今天在做谷歌廣告時(shí)，都會(huì)遇到一些問(wèn)題，比如怎么挑選谷歌廣告的關(guān)鍵詞？怎么把控關(guān)鍵詞廣告計(jì)費(fèi)模式等等？

1、如何有效挑選關(guān)鍵詞并分配關(guān)鍵詞匹配類(lèi)型？

先看第一個(gè)問(wèn)題“如何挑選關(guān)鍵詞”？

其實(shí)，挑關(guān)鍵詞和挑對(duì)象是一樣的道理。在選對(duì)象時(shí)，你的心里會(huì)先產(chǎn)生一個(gè)框架“160+、長(zhǎng)頭發(fā)、文靜類(lèi)型、喜歡小狗...”。

挑關(guān)鍵詞也是如此道理。你得先產(chǎn)生一個(gè)框架，才知道如何分類(lèi)。

一般情況，我們可分類(lèi)三個(gè)大類(lèi)“收集信息、產(chǎn)品對(duì)比、品牌購(gòu)買(mǎi)”，然后再根據(jù)這幾個(gè)大類(lèi)進(jìn)行細(xì)分。

注：關(guān)于關(guān)鍵詞分類(lèi)詳細(xì)內(nèi)容可戳此流量控制終極殺器：關(guān)鍵詞購(gòu)買(mǎi)階段

分好詞后，后期的匹配也就簡(jiǎn)單多了。在這小編羅列了一個(gè)匹配公式，供大家參考。

2、我們想打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，投放方向該怎么調(diào)整？

想打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的話，有以下幾個(gè)方法：

1. 搶排名。把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手干下去就可以打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了，但一般不建議，因?yàn)樽约旱某杀疽矔?huì)提升。

2. 搶流量。做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)品詞，走別人的路，讓別人無(wú)路可走。但在做的時(shí)候可要小心。

3. 多賬戶策略。這是比較穩(wěn)妥的辦法，通過(guò)多個(gè)賬戶，同樣讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)路可走。

具體的賬戶策略操作可參考該文章競(jìng)價(jià)老司機(jī)都知道！多賬戶搭建策略模板，超干貨！

3、搜索詞展現(xiàn)低，點(diǎn)擊高，匹配模式之前是精確包含，現(xiàn)在把一部分詞放寬后展現(xiàn)還是提不起來(lái)

詞放寬后依舊展現(xiàn)低？可以從兩個(gè)角度來(lái)思考：

1. 確定詞本身流量的高低

通常情況下，搜索詞可以分為三個(gè)階段：

第一階段，像行業(yè)詞等，搜索量大，轉(zhuǎn)化低

第二階段，像長(zhǎng)尾詞等，搜索量中，轉(zhuǎn)化中

第三階段，像品牌詞等，搜索量小，轉(zhuǎn)化高

所以，先對(duì)詞進(jìn)行分類(lèi)，確定詞本身的流量大小。若這個(gè)詞本身流量就很小，展現(xiàn)低也實(shí)屬正常。

2. 確定詞的排名

若是行業(yè)通用大詞，展現(xiàn)量依舊很少，那就有可能是排名的問(wèn)題。

舉個(gè)栗子：某搜索詞的排名在三頁(yè)之后，你覺(jué)得用戶會(huì)翻看到嗎？機(jī)率比較小。

而詞的排名又和出價(jià)、質(zhì)量度相關(guān)。所以，你可以根據(jù)自身行業(yè)出價(jià)的情況去查看自己出價(jià)的高低，或者去優(yōu)化詞的質(zhì)量度。

關(guān)于關(guān)鍵詞質(zhì)量度的問(wèn)題，可以參考這篇文章霧里看花的質(zhì)量度，你到底是個(gè)幌子，還是競(jìng)價(jià)員的救贖？

4、最近我的賬戶中有很多高搜索量的搜索詞，意向特別好。像“早教加盟、早教班加盟、早教中心加盟”等一類(lèi)的詞展現(xiàn)都過(guò)萬(wàn)了，以前就幾百。但點(diǎn)擊后要么不說(shuō)話，要么觸發(fā)對(duì)話后發(fā)一堆表情符號(hào)，這是怎么回事？

像上述問(wèn)題所舉的幾個(gè)關(guān)鍵詞，都屬行業(yè)大詞，展現(xiàn)高也在情理之中。

而且，行業(yè)大詞本就容易被刷，站外引導(dǎo)+競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等，都在不斷地給你引導(dǎo)低意向流量。

現(xiàn)階段你要做的是篩選流量。通常可利用的辦法有“匹配方式、創(chuàng)意、需求”等。