愛(ài)奇藝于2018年9月關(guān)閉全站前臺(tái)播放量，以?xún)?nèi)容熱度值作為新評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，引起行業(yè)的廣泛討論。10月18日愛(ài)奇藝悅享會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)葛承志也為我們做出了解答，這一舉措的本質(zhì)，是推動(dòng)行業(yè)回歸到以品質(zhì)內(nèi)容為核心的本質(zhì)，促進(jìn)全行業(yè)向健康方向發(fā)展。

在聊正式的話(huà)題之前，我們先給大家提一個(gè)問(wèn)題：您覺(jué)得以下三個(gè)視頻專(zhuān)輯哪一個(gè)的播放量是最高的呢？？

對(duì)！你不用懷疑！就是《小豬佩奇全集》！

現(xiàn)在疑問(wèn)就來(lái)了，為什么在朋友圈各種刷屏的《延禧攻略》和《老九門(mén)》播放量怎么就比《小豬佩奇全集》要低？以視頻播放量來(lái)評(píng)判廣告效果是不是真的很準(zhǔn)確呢？

為什么要使用熱度值

目前的市場(chǎng)環(huán)境下，視頻廣告效果評(píng)估中，“視頻播放量”是一個(gè)逃不開(kāi)的話(huà)題，各方“唯播放量論”的傳統(tǒng)做法愈演愈烈，但是現(xiàn)在給大家舉個(gè)例子：

愛(ài)奇藝平臺(tái)中《小豬佩奇全集》和《延禧攻略》的累計(jì)播放量都非常高，但是《小豬佩奇全集》的受眾面和用戶(hù)互動(dòng)都非常少，這種情況下，視頻內(nèi)容播放量就并非是評(píng)價(jià)作品優(yōu)質(zhì)、受歡迎與否的唯一指標(biāo)。而且隨著行業(yè)的發(fā)展，它已經(jīng)不能滿(mǎn)足對(duì)用戶(hù)的充分參考。過(guò)度關(guān)注播放量也給行業(yè)帶來(lái)了如“刷量”等諸多不良影響。關(guān)閉前臺(tái)播放量顯示后，將重心回歸創(chuàng)作并為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)體驗(yàn)。

熱度值能告訴你“當(dāng)下什么內(nèi)容最火”

熱度值涉及到哪些維度？各個(gè)維度的權(quán)重如何分配？接下來(lái)小編就為您一一解答。

在數(shù)據(jù)維度方面：

在時(shí)間維度方面，通過(guò)視頻專(zhuān)輯30天之內(nèi)的表現(xiàn)和24小時(shí)內(nèi)的實(shí)時(shí)積累綜合去評(píng)定一部劇的熱度；

在特征維度方面，除了包含傳統(tǒng)的播放量、UV，還包含了互動(dòng)行為數(shù)據(jù)、分享行為等綜合數(shù)據(jù)維度，用這些指標(biāo)共同評(píng)價(jià)一個(gè)視頻的表現(xiàn)如何。

在數(shù)據(jù)權(quán)重分配方面：

1.高權(quán)重的數(shù)據(jù)：實(shí)時(shí)（24小時(shí)）維度數(shù)據(jù)、正片數(shù)據(jù)、UV指標(biāo)（略高）；

2.低權(quán)重的數(shù)據(jù)：近期（30天）維度數(shù)據(jù)、片花數(shù)據(jù)、VV指標(biāo)（略低）。

同時(shí)，愛(ài)奇藝會(huì)為營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)、版權(quán)方、內(nèi)容合作伙伴開(kāi)通專(zhuān)屬分析賬號(hào)產(chǎn)品，從中可以看到各端播放量、累計(jì)播放量、播放趨勢(shì)、用戶(hù)觀看行為分析、用戶(hù)畫(huà)像、內(nèi)容輿情分析等數(shù)據(jù)。

以上希望對(duì)各位有所助益。