這篇文章小編跟大家聊一下Google的人工質(zhì)量評估指南。

1、Google質(zhì)量評分指南簡介

2、什么樣的內(nèi)容才是高質(zhì)量的？

3、什么是E-A-T?

指南是給Google的人工評估員做培訓(xùn)用的，很多SEO熟悉的內(nèi)容沒必要提了，比如怎樣分辨頁面主題內(nèi)容、輔助內(nèi)容、廣告之類的。占最大篇幅的是讓評估員明白，怎樣判斷搜索結(jié)果是否滿足了用戶查詢的需求，和SEO的關(guān)系并不大。

Google質(zhì)量評分指南有哪些內(nèi)容？

1、頁面質(zhì)量評分指南 – 這個是SEO真正關(guān)心的，包括理解頁面創(chuàng)建、存在的目的，評估頁面內(nèi)容質(zhì)量，網(wǎng)站和創(chuàng)作者背景調(diào)查、聲譽調(diào)查。

2、理解移動用戶需求 – 只有理解用戶需求，才能判斷搜索結(jié)果是否滿足了需求。這部分是為第三部分做準備。

3、滿足需求評分 – 針對某個查詢詞，評估員怎樣判斷搜索結(jié)果在多大程度上滿足了用戶需求，應(yīng)該打什么分。

理解移動用戶需求

整個指南是比較偏向移動搜索的，貌似評估任務(wù)是要在移動設(shè)備上完成，但背景調(diào)查等可以到PC上做。

所以指南花了很大篇幅介紹移動用戶需求問題，不過我覺得這部分主要是用來訓(xùn)練評估員們理解用戶搜索意圖、地理位置對搜索意圖的影響、判斷搜索結(jié)果是否滿足了搜索意圖、以及一些特殊情況的處理，和SEO該怎樣提高頁面和網(wǎng)站質(zhì)量分數(shù)關(guān)系不大。

下面只簡單介紹一下這部分內(nèi)容。

理解查詢意圖：透過查詢詞，理解用戶查詢意圖。正確理解查詢意圖是判斷搜索結(jié)果是否滿足需求的前提。有的時候查詢意圖是很直觀明顯的，有時候要思考一下，比如搜索“天氣”，用戶絕大部分情況下是想知道最近幾天的氣溫，是否會下雨，不是想了解專業(yè)知識。

本地特征：包括語言和地理位置。本地特征有時候會影響查詢意圖，因此影響搜索結(jié)果相關(guān)性。比如，上海和武漢的用戶同樣搜索“天氣”，最相關(guān)的搜索結(jié)果應(yīng)該是不一樣的。英國和美國人搜索“football”，想了解的不是一種運動，在美國，“football”指的是橄欖球，不是足球。

帶有明確地點的查詢：查詢詞里帶有明確地點，比如搜索“北京 酒店”，即使用戶是在上海搜索，他還是想了解北京的酒店。

多義查詢：同一個查詢詞可能有多種意義和意圖。比如搜索“蘋果”，多數(shù)人的意思是指蘋果公司，常見意思是水果，少數(shù)意思是人名、城市名之類的。

查詢詞意義隨時間改變：搜索“美國總統(tǒng)”，在不同年份指的是不同的人。通常要假設(shè)用戶想了解的是最新意思。

用戶意圖：用戶查詢時的意圖可以分為4種。

1）了解信息。有時候是明確簡單的信息，比如“姚明 身高”，這種查詢需要完整、正確的回答，很多時候是由第0位結(jié)果回答了。

2）做事情，比如購物、下載、娛樂。有時候是讓設(shè)備自己做事情，比如通過語音設(shè)置鬧鐘。

3）網(wǎng)址查詢，用戶就是想找特定網(wǎng)站或網(wǎng)址。

4）親自訪問，很多日常生活服務(wù)相關(guān)的詞有這種意圖，比如搜索“附近 海底撈”。

有些查詢有多種意圖的可能性，比如搜索“北大”，可能是用戶在附近，想到北大看看，也可能是找北大官網(wǎng)，也可能是想了解北大。

評估員要完成的評估任務(wù)種類很多，但最主要的是兩種：頁面質(zhì)量評分和滿足需求評分。

頁面質(zhì)量評分

頁面質(zhì)量評分， Page Quality Rating，評估員在理解頁面存在目的的前提下，根據(jù)頁面在多大程度上達到了這個目的，給予5個級別的質(zhì)量打分：最低，低，中等，高，最高。

頁面質(zhì)量評分是和用戶的查詢詞無關(guān)的，打分時不用考慮用戶搜索什么詞。頁面質(zhì)量評分就是頁面本身的特征。評估系統(tǒng)給出一個頁面，評估員使用滑動條打分，大致是這個樣子：

也可以有High+之類的介于兩個級別之間的打分。

給頁面質(zhì)量打分時主要考慮的因素有：

1.頁面的目的

2.專業(yè)度、權(quán)威度、信任度

3.主體內(nèi)容質(zhì)量和數(shù)量

4.網(wǎng)站背景信息、主體內(nèi)容創(chuàng)作者信息

5.網(wǎng)站和主體內(nèi)容創(chuàng)作者聲譽

這部分是指南對SEO最有用的內(nèi)容，幫助我們理解在搜索引擎眼里，什么樣的內(nèi)容是高質(zhì)量的。下篇帖子再詳細介紹。

滿足需求評分

滿足需求評分，Needs Met Rating，評估員以移動用戶需求為標準，判斷搜索結(jié)果對用戶有多大幫助，在多大程度上滿足了用戶需求。

評分系統(tǒng)平臺會給出查詢詞，和正常搜索結(jié)果頁面差不多的搜索結(jié)果，每個結(jié)果下面或旁邊有打分用的滑動工具條，大致是這個樣子：

評估員可以給結(jié)果打幾個級別的分：

1.完全滿足需求（FullyM, Fully Meets）：用戶需求被完全、完美滿足，不用再看其它結(jié)果了。通常，查詢詞有明確答案的才會有完全滿足需求的評分，比如搜索“亞馬遜”，亞馬遜官網(wǎng)就是FullyM。

2.很滿足需求（HM, HIghly Meets）：對大部分用戶來說非常有幫助。有小部分用戶可能還想看看其它結(jié)果。通常是質(zhì)量高、有權(quán)威度、最新的內(nèi)容。一個查詢可以有很多“很滿足需求”的結(jié)果。比如用戶搜索“海底撈”，標出附近海底撈地點的地圖結(jié)果是個HM，但不是FullyM，因為可能有小部分用戶想看的是海底撈官網(wǎng)，所以海底撈官網(wǎng)是另一個HM。

中等滿足需求（MM, Moderately Meets）：對很多用戶有幫助，或者對一些用戶很有幫助。有些或很多用戶可能還想看看其它結(jié)果。能回答查詢，但沒那么全面、及時、權(quán)威，同時不是低質(zhì)量、過時、不準確的內(nèi)容通常屬于MM。

3.有點滿足需求（SM, Slightly Meets）：對部分用戶有幫助。很多或大部分用戶還得看其它結(jié)果?？赡苁琴|(zhì)量較低、過時、不大準確、太寬泛或太狹隘的內(nèi)容。標題有誤導(dǎo)性或太夸張的也屬于SM。

1.不滿足需求（FailsM, Fails to Meet）：完全不滿足移動用戶需求。幾乎所有用戶都得看其它結(jié)果。經(jīng)常是與查詢無關(guān)、事實錯誤、很低質(zhì)量、很過時的內(nèi)容，或者在手機上完全沒辦法用的功能。在頁面質(zhì)量評分中被評為“最低質(zhì)量”的頁面也應(yīng)該被歸為“不滿足需求”。

打分工具條下面還有幾個標簽，可以給結(jié)果打上，包括：色情網(wǎng)站，外語，打不開，冒犯性內(nèi)容。

不過，被打上這些標簽的網(wǎng)站不一定就不滿足用戶需求，比如用戶就是在搜索色情內(nèi)容，色情網(wǎng)站是滿足需求的。再比如，用戶搜索“baidu”，百度首頁應(yīng)該被標為外語網(wǎng)站，但完全滿足需求。所以，滿足需求評分和這幾個標簽是互相獨立的。

如果用戶不需要點擊搜索結(jié)果，比如第0位結(jié)果，想要的答案已經(jīng)顯示在搜索結(jié)果頁面上了，根據(jù)顯示在頁面上的結(jié)果信息就可以打分了。如果大部分用戶還得點擊搜索結(jié)果頁面，如普通的搜索結(jié)果，那么顯示在搜索結(jié)果頁面的信息（標題、URL、說明文字）和獲得排名的頁面內(nèi)容都是打分依據(jù)。

結(jié)合頁面質(zhì)量評分和滿足需求評分，綜合評估任務(wù)大致是這個樣子：

頁面質(zhì)量評分和滿足需求評分既是獨立的，又有一定聯(lián)系。通常滿足需求的結(jié)果也應(yīng)該是質(zhì)量高的頁面。

關(guān)于重復(fù)內(nèi)容

在某些評估任務(wù)中，比如Needs Met類，評估員需要鑒別和標注出重復(fù)內(nèi)容。這里有個知識點是我以前沒想到也沒聽說的：是否算重復(fù)內(nèi)容是取決于查詢詞的。即使來自不同網(wǎng)站的兩個頁面主體內(nèi)容相同，也不一定就要被標注為重復(fù)內(nèi)容。標注為重復(fù)內(nèi)容還要滿足另一個條件：用戶不希望在搜索這個查詢詞時看到兩個結(jié)果都被返回。

什么時候用戶會希望看到兩個主體內(nèi)容相同的頁面都被返回在搜索結(jié)果中呢？這就取決于查詢詞。用戶在搜索明確的特定內(nèi)容時，比如某首歌的歌詞，或者某篇特定文章，來自不同網(wǎng)站的多個內(nèi)容相同的頁面可能對用戶是有幫助的，有助于用戶相互比對、驗證信息。這種頁面，在這個查詢詞下，不應(yīng)該被標注為重復(fù)內(nèi)容，是應(yīng)該被同時返回的。

查詢詞比較寬泛時，返回同樣內(nèi)容的多個頁面就沒什么用了。包括主體內(nèi)容稍作微小改動的。