近日，騰訊新聞上線組圖廣告新廣告形態(tài)，幫助廣告主在有限的空間中，延長(zhǎng)與消費(fèi)者的溝通時(shí)間，增加互動(dòng)，為廣告主在營(yíng)銷中提供更多選擇。

產(chǎn)品介紹

此次騰訊新聞上線的組圖廣告，有三大優(yōu)勢(shì)，充分解決廣告主營(yíng)銷訴求的同時(shí)有效提升用戶體驗(yàn)：

1.大圖吸睛

以精美大圖的形式更易搶占用戶視覺，滿足品牌高強(qiáng)度曝光需求，同時(shí)該廣告形態(tài)復(fù)用大圖廣告尺寸，減少?gòu)V告主準(zhǔn)備素材的時(shí)間，更加便捷高效。

2.多圖展示

支持上傳3-5張圖片，廣告主可在一個(gè)廣告位中展現(xiàn)更豐富的傳播信息，讓用戶在購(gòu)買前就能更加全面的了解產(chǎn)品并做出判斷，有效提升購(gòu)買體驗(yàn)。

3.創(chuàng)意互動(dòng)

組圖廣告層疊樣式為廣告增加了更多神秘感，更易吸引用戶滑動(dòng)廣告進(jìn)一步了解詳情。

騰訊新聞組圖廣告產(chǎn)品形態(tài)示意

那么該廣告形式到底如何玩出花樣？我們通過下方的案例一探究竟！

創(chuàng)意玩法

玩法1.產(chǎn)品細(xì)節(jié)展現(xiàn)

利用騰訊新聞組圖廣告單只廣告上傳3-5張的功能，廣告主可以通過“先呈現(xiàn)整體信息后展現(xiàn)細(xì)節(jié)”或者“先展現(xiàn)細(xì)節(jié)后呈現(xiàn)整體信息”的形式充分展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

全新梅賽德斯-奔馳長(zhǎng)軸距A級(jí)轎車在預(yù)售期間，希望更全面的展示新車特點(diǎn)，選擇投放組圖廣告，通過多層精美大圖的疊層展現(xiàn)，全新梅賽德斯-奔馳長(zhǎng)軸距A級(jí)轎車如“獵鷹雙眼般的LED大燈”、“慧眼獵手前臉”、“鯊魚鼻前懸”等新車細(xì)節(jié)淋漓盡致地得到了展現(xiàn)。在成功吸引到用戶注意力后，每個(gè)頁(yè)面直接承載了奔馳官網(wǎng)的落地頁(yè)，用戶可以通過跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)查詢更多產(chǎn)品信息、預(yù)約試駕和在線預(yù)訂。

組圖廣告的精致質(zhì)感搭配新車的現(xiàn)代豪華感官，不僅為奔馳完美呈現(xiàn)了一場(chǎng)“線上預(yù)售”推廣，也為全新梅賽德斯-奔馳長(zhǎng)軸距A級(jí)轎車帶來6%總曝光互動(dòng)率。

全新梅賽德斯-奔馳長(zhǎng)軸距A級(jí)轎車騰訊新聞組圖廣告示意 

大量產(chǎn)品信息曝光的特點(diǎn)不止吸引到了奔馳，英菲尼迪也選擇了騰訊新聞組圖廣告推廣重點(diǎn)車型Q70L。此次英菲尼迪運(yùn)用閃屏聯(lián)投第一刷搭配組圖廣告的形式，形成了一個(gè)場(chǎng)景的營(yíng)銷閉環(huán)，完成強(qiáng)曝光與細(xì)節(jié)精細(xì)化展示的完美融合。

英菲尼迪騰訊新聞組圖廣告示意 

玩法2.明星多元互動(dòng)

騰訊新聞組圖廣告疊層滑動(dòng)的創(chuàng)新形式，為多明星互動(dòng)營(yíng)銷提供了最佳的合作形式。廣告主可以針對(duì)不同的明星定制文案內(nèi)容，更能激發(fā)粉絲互動(dòng)潛能，擴(kuò)大傳播聲量。

世界自然基金會(huì)（WWF）前不久在微視發(fā)起話題“和熊貓battle一下”，希望通過騰訊新聞組圖廣告推廣WWF動(dòng)物保護(hù)公益素材，引流用戶到微視參與互動(dòng)。廣告大圖借助明星大使黃渤、張靚穎等明星效應(yīng)，發(fā)出保護(hù)國(guó)寶的話題“XXpick國(guó)寶，拼舞還是拼命”，多層組圖的輪番展示，使明星效應(yīng)得到疊加，激發(fā)更多消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告跳轉(zhuǎn)至WWF動(dòng)物保護(hù)落地頁(yè)進(jìn)行尬舞挑戰(zhàn)，最終獲得了高達(dá)行業(yè)平均水平2倍的點(diǎn)擊率。

WWF騰訊新聞組圖廣告示意

玩法3.熱點(diǎn)話題營(yíng)銷

騰訊新聞組圖廣告滿足廣告主在單一廣告中投放一組主題海報(bào)的訴求，適合品牌廣告主做深度情感營(yíng)銷。

更多玩法

除了上述品牌或組織機(jī)構(gòu)外，騰訊新聞組圖廣告還受到蘭蔻、微軟等多個(gè)行業(yè)品牌主的青睞，比如蘭蔻將明星效應(yīng)與產(chǎn)品細(xì)節(jié)一同融入到組圖廣告中來推廣粉底液，以更加立體多樣化的傳播素材引發(fā)受眾互動(dòng)。而微軟則通過組圖廣告的形式拆解surfacepro產(chǎn)品利益點(diǎn)，推廣給感興趣的受眾，引導(dǎo)受眾線上填寫表單及線下到店體驗(yàn)。

騰訊新聞組圖廣告外層精美、互動(dòng)性強(qiáng)、玩法多樣，適合追求強(qiáng)曝光且有多圖傳播訴求的廣告主，可充分滿足廣告主展現(xiàn)多產(chǎn)品、多細(xì)節(jié)、多賣點(diǎn)、多人物的需求，讓話題互動(dòng)等更多創(chuàng)意形式落地，同時(shí)組圖廣告可復(fù)用大圖規(guī)格，降低廣告主嘗鮮的門檻。

更多組圖玩法，期待有創(chuàng)意的品牌和代理共同加入嘗試。

組圖廣告暫僅支持合約售賣模式，不支持自助投放，如有下單需求請(qǐng)聯(lián)系對(duì)接銷售。