這是一個(gè)移動(dòng)優(yōu)先的世界。今年，全球52.2％的網(wǎng)站流量來自移動(dòng)設(shè)備。谷歌在7月向所有用戶推出了面向移動(dòng)設(shè)備的Speed Update;幾天后，宣布在Google廣告界面中發(fā)布 Mobile Landing Page Speed Score 。搜索營(yíng)銷領(lǐng)域正在快速適應(yīng)以跟上移動(dòng)用戶的涌入，并且在移動(dòng)搜索和展示廣告系列中包抄競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比以往任何時(shí)候都更加重要。

在移動(dòng)設(shè)備上運(yùn)行的Google廣告有以下基準(zhǔn)：

1.搜索和顯示中按行業(yè)劃分的Google廣告中的平均移動(dòng)點(diǎn)擊率（CTR）

2.搜索和顯示中按行業(yè)劃分的Google廣告中的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）

3.搜索和顯示中按行業(yè)劃分的Google廣告的平均移動(dòng)轉(zhuǎn)化率（CVR）

4.搜索和顯示中按行業(yè)劃分的Google廣告的每次操作平均移動(dòng)費(fèi)用（CPA）

在這篇文章中，你將找到18個(gè)行業(yè)中每個(gè)指標(biāo)的平均值：藝術(shù)與娛樂，汽車服務(wù)與維修，商業(yè)服務(wù)，計(jì)算機(jī)與電子，建筑，教育，金融，美發(fā)沙龍，醫(yī)療保健，家居與園藝，互聯(lián)網(wǎng)與電信，法律，咨詢，制造，公益組織，零售，運(yùn)輸，旅行和酒店。

按行業(yè)分類的Google廣告中的平均移動(dòng)點(diǎn)擊率

搜索網(wǎng)絡(luò)上任何行業(yè)的移動(dòng)點(diǎn)擊率最高的旅行和酒店，達(dá)到5.36％。這并不奇怪，在移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備的點(diǎn)擊率測(cè)量中，搜索網(wǎng)絡(luò)上的旅行和酒店業(yè)率為4.68％，排在第二，僅次于約會(huì)和個(gè)人時(shí)間。

在我們衡量的指標(biāo)中，點(diǎn)擊率與吸引力/挑釁性創(chuàng)意最為接近。 旅行，娛樂，約會(huì)—— 這些都是讓廣告商有機(jī)會(huì)利用的誘人利基。

所有行業(yè)的Google廣告在移動(dòng)設(shè)備上的平均點(diǎn)擊率在搜索網(wǎng)絡(luò)上為4.10％，在顯示網(wǎng)絡(luò)上為0.60％。當(dāng)考慮到臺(tái)式電腦時(shí)，搜索和顯示的點(diǎn)擊率分別比移動(dòng)設(shè)備的點(diǎn)擊率低3.17％和0.46％。

按行業(yè)劃分的Google廣告每次點(diǎn)擊移動(dòng)平均費(fèi)用

藝術(shù)與娛樂的最低每次點(diǎn)擊費(fèi)用為0.41美元。鑒于點(diǎn)擊率與每次點(diǎn)擊費(fèi)用之間存在很強(qiáng)的相關(guān)性，因此旅行和酒店的價(jià)格為0.47美元（第二名），并且這兩個(gè)行業(yè)都是搜索價(jià)格最低的三大行業(yè)之一。

所有行業(yè)的Google廣告在移動(dòng)設(shè)備上的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用在搜索網(wǎng)絡(luò)上為2.67美元，在顯示網(wǎng)絡(luò)上為0.60美元。

用于搜索和顯示的面向臺(tái)式電腦的每次點(diǎn)擊費(fèi)用（分別為2.69美元和0.63美元）表明移動(dòng)設(shè)備在行業(yè)范圍內(nèi)的每次點(diǎn)擊費(fèi)用方面并不代表與臺(tái)式電腦的巨大差異。

按行業(yè)劃分的Google廣告的平均移動(dòng)轉(zhuǎn)化率

美發(fā)沙龍的轉(zhuǎn)換率遠(yuǎn)高于其他行業(yè)。在搜索方面，法律的轉(zhuǎn)換率接近異常（6.95％），而建筑業(yè)也遠(yuǎn)高于平均水平（4.64％）。

與包含臺(tái)式電腦的轉(zhuǎn)換率非常相似，教育在搜索轉(zhuǎn)換率（2.82％）和顯示轉(zhuǎn)換率（0.22％）方面遠(yuǎn)低于平均值，其顯示轉(zhuǎn)換率為所有行業(yè)中的最低值。因其昂貴的關(guān)鍵字，漫長(zhǎng)的銷售周期和一些廣告限制，教育營(yíng)銷可能是一項(xiàng)挑戰(zhàn)。

旅行和酒店轉(zhuǎn)換率顯示，高點(diǎn)擊率和低每次點(diǎn)擊費(fèi)用并不一定能代表一切——客戶在預(yù)訂行程之前所做的搜索會(huì)比以往更多。旅游行業(yè)證明點(diǎn)擊并不總能轉(zhuǎn)化成功。旅行廣告客戶應(yīng)優(yōu)先對(duì)具有高搜索意圖的關(guān)鍵字進(jìn)行出價(jià)。

按行業(yè)分類的Google廣告中的每次操作平均移動(dòng)費(fèi)用

與CPC和CTR之間的反比關(guān)系非常相似，我們可以跟蹤C(jī)VR和每次操作費(fèi)用（CPA）之間的反比關(guān)系。一般而言，CVR低于平均水平的行業(yè)的CPA會(huì)高于平均水平。

所有行業(yè)的Google廣告在移動(dòng)設(shè)備上的平均每次操作費(fèi)用在搜索網(wǎng)絡(luò)上為80.89美元，在顯示網(wǎng)絡(luò)上為148.68美元。

用于搜索和顯示的面向臺(tái)式電腦的CPA（分別為48.96％和75.51％）表明：通常，CPA在移動(dòng)設(shè)備上要高得多。如果你在廣告系列中使用每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用出價(jià)，請(qǐng)確保不要在移動(dòng)廣告上花費(fèi)大量廣告費(fèi)用。