我的廣告預(yù)算都投到了哪些位置上？如何保證投放穩(wěn)定性？如何實(shí)現(xiàn)ROI最大化？

在廣告投放中，廣告主最關(guān)心的就是效果問題。為了提高廣告投放中的公開透明度，保證效果穩(wěn)定提升，今日頭條穿山甲推出了一款流量管理工具——自定義流量包。

通過自定義流量包，廣告主可以看到每個廣告位的投放效果，還能定向投放最適合自己的、轉(zhuǎn)化效果最好的資源位，或者屏蔽不適配的資源位。讓每一條廣告都送到真正的目標(biāo)用戶眼前，穿山甲切切實(shí)實(shí)地為激活、注冊、留存等效果指標(biāo)服務(wù)。

接下來，小甲將詳細(xì)介紹自定義流量包的功能效果和使用方法，幫助各位廣告客戶掌握使用這個工具，實(shí)現(xiàn)更好的投放效果提升。

廣告位投放清晰透明，效果優(yōu)化超過6倍

穿山甲自定義流量包的功能設(shè)計邏輯，是廣告主回傳深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，穿山甲再將數(shù)據(jù)追蹤到所對應(yīng)資源位，使每個廣告位的投放效果一目了然，避免了廣告主和平臺的信息不對稱。

通過自定義流量包，廣告主就像來到了一個質(zhì)檢窗口，能夠清楚地審核每一條廣告計劃都投放了哪些位置、哪些廣告位效果好、哪些效果不足。效果數(shù)據(jù)實(shí)時更新，廣告主能夠每天實(shí)時觀察，把握動態(tài)。

接下來，廣告主就可以對這些資源進(jìn)行區(qū)別化管理、利用。廣告主可以長期收集和沉淀效果好的廣告位，未來對其定向投放，從而最大化挖掘優(yōu)質(zhì)流量的價值。同時，把未符合投放預(yù)期的資源位打包整理，在新的計劃投放時進(jìn)行屏蔽，未來不再投放。

穿山甲自定義流量包正在為廣告主創(chuàng)造價值。在某知名電商平臺的投放案例中，廣告主制定了對21個流量位的屏蔽策略，在僅僅10天的時間里，廣告主根據(jù)計劃ROI評級為“優(yōu)秀”的計劃數(shù)，在所有計劃消耗量里的占比，從10%一直提升至68%。ROI不斷提升，廣告主的新計劃投放不斷追加。

精準(zhǔn)呈現(xiàn)每一個資源位的，轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，定投與屏蔽雙效并行

今日頭條投放管理平臺中，在「工具箱」的「定向輔助」板塊，新增了「穿山甲自定義流量包」功能。

在新建流量包界面里，可以根據(jù)統(tǒng)計時間、投放目的、廣告計劃的篩選維度，查詢到不同場景下的資源位投放情況。設(shè)定篩選條件之后，對應(yīng)的廣告位就會出現(xiàn)在界面下方。

穿山甲從消耗、激活、注冊、次留、付費(fèi)等多個維度，對廣告主的每一條投放的廣告位進(jìn)行了具體的數(shù)據(jù)反饋。借此，廣告主可以判斷每個廣告位是否符合轉(zhuǎn)化目標(biāo)，并進(jìn)一步制定個性化的調(diào)整優(yōu)化方案。

選中若干個資源位，就能新建一個自定義流量包。在新計劃投放界面，穿山甲自定義流量包安排在用戶定向的板塊中，廣告主可以自主地把流量包應(yīng)用到廣告計劃中。

低門檻申請標(biāo)準(zhǔn)，享受穿山甲VIP客戶服務(wù)

目前，自定義流量包正在面向穿山甲VIP客戶開通，準(zhǔn)入門檻并不高。只要是3天穿山甲消耗達(dá)3萬元的賬戶，并且能夠至少回傳一項(xiàng)深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)（例如：注冊、次留、付費(fèi)、有效獲客等），就能夠申請成為VIP，開通自定義流量包功能。

盡可能地回傳深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，有利于把更詳細(xì)的數(shù)據(jù)對應(yīng)到每個廣告位上，從而保證穿山甲能為廣告主呈現(xiàn)最豐富、全面的效果實(shí)現(xiàn)情況。