2018年10月31日，愛(ài)奇藝(NASDAQ:IQ)公布了第三季度財(cái)報(bào)，截至2018年9月底，愛(ài)奇藝的訂閱會(huì)員總計(jì)8070萬(wàn)，其中付費(fèi)會(huì)員占比超過(guò)98%，會(huì)員規(guī)模較上一季度增長(zhǎng)了1350萬(wàn)。Q3財(cái)報(bào)公布之后，多家機(jī)構(gòu)上調(diào)愛(ài)奇藝評(píng)級(jí)，看好愛(ài)奇藝未來(lái)的成長(zhǎng)空間。

瑞士信貸分析師Thomas Chong在財(cái)報(bào)發(fā)布后將愛(ài)奇藝的評(píng)級(jí)從中性上調(diào)至跑贏大市，認(rèn)為愛(ài)奇藝的用戶(hù)數(shù)量明年仍有可能大幅增加。Spin-Off Research將愛(ài)奇藝ADR評(píng)級(jí)從持有上調(diào)至買(mǎi)入，目標(biāo)價(jià)從30美元上調(diào)至32美元。

信息流廣告收入份額擴(kuò)大

愛(ài)奇藝三季度總收入為 69億元人民幣（約合10億美元），同比增長(zhǎng)48%，其中在線(xiàn)廣告服務(wù)收入為人民幣24億元。

在財(cái)報(bào)中提到，在線(xiàn)廣告服務(wù)作為業(yè)務(wù)模式的重要組成部分，愛(ài)奇藝正在努力擴(kuò)大和優(yōu)化客戶(hù)群體，以應(yīng)對(duì)潛在的挑戰(zhàn)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)，其中創(chuàng)新的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式占廣告業(yè)務(wù)總收入比例不斷擴(kuò)大。這個(gè)創(chuàng)新的廣告營(yíng)銷(xiāo)方式其中就包括愛(ài)奇藝的信息流廣告效果推廣平臺(tái)——奇麟神算。

當(dāng)前，受大環(huán)境的影響，一些廣告及營(yíng)銷(xiāo)公司的內(nèi)部會(huì)議已經(jīng)把如何過(guò)冬列為了討論重要議題，廣告主預(yù)算收緊是大環(huán)境下的一個(gè)必然情況。

然而就在這種背景下，奇麟神算的廣告收入比重提升，證明其“品效雙贏達(dá)”的廣告效果得到了越來(lái)越多的行業(yè)和廣告主認(rèn)可。

研發(fā)投入繼續(xù)加大

財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝在研發(fā)上的投入繼續(xù)加大。第三季度研發(fā)費(fèi)用為人民幣5.58億元 （8,130萬(wàn)美元），比2017年同期增加63％。各項(xiàng)尖端技術(shù)正在應(yīng)用于更好地提升用戶(hù)體驗(yàn)和制作、分發(fā)內(nèi)容。

在10月18日舉行的愛(ài)奇藝iJOY悅享會(huì)上，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士在現(xiàn)場(chǎng)公布了一整套關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)的設(shè)想。

他認(rèn)為，在內(nèi)容付費(fèi)已經(jīng)成為大趨勢(shì)的環(huán)境中，創(chuàng)新型植入和信息流廣告將創(chuàng)造更多的營(yíng)銷(xiāo)新機(jī)會(huì)。當(dāng)前，各類(lèi)創(chuàng)新型營(yíng)銷(xiāo)植入方式已經(jīng)在愛(ài)奇藝實(shí)現(xiàn)，未來(lái)依靠?jī)?nèi)容、技術(shù)和創(chuàng)意人員的努力，還將有更多的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)。話(huà)音剛落，奇麟神算就宣布DMP數(shù)據(jù)管理平臺(tái)正式上線(xiàn)。

很顯然，愛(ài)奇藝對(duì)于內(nèi)容的持續(xù)投入，帶動(dòng)了會(huì)員的進(jìn)一步增長(zhǎng)，從而為奇麟神算的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了更大的市場(chǎng)潛力；而研發(fā)投入的不斷加大，則讓奇麟神算的功能不斷強(qiáng)化，從而帶來(lái)更為精準(zhǔn)和高效的營(yíng)銷(xiāo)能力。營(yíng)銷(xiāo)潛力和營(yíng)銷(xiāo)能力兩手抓，兩手硬，相信這是廣告主們都樂(lè)意看到的結(jié)果。