?hl=en

根據(jù)實際情況設(shè)置稅費和運費

2、創(chuàng)建購物廣告系列

在將產(chǎn)品信息提交到Merchant Center后，是時候轉(zhuǎn)戰(zhàn)Google Ads了。

設(shè)置廣告系列

如下圖，進入廣告后臺，選擇添加“新廣告系列“

選擇以“銷售”作為目標，并選擇“購物”類型的廣告系列

然后，會讓你選擇Google Merchant Center賬號、已創(chuàng)建Product Feeds的目標銷售國家和廣告系列子類型。

（購物廣告系列子類型包括智能購物廣告系列和標準購物廣告系列。

智能購物廣告系列會從商品 Feed 中提取信息，并將你提供的圖片和文本組合成多個廣告版本加以測試，然后通過 Google 廣告網(wǎng)絡(luò)（包括 Google 搜索網(wǎng)絡(luò)、Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)、YouTube 和 Gmail）展示與訪問者相關(guān)性最高的廣告，并且會自動確定廣告展示位置和出價，在不超出預(yù)算的情況下，盡可能提高轉(zhuǎn)化價值。

標準購物廣告系列即廣告主自主設(shè)置出價和定位。當同一產(chǎn)品同時投放兩種廣告系列子類型時，系統(tǒng)會投放智能廣告系列中的廣告。）

接下來，開始廣告系列的命名、出價、每日預(yù)算、投放網(wǎng)絡(luò)和地理位置的設(shè)置等。

設(shè)置廣告組

廣告組有兩種類型：產(chǎn)品購物和櫥窗購物

產(chǎn)品購物廣告用于宣傳單款產(chǎn)品，適用于大部分國家

櫥窗購物廣告用于同時宣傳多款產(chǎn)品，它將相關(guān)產(chǎn)品歸入一組，然后一起進行展示來給購物者提供多種選擇，促進轉(zhuǎn)化率。但展示頻率不如前者，且僅可在澳大利亞、加拿大、德國、法國、香港、愛爾蘭、印度、印度尼西亞、馬來西亞、新西蘭、菲律賓、新加坡、南非、臺灣、阿拉伯聯(lián)合酋長國、英國和美國投放）

完成所有步驟后，點擊“保存”即可，恭喜你，成功創(chuàng)建首個購物廣告系列！

四、Google shopping Ads的注意事項

1.產(chǎn)品信息越詳細越好。盡可能多的包含產(chǎn)品屬性，比如尺寸，顏色，重量，適用年齡等，

2.選用高質(zhì)量無水印直觀的產(chǎn)品圖片，盡量全白背景，提高點擊率

3.通過設(shè)置降價、產(chǎn)品評級、提供免費運貨、保修等來提高點擊率

4.同一類的產(chǎn)品設(shè)置為一個feed（可使用同樣的受眾群體，方便統(tǒng)一管理稅率和運費等）

5.產(chǎn)品標題和描述的撰寫同SEO思路，要盡可能多的包含關(guān)鍵詞及長尾詞，還有具有描述性和可讀性！

6.(產(chǎn)品標題對廣告的精準性有著至關(guān)重要的影響，要把重要的關(guān)鍵詞往前放，自然，滿足用戶常用搜索方式)

7.及時查看用戶的搜索字詞，并添加否定關(guān)鍵詞（購物廣告中只有否定關(guān)鍵詞可以使用）

8.網(wǎng)站產(chǎn)品價格運費等信息出現(xiàn)變動時，要及時更新Product feed，不然廣告會被拒登。