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Google Ads賬戶診斷報告的五大亮點你都知道嗎？

發(fā)布時間：2018-09-06 11:46:24 發(fā)布者： ziyu

Google Ads太燒錢，花費高詢盤少？投放主營產(chǎn)品竟然有展示無點擊？效果沒達到預(yù)期，感覺Google Ads越來越復(fù)雜？如果你已經(jīng)遭遇以上三個問題，說明你的Google Ads賬戶正處于高危臨界值狀態(tài)，需要馬上優(yōu)化！

作為全球最大的搜索引擎，Google Ads是企業(yè)主的首選渠道。如何將Google Ads效果最大化，實現(xiàn)最高性價比，眾多企業(yè)一直在尋找答案。今年6月推出【賬戶診斷報告】，為百萬Google Ads用戶帶來全新的廣告營銷體驗。

【賬戶診斷報告】結(jié)合60余種不同因素的專有分級算法在廣告效果提升上取得了進展，以幫助廣告主滿足日益精明、數(shù)據(jù)意識更強的客戶需求。提升詢盤量2-3倍，降低廣告成本60%以上。

利用【賬戶診斷報告】，你將了解到：賬戶健康診斷得分；過去12個月浪費多少廣告費；錯失多少展示和點擊；還能節(jié)省多少廣告成本；網(wǎng)站是否符合推廣各項指標(biāo)等

以下是關(guān)于【賬戶診斷報告】的五大亮點分析，幫助廣告主全面解讀這一產(chǎn)品，迅速了解其功能及作用。

1、賬戶健康診斷得分

賬戶健康得分是賬戶整體健康值的表現(xiàn)，其中包含黃金賬戶、廣告指標(biāo)、目標(biāo)著陸頁三個維度。黃金賬戶，是對賬戶結(jié)構(gòu)、主題、質(zhì)量、內(nèi)容等要求確保賬戶基本效果；廣告指標(biāo)直接影響推廣結(jié)果的好壞，即最終獲取到的詢盤數(shù)量和質(zhì)量；目標(biāo)著陸頁則決定了海外采購商在你網(wǎng)站上的使用體驗，是獲取詢盤質(zhì)量的保障。黃金賬戶是基礎(chǔ)，廣告指標(biāo)是提升，目標(biāo)著陸頁是保障，三者密切相關(guān)且都至關(guān)重要。

【賬戶診斷報告】可以告訴你以上三個維度中，每一項的健康程度是多少，哪一環(huán)節(jié)導(dǎo)致效果不理想，以及哪一環(huán)節(jié)還有提升空間。廣告主從診斷入口進入后，關(guān)聯(lián)至Google Ads賬戶即可自動下載獲取診斷結(jié)果。

2、過去12個月浪費多少廣告費

我們總能聽到這樣一句話：“我知道我有一半的廣告費是被浪費的，但我不知道究竟是哪一半被浪費了。”對此，【賬戶診斷報告】給出了答案：通過跟蹤賬戶過去90天內(nèi)計算的轉(zhuǎn)化率及否定關(guān)鍵詞數(shù)量，預(yù)測每個月添加額外的否定關(guān)鍵詞可節(jié)省的廣告費用，開啟省錢模式！

3、錯失多少展示和點擊

Google Ads中，我們常用展示次數(shù)份額衡量廣告出現(xiàn)的頻率。較低的展示次數(shù)份額意味失去了很多向潛在客戶展示的機會，這可能是你賬戶的廣告系列設(shè)置出現(xiàn)了Bug?！举~戶診斷報告】可以準(zhǔn)確分析因為丟失展示份額錯過了多少獲得曝光和點擊的機會，以及丟失的原因到底是預(yù)算受限，還是排名過低。

4、還能節(jié)省多少廣告成本

影響廣告效果的五個因素：展示份額、質(zhì)量得分、平均每次點擊費用、轉(zhuǎn)化率和點擊率?！举~戶診斷報告】中圍繞這五個因素進行分析，查找更具針對性的關(guān)鍵詞，以及調(diào)整關(guān)鍵詞的匹配形式和廣告創(chuàng)意來提升賬戶質(zhì)量，助力廣告主提高ROI，節(jié)省廣告成本。

5、網(wǎng)站是否符合推廣各項指標(biāo)

除廣告指標(biāo)外，網(wǎng)站加載速度、移動適配性，以及頁面排版是否符合國外客戶瀏覽習(xí)慣等網(wǎng)站指標(biāo)對廣告效果同樣至關(guān)重要。評分較高的網(wǎng)站通常結(jié)構(gòu)清晰，且包含與用戶搜索字詞密切相關(guān)的內(nèi)容；評分較低則說明網(wǎng)站信任度極低，需要趕快調(diào)整來改善網(wǎng)站。【賬戶診斷報告】將以上網(wǎng)站指標(biāo)與行業(yè)基準(zhǔn)值進行對比評估，并給出優(yōu)化建議，幫助留住訪客，全面提升轉(zhuǎn)化。