在我們做內(nèi)容營(yíng)銷的時(shí)候，有個(gè)問(wèn)題要考慮，你為誰(shuí)創(chuàng)造了一個(gè)高質(zhì)量的內(nèi)容？當(dāng)然，你希望吸引合適的觀眾。如果您的目標(biāo)是針對(duì)特定的角色，那么您需要確保您在網(wǎng)站上發(fā)布的每個(gè)內(nèi)容都是您的受眾真正希望閱讀的內(nèi)容。當(dāng)談到內(nèi)容策略的規(guī)劃時(shí)，數(shù)據(jù)分析對(duì)于理解客戶有很重要的作用。

谷歌分析—內(nèi)容數(shù)據(jù)的主要來(lái)源

Google Analytics是Google提供的一個(gè)強(qiáng)大、有效的網(wǎng)站分析工具，用于跟蹤和報(bào)告網(wǎng)站流量和內(nèi)容的價(jià)值。

你可以在“行為”和“網(wǎng)站內(nèi)容”部分找到Google Analytics中內(nèi)容數(shù)據(jù)的主要來(lái)源。本節(jié)主要告訴您哪些內(nèi)容帶來(lái)了最多的流量、頁(yè)面訪問(wèn)甚至轉(zhuǎn)化。

下面是一些方法，通過(guò)這些方法，你可以適當(dāng)?shù)乩肎oogle Analytics提出一些很棒的內(nèi)容想法，從而提高你的內(nèi)容策略。

查找最流行內(nèi)容的列表

你寫(xiě)的每個(gè)內(nèi)容對(duì)受眾都有不同的影響。為了檢查和分析您的內(nèi)容價(jià)值，您可以使用Google Analytics工具。

通過(guò)“網(wǎng)站內(nèi)容”和“所有頁(yè)面”找到你受歡迎的、吸引人的內(nèi)容。將顯示站點(diǎn)上的每個(gè)頁(yè)面和帖子的列表，該列表將提及每個(gè)內(nèi)容的參數(shù)值。該列表包括以下參數(shù)：

根據(jù)你為網(wǎng)站設(shè)定的目標(biāo)對(duì)欄目進(jìn)行排序。例如，如果希望根據(jù)頁(yè)面視圖判斷內(nèi)容的性能，只需對(duì)頁(yè)面視圖列進(jìn)行排序，就會(huì)看到頂部視圖數(shù)量最多的內(nèi)容。

仔細(xì)查看報(bào)告，了解哪些內(nèi)容獲得了最多的視圖。瀏覽一下整個(gè)報(bào)告，找出任何相似之處或共同趨勢(shì)，您可以充分利用。例如，在下面的報(bào)告中，您將看到訪問(wèn)量最大的內(nèi)容是資訊類信息訪問(wèn)量很大的。因此，你可以圍繞“資訊信息”來(lái)定位你的內(nèi)容策略。

查找跳出率高的內(nèi)容

查找那些讓你的訪客流失比較高的內(nèi)容

除了找到最受歡迎的內(nèi)容之外，了解那些表現(xiàn)不佳的帖子和內(nèi)容也很重要。表現(xiàn)不佳的內(nèi)容將讓您了解在計(jì)劃內(nèi)容策略時(shí)應(yīng)該避免哪種類型的決策支持。

要查看關(guān)于訪問(wèn)者退出的頁(yè)面的詳細(xì)信息，請(qǐng)轉(zhuǎn)到行為分析中的“站點(diǎn)內(nèi)容”查看“退出頁(yè)面”。將“Exits”列從升序到降序排序，以查看哪些內(nèi)容導(dǎo)致最多“跳出”。

一旦您提取了上述數(shù)據(jù)，請(qǐng)按照以下步驟來(lái)降低跳出率減少流失：

1.在最高的“退出”頁(yè)面上插入“行動(dòng)指示”，以引導(dǎo)訪問(wèn)者訪問(wèn)其他相關(guān)內(nèi)容。

2.在這些頁(yè)面中添加一個(gè)“相關(guān)文章”小部件以吸引訪問(wèn)者留在網(wǎng)站上。

提升品牌知名度

使用Google Analytics“渠道來(lái)源”和“有效搜索”選項(xiàng)來(lái)獲取數(shù)據(jù)，并查看吸引網(wǎng)站流量的頂部搜索術(shù)語(yǔ)。如果你有一個(gè)新產(chǎn)品推出或新的服務(wù)，并希望您的業(yè)務(wù)在排在新客戶面前是非常有益的。

使用這些獲取的數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化內(nèi)容，可以是發(fā)布新產(chǎn)品的文章頁(yè)，也可以是圍繞這些搜索術(shù)語(yǔ)做出專用著陸頁(yè)面。您還可以使用Google的關(guān)鍵詞規(guī)劃器來(lái)識(shí)別相關(guān)關(guān)鍵字，以及突出高搜索/低競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵字（這為這些搜索詞提供更高排名曝光的機(jī)會(huì)），從而吸引越來(lái)越多的訪客。

讓谷歌分析成為你的內(nèi)容營(yíng)銷策略的一個(gè)重要組成部分，為你的網(wǎng)站或者博客創(chuàng)造更多內(nèi)容創(chuàng)意。查看報(bào)告，以確定哪些內(nèi)容在你的網(wǎng)站上工作，并提出類似的內(nèi)容想法，以產(chǎn)生更多的流量。