近日，騰訊新聞上線組圖廣告新廣告形態(tài)，幫助廣告主在有限的空間中，延長與消費(fèi)者的溝通時間，增加互動，為廣告主在營銷中提供更多選擇。

產(chǎn)品介紹

此次騰訊新聞上線的組圖廣告，有三大優(yōu)勢，充分解決廣告主營銷訴求的同時有效提升用戶體驗：

1.大圖吸睛

以精美大圖的形式更易搶占用戶視覺，滿足品牌高強(qiáng)度曝光需求，同時該廣告形態(tài)復(fù)用大圖廣告尺寸，減少廣告主準(zhǔn)備素材的時間，更加便捷高效。

2.多圖展示

支持上傳3-5張圖片，廣告主可在一個廣告位中展現(xiàn)更豐富的傳播信息，讓用戶在購買前就能更加全面的了解產(chǎn)品并做出判斷，有效提升購買體驗。

3.創(chuàng)意互動

組圖廣告層疊樣式為廣告增加了更多神秘感，更易吸引用戶滑動廣告進(jìn)一步了解詳情。

騰訊新聞組圖廣告產(chǎn)品形態(tài)示意

那么該廣告形式到底如何玩出花樣？我們通過下方的案例一探究竟！

創(chuàng)意玩法

玩法1.產(chǎn)品細(xì)節(jié)展現(xiàn)

利用騰訊新聞組圖廣告單只廣告上傳3-5張的功能，廣告主可以通過“先呈現(xiàn)整體信息后展現(xiàn)細(xì)節(jié)”或者“先展現(xiàn)細(xì)節(jié)后呈現(xiàn)整體信息”的形式充分展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)。

全新梅賽德斯-奔馳長軸距A級轎車在預(yù)售期間，希望更全面的展示新車特點(diǎn)，選擇投放組圖廣告，通過多層精美大圖的疊層展現(xiàn)，全新梅賽德斯-奔馳長軸距A級轎車如“獵鷹雙眼般的LED大燈”、“慧眼獵手前臉”、“鯊魚鼻前懸”等新車細(xì)節(jié)淋漓盡致地得到了展現(xiàn)。在成功吸引到用戶注意力后，每個頁面直接承載了奔馳官網(wǎng)的落地頁，用戶可以通過跳轉(zhuǎn)官網(wǎng)查詢更多產(chǎn)品信息、預(yù)約試駕和在線預(yù)訂。

組圖廣告的精致質(zhì)感搭配新車的現(xiàn)代豪華感官，不僅為奔馳完美呈現(xiàn)了一場“線上預(yù)售”推廣，也為全新梅賽德斯-奔馳長軸距A級轎車帶來6%總曝光互動率。

全新梅賽德斯-奔馳長軸距A級轎車騰訊新聞組圖廣告示意 

大量產(chǎn)品信息曝光的特點(diǎn)不止吸引到了奔馳，英菲尼迪也選擇了騰訊新聞組圖廣告推廣重點(diǎn)車型Q70L。此次英菲尼迪運(yùn)用閃屏聯(lián)投第一刷搭配組圖廣告的形式，形成了一個場景的營銷閉環(huán)，完成強(qiáng)曝光與細(xì)節(jié)精細(xì)化展示的完美融合。

英菲尼迪騰訊新聞組圖廣告示意 

玩法2.明星多元互動

騰訊新聞組圖廣告疊層滑動的創(chuàng)新形式，為多明星互動營銷提供了最佳的合作形式。廣告主可以針對不同的明星定制文案內(nèi)容，更能激發(fā)粉絲互動潛能，擴(kuò)大傳播聲量。

世界自然基金會（WWF）前不久在微視發(fā)起話題“和熊貓battle一下”，希望通過騰訊新聞組圖廣告推廣WWF動物保護(hù)公益素材，引流用戶到微視參與互動。廣告大圖借助明星大使黃渤、張靚穎等明星效應(yīng)，發(fā)出保護(hù)國寶的話題“XXpick國寶，拼舞還是拼命”，多層組圖的輪番展示，使明星效應(yīng)得到疊加，激發(fā)更多消費(fèi)者點(diǎn)擊廣告跳轉(zhuǎn)至WWF動物保護(hù)落地頁進(jìn)行尬舞挑戰(zhàn)，最終獲得了高達(dá)行業(yè)平均水平2倍的點(diǎn)擊率。

WWF騰訊新聞組圖廣告示意

玩法3.熱點(diǎn)話題營銷

騰訊新聞組圖廣告滿足廣告主在單一廣告中投放一組主題海報的訴求，適合品牌廣告主做深度情感營銷。

更多玩法

除了上述品牌或組織機(jī)構(gòu)外，騰訊新聞組圖廣告還受到蘭蔻、微軟等多個行業(yè)品牌主的青睞，比如蘭蔻將明星效應(yīng)與產(chǎn)品細(xì)節(jié)一同融入到組圖廣告中來推廣粉底液，以更加立體多樣化的傳播素材引發(fā)受眾互動。而微軟則通過組圖廣告的形式拆解surfacepro產(chǎn)品利益點(diǎn)，推廣給感興趣的受眾，引導(dǎo)受眾線上填寫表單及線下到店體驗。

騰訊新聞組圖廣告外層精美、互動性強(qiáng)、玩法多樣，適合追求強(qiáng)曝光且有多圖傳播訴求的廣告主，可充分滿足廣告主展現(xiàn)多產(chǎn)品、多細(xì)節(jié)、多賣點(diǎn)、多人物的需求，讓話題互動等更多創(chuàng)意形式落地，同時組圖廣告可復(fù)用大圖規(guī)格，降低廣告主嘗鮮的門檻。

更多組圖玩法，期待有創(chuàng)意的品牌和代理共同加入嘗試。

組圖廣告暫僅支持合約售賣模式，不支持自助投放，如有下單需求請聯(lián)系對接銷售。