2018年10月31日，愛奇藝(NASDAQ:IQ)公布了第三季度財報，截至2018年9月底，愛奇藝的訂閱會員總計8070萬，其中付費(fèi)會員占比超過98%，會員規(guī)模較上一季度增長了1350萬。Q3財報公布之后，多家機(jī)構(gòu)上調(diào)愛奇藝評級，看好愛奇藝未來的成長空間。

瑞士信貸分析師Thomas Chong在財報發(fā)布后將愛奇藝的評級從中性上調(diào)至跑贏大市，認(rèn)為愛奇藝的用戶數(shù)量明年仍有可能大幅增加。Spin-Off Research將愛奇藝ADR評級從持有上調(diào)至買入，目標(biāo)價從30美元上調(diào)至32美元。

信息流廣告收入份額擴(kuò)大

愛奇藝三季度總收入為 69億元人民幣（約合10億美元），同比增長48%，其中在線廣告服務(wù)收入為人民幣24億元。

在財報中提到，在線廣告服務(wù)作為業(yè)務(wù)模式的重要組成部分，愛奇藝正在努力擴(kuò)大和優(yōu)化客戶群體，以應(yīng)對潛在的挑戰(zhàn)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長，其中創(chuàng)新的廣告營銷方式占廣告業(yè)務(wù)總收入比例不斷擴(kuò)大。這個創(chuàng)新的廣告營銷方式其中就包括愛奇藝的信息流廣告效果推廣平臺——奇麟神算。

當(dāng)前，受大環(huán)境的影響，一些廣告及營銷公司的內(nèi)部會議已經(jīng)把如何過冬列為了討論重要議題，廣告主預(yù)算收緊是大環(huán)境下的一個必然情況。

然而就在這種背景下，奇麟神算的廣告收入比重提升，證明其“品效雙贏達(dá)”的廣告效果得到了越來越多的行業(yè)和廣告主認(rèn)可。

研發(fā)投入繼續(xù)加大

財報顯示，愛奇藝在研發(fā)上的投入繼續(xù)加大。第三季度研發(fā)費(fèi)用為人民幣5.58億元 （8,130萬美元），比2017年同期增加63％。各項(xiàng)尖端技術(shù)正在應(yīng)用于更好地提升用戶體驗(yàn)和制作、分發(fā)內(nèi)容。

在10月18日舉行的愛奇藝iJOY悅享會上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士在現(xiàn)場公布了一整套關(guān)于營銷的設(shè)想。

他認(rèn)為，在內(nèi)容付費(fèi)已經(jīng)成為大趨勢的環(huán)境中，創(chuàng)新型植入和信息流廣告將創(chuàng)造更多的營銷新機(jī)會。當(dāng)前，各類創(chuàng)新型營銷植入方式已經(jīng)在愛奇藝實(shí)現(xiàn)，未來依靠內(nèi)容、技術(shù)和創(chuàng)意人員的努力，還將有更多的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)。話音剛落，奇麟神算就宣布DMP數(shù)據(jù)管理平臺正式上線。

很顯然，愛奇藝對于內(nèi)容的持續(xù)投入，帶動了會員的進(jìn)一步增長，從而為奇麟神算的營銷帶來了更大的市場潛力；而研發(fā)投入的不斷加大，則讓奇麟神算的功能不斷強(qiáng)化，從而帶來更為精準(zhǔn)和高效的營銷能力。營銷潛力和營銷能力兩手抓，兩手硬，相信這是廣告主們都樂意看到的結(jié)果。