眾所周知，隨著移動(dòng)消費(fèi)市場慢慢進(jìn)入飽和期，銷售和增長逐漸緩慢。全球各大電信巨頭和互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)提供商都在嘗試開拓新業(yè)務(wù)。在這樣的浪潮下，美國電信巨頭Verizon作為全球品牌價(jià)值排名前十的公司選擇了收購Yahoo和AOL（美國在線），并將這兩家公司合并為成立一家名為Oath的新公司，Oath將目標(biāo)放在新興的網(wǎng)絡(luò)市場，計(jì)劃在全球通過網(wǎng)絡(luò)服務(wù)獲利。
Oath全球共有10多億用戶數(shù)量，50多個(gè)知名品牌，在全球前12個(gè)市場擁有超過千萬用戶數(shù)量，以及全球認(rèn)證最大的用戶數(shù)據(jù)量。在如此龐大的用戶基礎(chǔ)和海量數(shù)據(jù)下，Oath提出自己的核心理念：通過移動(dòng)營銷拓展全球。
Oath在全球重點(diǎn)的產(chǎn)品與服務(wù)主要分為六個(gè)模塊：
1.新聞?lì)惥W(wǎng)站用戶數(shù)全球第一，主要用戶分布地區(qū)為美國、臺(tái)灣、法國；
2.體育類網(wǎng)站用戶數(shù)全球第一，主要用戶分布地區(qū)為美國、印度、臺(tái)灣；
3.財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站用戶數(shù)全球第一, 美國第一，主要用戶分布地區(qū)為美國、臺(tái)灣、英國；
4.全球有2.25億的郵箱用戶；Yahoo mail 在App Store 及 Google Play 中評(píng)價(jià)最高 (4.5顆星) 的郵箱服務(wù)；
5. 全球型博客Tumblr每月用戶數(shù)超過5億，前三用戶國為美國、巴西、日本；
6.在線直播：直播美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（簡稱NFL）吸引超過1500萬名觀眾，總觀看次數(shù)近3400萬。
Oath擁有多維度的用戶和充足的全球數(shù)據(jù)，滿足了多行業(yè)客戶的推廣的需求，而多樣式的廣告形式也成就各個(gè)行業(yè)客戶追求新興網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的需求。
認(rèn)識(shí)新Yahoo
Yahoo作為全球名列前茅的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站之一，其服務(wù)包括搜索引擎，郵箱，新聞等。業(yè)務(wù)遍及24個(gè)國家和地區(qū)，為全球超過10億的獨(dú)立用戶提供多元化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。Yahoo擁有多樣性的內(nèi)容和服務(wù)，通過技術(shù)手段抓住消費(fèi)者的不同行為，滿足企業(yè)在跨境營銷時(shí)候遇到的，因地域限制而無法深入清晰了解當(dāng)?shù)赜脩舻纳盍?xí)慣、消費(fèi)習(xí)慣等問題，進(jìn)而幫助企業(yè)針對(duì)用戶的心理和需求，提升營銷轉(zhuǎn)化率；同時(shí)，如果企業(yè)擁有足夠的實(shí)力，當(dāng)營銷量級(jí)達(dá)到瓶頸，Yahoo可以針對(duì)企業(yè)現(xiàn)有客戶的消費(fèi)習(xí)慣，幫助勾勒出現(xiàn)有消費(fèi)者的生活模式，通過先進(jìn)的技術(shù)手段幫企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品包裝，吸引更多的用戶；如果，您的企業(yè)剛涉足跨境營銷，Yahoo的海量認(rèn)證的用戶人群數(shù)據(jù)則能幫您邁出出海第一步。
認(rèn)識(shí)Yahoo信息流廣告
以廣告為核心業(yè)務(wù)的Yahoo主推信息流廣告。信息流廣告又稱原生廣告，信息流廣告是出現(xiàn)在新聞門戶或者社交媒體中的廣告，信息流廣告的投放特點(diǎn)是個(gè)性化投放，可以通過標(biāo)簽去投放，按照自己的需求，依托海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，精準(zhǔn)捕捉用戶意圖，有效降低用戶干擾，將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶。
對(duì)于Yahoo來說是將廣告植入在新聞頁面中，類似于新聞的形式，將這些類似于新聞的原生廣告用戶分類推送到感興趣的受眾面前，看到這些廣告并產(chǎn)生興趣的受眾才會(huì)點(diǎn)擊，幫助廣告中減少無效點(diǎn)擊和誤點(diǎn)，節(jié)省廣告費(fèi)用。例如財(cái)經(jīng)類廣告推送在對(duì)區(qū)塊鏈、比特幣、股票比較感興趣的用戶面前。
Yahoo的原生廣告視頻投放是以CPC計(jì)費(fèi)，只有客戶點(diǎn)擊才會(huì)付費(fèi)，這是Yahoo區(qū)別于其他視頻廣告平臺(tái)的一大優(yōu)勢。
同時(shí)，Yahoo還有動(dòng)態(tài)智能推送廣告DPA（Dynamic Product Ads）。動(dòng)態(tài)只能推送可以自動(dòng)將商品上架至廣告平臺(tái)，并推送給目標(biāo)群體用戶。全程采用自動(dòng)化的出價(jià)、選品、素材更換與推廣受眾設(shè)定，幫助廣告主達(dá)成成本目標(biāo)。
為什么要找Yahoo合作
1、海量數(shù)據(jù)靈活運(yùn)用
依托真實(shí)有效的用戶數(shù)據(jù)，Yahoo主要從優(yōu)化策略、消費(fèi)者洞察、行銷策略、執(zhí)行工具四個(gè)方面將廣告主的推廣效果落地。Yahoo的用戶是真實(shí)有效的用戶，這是通過Yahoo真實(shí)的消費(fèi)所得出來的數(shù)據(jù)。從搜索行為、郵箱、年齡性別、資訊、購物、興趣，到影音視頻、廣告互動(dòng)……這些海量的資料可以幫助廣告主定位所需的受眾，并形成一個(gè)龐大的數(shù)據(jù)庫，包含曾經(jīng)瀏覽過你網(wǎng)頁的人、曾經(jīng)和電商資料咨詢的人、甚至可從信箱收件箱的信息看到真實(shí)的購買行為……這些資料可以幫你不斷地匯集人群，隨著特定受眾人群數(shù)量的不斷累積，廣告主的ROI也會(huì)不斷地上升。
2、人工智能介入廣告系統(tǒng)
強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析幫助廣告主隨時(shí)制定有效的廣告投放策略。通過人工智能AI技術(shù)，預(yù)測使用者行為。以ASOS為例進(jìn)行分析，ASOS品牌在各國的購買性別分類中都是以女性居多，女性顧客以18-24歲為主，男性顧客以24-25歲為主,同時(shí)也發(fā)現(xiàn)購買ASOS的客戶也比較熱衷流行服飾和美妝，不喜歡綜合性電商購物，也不喜歡披薩等垃圾食品，對(duì)婚姻和就業(yè)比較感興趣等信息。所以在類似ASOS的品牌廣告的投放就可以直接針對(duì)服飾的搭配,以及服飾的分類等加強(qiáng)。
3、人群真實(shí)且購買力高
Yahoo上活躍的用戶數(shù)據(jù)真實(shí)且具有強(qiáng)大的消費(fèi)能力。Yahoo的體育、財(cái)經(jīng)、媒體直播、游戲直播都具有豐富的影音內(nèi)容。這些觀看這些直播的人群都具有巨大的消費(fèi)潛力，是跨境電商的受眾人群，也是商品的消費(fèi)者。主要體現(xiàn)在Yahoo具有全美權(quán)威5大重點(diǎn)運(yùn)動(dòng)賽事的直播權(quán)，2016~2018年巴菲特股東大會(huì)全球獨(dú)家直播網(wǎng)絡(luò)媒體，英雄聯(lián)盟全球直播大賽等等。
對(duì)于想要在北美地區(qū)打出一片天下的廣告主來說，Yahoo更是不可或缺的廣告平臺(tái)，Yahoo在北美可接觸到80%高消費(fèi)力的精英人群。
從制造業(yè)到服務(wù)業(yè)，Yahoo的廣告類型橫跨多個(gè)業(yè)務(wù)，基本所有的業(yè)務(wù)都可以在上面找到適應(yīng)的廣告類型。Oath作為一個(gè)外資企業(yè)，相對(duì)于國內(nèi)的廣告投放平臺(tái)來說，少了國內(nèi)廣告法的限制，很多行業(yè)都可以在上面投放。
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