公眾號(hào)上線信息流已經(jīng)有3個(gè)月了，新鮮感退卻之后，讓我對(duì)自己的閱讀行為有了更多的思考。

從用戶的角度看，資訊平臺(tái)可以分為兩大類(lèi)——聚合型和訂閱型，當(dāng)然兩者經(jīng)常會(huì)同時(shí)存在，只是有所側(cè)重。簡(jiǎn)而言之，聚合型和訂閱型的區(qū)別在于用戶是否需要主動(dòng)訂閱信息。聚合型的平臺(tái)不需要用戶主動(dòng)訂閱，平臺(tái)根據(jù)算法、大數(shù)據(jù)等各種手段決定用戶可以看到何種信息。而訂閱型的平臺(tái)側(cè)需要用戶主動(dòng)去選擇想看的內(nèi)容，用戶是信息的主宰。

早期的微信就是純粹的訂閱型平臺(tái)，“看一看”的加入讓微信也有了聚合型平臺(tái)的屬性，總的來(lái)看，微信依然是以訂閱型為主。早期的微博也是訂閱型平臺(tái)，如果沒(méi)有訂閱某個(gè)賬號(hào)，你是不會(huì)刷到它發(fā)的微博的，現(xiàn)在的微博通過(guò)算法的加持，你關(guān)注的賬號(hào)出現(xiàn)的優(yōu)先級(jí)經(jīng)常還低于算法的推薦。把算法發(fā)揚(yáng)光大的今日頭條早期是典型的聚合型平臺(tái)，如今頭條也搞起了頭條號(hào)，頭條號(hào)更多的是面向內(nèi)容生產(chǎn)者而不是用戶，主要是為了豐富原創(chuàng)內(nèi)容的來(lái)源，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，關(guān)不關(guān)注并沒(méi)有太多的影響，類(lèi)似的還有百度的熊掌號(hào)，阿里的大魚(yú)號(hào)。

我們對(duì)信息的處理，大致可以分為“讀”和“刷”，深度的內(nèi)容適合細(xì)讀，快餐資訊只要刷一下知道個(gè)大概就好。總的來(lái)說(shuō)，訂閱型平臺(tái)會(huì)更適合“讀”，因?yàn)橹挥凶约翰抛盍私庾约合胂肷钊肓私獾氖裁?，除了傳統(tǒng)的廣告變現(xiàn)，用戶更愿意為自己主動(dòng)選擇的內(nèi)容買(mǎi)單?，F(xiàn)在的聚合型平臺(tái)大都以算法驅(qū)動(dòng)，試圖用算法去揣測(cè)用戶的興趣，這需要大量的閱讀數(shù)據(jù)才能做到，而且用戶只有在不同內(nèi)容中快速切換，才能實(shí)現(xiàn)廣告收益最大化，聚合型平臺(tái)跟信息流可以說(shuō)是天生一對(duì)。

回到公眾號(hào)上，雖然是訂閱型平臺(tái)，但公眾號(hào)類(lèi)型繁多，即有深度的內(nèi)容，也有快餐資訊，改版前的列表模式對(duì)于碎片化閱讀快餐資訊過(guò)于繁瑣，改版后的信息流不同內(nèi)容混在一起，對(duì)于深度閱讀體驗(yàn)不佳。試想一下，讀完一篇滴滴事件的社評(píng)后，下一篇是商場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)打折信息。再試想一下，下班等公交的時(shí)候想看些沙雕圖，不巧的是這一時(shí)間是晚新聞的推送高峰，而沙雕圖在下午的時(shí)候就推送了。

問(wèn)題出在哪？目前微信的信息流是按推送時(shí)間來(lái)排序的，而我們的閱讀習(xí)慣卻不一定按推送的先后，因?yàn)榇蟛糠秩擞嗛喌墓娞?hào)都是多種多樣的，我們可能在不同的時(shí)間，不同的場(chǎng)景去選擇不同的內(nèi)容。在改版前的列表模式，我們可能在無(wú)意識(shí)中就對(duì)公眾號(hào)進(jìn)行了分類(lèi)，因?yàn)殚喿x哪個(gè)公眾號(hào)完全是主動(dòng)選擇，在信息流中，主動(dòng)選擇就變得困難了。

為什么微信會(huì)采用信息流？很大程度是因?yàn)槲⑿派闲畔⑦^(guò)載了，同樣的問(wèn)題在微博已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)了，早期微博也是按時(shí)間先后對(duì)信息進(jìn)行排序，用戶無(wú)節(jié)制地關(guān)注成千上萬(wàn)的微博之后，微博從早刷到晚都不斷有新內(nèi)容，不過(guò)微博自作主張用算法決定信息流的順序，試圖替用戶決定要看什么內(nèi)容，閱讀體驗(yàn)可想而知。假如一個(gè)用戶訂閱了幾百個(gè)公眾號(hào)，那么他的微信已經(jīng)是一個(gè)事實(shí)上的聚合型平臺(tái)，那么訂不訂閱成為一個(gè)無(wú)關(guān)緊要的問(wèn)題。無(wú)論是訂閱還是算法，本質(zhì)上是一種篩選信息方式，但二者必定要有一個(gè)側(cè)重。重訂閱輕算法是主動(dòng)管理，重算法輕訂閱是被動(dòng)管理，事實(shí)證明大部分用戶還是有很強(qiáng)的信息焦慮，微信和微博的現(xiàn)狀就是一個(gè)很好的例子，似乎現(xiàn)在也沒(méi)有很好的解決方法。

微信上線信息流確實(shí)是一步險(xiǎn)棋，微博的前車(chē)之鑒就在眼前。對(duì)于習(xí)慣快餐閱讀的用戶來(lái)說(shuō)，信息流是一大進(jìn)步，對(duì)注重信息掌控的用戶來(lái)說(shuō)卻并不友好。事實(shí)上，微信更貼近于日常生活，在微信中進(jìn)行深度閱讀確實(shí)是有太多的打擾，對(duì)用戶進(jìn)行分流，也許是微信避免落入微博陷阱的一個(gè)出路。

事實(shí)上微信也有類(lèi)似的動(dòng)作。2018年年初，微信閱讀APP可以閱讀公眾號(hào)的文章了，在APP中，公眾號(hào)會(huì)以類(lèi)似雜志的形式呈現(xiàn)。用過(guò)微信閱讀的用戶應(yīng)該知道，微信閱讀的體驗(yàn)絕對(duì)優(yōu)于微信APP，沉浸的閱讀感覺(jué)，更適合需要深度閱讀的內(nèi)容。我現(xiàn)在逐漸在把需要深度閱讀的公眾號(hào)遷移到微信閱讀，在微信閱讀“讀”，在微信“刷”，也許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

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