無論是谷歌還是別的搜索引擎廣告，在做關(guān)鍵詞競價廣告時，對于關(guān)鍵詞都會有相應(yīng)的匹配方式，這篇文章小編就簡單的跟大家分享下關(guān)于谷歌廣告的關(guān)鍵詞匹配方式。

一、匹配方式

1、什么是匹配方式

在網(wǎng)民搜索時，系統(tǒng)會自動挑選對應(yīng)的關(guān)鍵詞，將推廣結(jié)果展現(xiàn)在網(wǎng)民面前。您可以通過設(shè)置匹配方式，來決定網(wǎng)民搜索詞與關(guān)鍵詞之間可能的對應(yīng)關(guān)系。

2.匹配方式分類

a.廣泛匹配

注：廣泛匹配可獲得大量免費展現(xiàn)機(jī)會，但同時也會引進(jìn)很多不相關(guān)的垃圾流量。

b.短語匹配

短語匹配有三種匹配選擇，分別是短語-核心包含、短語-同義包含和短語-精確包含。

c.精確匹配

精確匹配：僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與您提交的關(guān)鍵詞完全一致時，您的推廣結(jié)果才有展現(xiàn)機(jī)會。

精確匹配擴(kuò)展：地域關(guān)鍵詞中該地域網(wǎng)民，搜索關(guān)鍵詞中地域詞以外的不分，可展現(xiàn)。

例：關(guān)鍵詞“廈門英語培訓(xùn)”當(dāng)廈門IP網(wǎng)民搜索“英語培訓(xùn)”時，企業(yè)廣告會得到展現(xiàn)。

精確匹配地域詞擴(kuò)展功能可以幫您從地理位置角度精準(zhǔn)的挖掘更多潛在客戶，覆蓋更多流量，基于這些優(yōu)勢，精確匹配擴(kuò)展（地域詞擴(kuò)展）功能系統(tǒng)是自動為您開啟的。

高級精確匹配：可獲得與精確匹配關(guān)鍵詞意圖高度一致的流量。

例：關(guān)鍵詞：“鮮花價格”當(dāng)開啟高級精確匹配后，網(wǎng)民搜“鮮花加錢”等意圖高度一致的詞時，企業(yè)廣告會得到展現(xiàn)。

3.否定關(guān)鍵詞與精確否定關(guān)鍵詞

注：否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞僅對“廣泛”“短語”匹配的關(guān)鍵詞生效。

4.如何為關(guān)鍵詞選擇匹配方式

建議按照“由寬到窄”的策略來選擇匹配方式，即對于新提交的關(guān)鍵詞盡量設(shè)為廣泛匹配，并保持至少兩到三周的時間用以觀察效果。在此期間，可以通過搜索詞報告來查看關(guān)鍵詞匹配到了哪些搜索詞。如發(fā)現(xiàn)不相關(guān)的關(guān)鍵詞，并通過百度統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)不能帶來轉(zhuǎn)化，可以添加否定關(guān)鍵詞來優(yōu)化匹配結(jié)果。如搜索詞報告表現(xiàn)仍然不理想，可以使用更具體的關(guān)鍵詞，或嘗試使用短語匹配或精確匹配。

二、關(guān)鍵詞如何出價？

1.出價技巧

新提交關(guān)鍵詞初始出價設(shè)置1-3元，試探性出價，根據(jù)排名展現(xiàn)在做調(diào)整。

廣泛/短語核心匹配+否定詞（包含否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞），選擇低出價。

短語同義/短語精確匹配+否定詞（包含否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞），選擇適中的行業(yè)出價。

精確匹配建議高出價。

2.分匹配出價

分匹配出價可在同一單元中，對同一個關(guān)鍵詞，根據(jù)匹配模式出不同的價。即一個關(guān)鍵詞每種匹配方式出價是不一樣的。

例：當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與企業(yè)提供的關(guān)鍵詞完全一致時，用精確匹配的價格跟競爭對手pk；

當(dāng)網(wǎng)民搜索詞與企業(yè)提供的關(guān)鍵詞屬于短語匹配時，用短語匹配的價格跟競爭對手pk；

當(dāng)網(wǎng)民搜索詞比較廣泛的時候，用廣泛匹配的價格跟競爭對手pk；

注：設(shè)置分匹配出價后，匹配模式不可更改。

關(guān)鍵詞最終出價

設(shè)置要求

精確系數(shù)≥短語系數(shù)≥廣泛系數(shù)

系數(shù)范圍

精確系數(shù)范圍【1.00，10.00】

短語系數(shù)范圍【0.10，10.00】

廣泛系數(shù)范圍【0.00，10.00】

設(shè)置層級

適合關(guān)鍵詞匹配模式較一致的單元層級，可操作某個關(guān)鍵詞選擇“不接受”分匹配出價。