通過導(dǎo)入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，您可以了解您的在線廣告對(duì)線下銷售和其他有價(jià)值的操作產(chǎn)生了什么樣的影響。本文將介紹如何通過準(zhǔn)備文件將廣告點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)導(dǎo)入到 Ads 中。

要了解如何導(dǎo)入致電轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，請(qǐng)查看導(dǎo)入致電轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

開始之前

在導(dǎo)入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)之前，請(qǐng)確保您已按照所有相關(guān)說明設(shè)置離線轉(zhuǎn)化跟蹤。

您可以通過以下兩種方式將數(shù)據(jù)導(dǎo)入到 Ads 中：一是上傳或關(guān)聯(lián)文件；二是通過 Ads API 傳輸數(shù)據(jù)。本文將介紹如何通過上傳或關(guān)聯(lián)文件來導(dǎo)入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。如果您想通過 Ads API 傳輸數(shù)據(jù)，請(qǐng)閱讀 API 開發(fā)者指南中的這篇幫助文章。

說明

請(qǐng)按照以下說明準(zhǔn)備好您要導(dǎo)入的數(shù)據(jù)，然后導(dǎo)入數(shù)據(jù)。

步驟 1：準(zhǔn)備好要導(dǎo)入的數(shù)據(jù)

下載我們的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)上傳模板（下載：Excel、CSV 或 Google 表格）。 請(qǐng)注意不要移除開頭為“Google Click ID”的行，否則導(dǎo)入將會(huì)失敗。

請(qǐng)確保您的數(shù)據(jù)沒有額外添加的列，且不包含任何個(gè)人信息。

如果您希望 Ads 定期自動(dòng)導(dǎo)入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)（請(qǐng)參閱步驟 2：導(dǎo)入您的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)），則需要使用 Google 表格或通過 HTTPS 或 SFTP 鏈接到文件。

如果您導(dǎo)入的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)是在點(diǎn)擊后的一天內(nèi)統(tǒng)計(jì)的，那么 Ads 可能暫時(shí)無法記錄這些轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。建議您最好每次導(dǎo)入時(shí)都上傳已存在一天以上的數(shù)據(jù)。Ads 不會(huì)重復(fù)統(tǒng)計(jì)轉(zhuǎn)化次數(shù)。 注意事項(xiàng)：如果您的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)導(dǎo)入使用的是外部歸因，請(qǐng)參考下面的“外部歸因轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)導(dǎo)入”說明，選擇合適的上傳模板和其他功能。

選擇在文件中輸入時(shí)區(qū)的方法： 如果您所有的轉(zhuǎn)化時(shí)間處于同一時(shí)區(qū)，請(qǐng)?jiān)?ldquo;Parameters”行中設(shè)置時(shí)區(qū)（設(shè)置一次即可）。

如果您的轉(zhuǎn)化時(shí)間處于不同時(shí)區(qū)，請(qǐng)使用“Conversion Time”列為每個(gè)轉(zhuǎn)化時(shí)間添加時(shí)區(qū)。詳見下方步驟 4 中“轉(zhuǎn)化時(shí)間”下的說明和表格。如果您不在“Parameters”行中輸入時(shí)區(qū)，請(qǐng)刪除“Parameters”行。

或者，您也可以在“Parameters”行和“Conversion Time”列中都輸入時(shí)區(qū)。系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先使用“Conversion Time”列中的值，如果任何轉(zhuǎn)化時(shí)區(qū)缺失，則會(huì)使用“Parameters”的值。

使用以下任一格式輸入時(shí)區(qū)： 根據(jù)此列表輸入您的時(shí)區(qū) ID。建議使用此方法，以避免在夏令時(shí)轉(zhuǎn)換期間出現(xiàn)錯(cuò)誤。

通過 + 或 - 表示您與格林尼治標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間的時(shí)差，然后輸入 4 位數(shù)格式的具體時(shí)差。（例如，紐約的時(shí)差是 -0500，柏林的時(shí)差是 +0100）。如果您使用格林尼治標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間，那么只需輸入 +0000。

接下來，為每次離線轉(zhuǎn)化添加一個(gè)新行，并按以下方式填寫各列： Google Click ID：帶來離線轉(zhuǎn)化的 GCLID。（如果您尚未設(shè)置離線轉(zhuǎn)化跟蹤，請(qǐng)按照說明進(jìn)行設(shè)置來了解如何獲取此值）。

Conversion Name：您導(dǎo)入此次轉(zhuǎn)化要完成的轉(zhuǎn)化操作的名稱（例如，“潛在客戶”或者“已簽合同”）。這里輸入的名稱必須與您在 Ads 帳號(hào)中創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作時(shí)所用的名稱拼寫和大小寫完全一致。

Conversion Time：轉(zhuǎn)化發(fā)生的日期和時(shí)間。下表列出了可以使用的日期格式（例如 MM/dd/yyyy HH:mm:ss）。您可以使用最后列出的 4 種格式之一為轉(zhuǎn)化時(shí)間添加時(shí)區(qū)。請(qǐng)通過 + 或 - 將“+z”替換為您與格林尼治標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間的時(shí)差，然后輸入 4 位數(shù)格式的具體時(shí)差。（例如，紐約的時(shí)差是 -0500，柏林的時(shí)差是 +0100）?；蛘?，您也可以將“zzzz”替換為此列表中的時(shí)區(qū) ID。

格式 示例

MM/dd/yyyy hh:mm:ss aa “08/14/2012 5:01:54 PM”

MMM dd,yyyy hh:mm:ss aa “Aug 14, 2012 5:01:54 PM”

MM/dd/yyyy HH:mm:ss “08/14/2012 17:01:54”

yyyy-MM-dd HH:mm:ss “2012-08-14 13:00:00”

yyyy-MM-ddTHH:mm:ss “2012-08-14T13:00:00”

yyyy-MM-dd HH:mm:ss+z “2012-08-14 13:00:00+0500”

yyyy-MM-ddTHH:mm:ss+z “2012-08-14T13:00:00-0100”

yyyy-MM-dd HH:mm:ss zzzz "2012-08-14 13:00:00 美國(guó)/洛杉磯"

yyyy-MM-ddTHH:mm:ss zzzz "2012-08-14T13:00:00 美國(guó)/洛杉磯"

Conversion Value（可選字段）：您為轉(zhuǎn)化指定的價(jià)值，用數(shù)字表示，可以是貨幣價(jià)值，也可以輸入 0-10 之間的相對(duì)價(jià)值（不允許使用負(fù)數(shù)）。如果您將此字段留空，Ads 將自動(dòng)應(yīng)用您在步驟 2.8 中創(chuàng)建新離線轉(zhuǎn)化操作時(shí)指定的“轉(zhuǎn)化價(jià)值”。

Conversion Currency（可選字段）：轉(zhuǎn)化價(jià)值采用的幣種。在下列兩種情況下，您需要使用此列：以多幣種報(bào)告轉(zhuǎn)化價(jià)值，或多個(gè)帳號(hào)以不同幣種進(jìn)行結(jié)算。請(qǐng)使用 3 個(gè)字符的 ISO 4217 貨幣代碼，例如 USD（代表美元）和 JPY（代表日元）。

已導(dǎo)入的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)將無法再刪除。因此，請(qǐng)確保您輸入的數(shù)據(jù)準(zhǔn)確無誤。

外部歸因轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)導(dǎo)入

如果您選擇使用您自己的外部歸因系統(tǒng)來歸因多次點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，那么您在導(dǎo)入轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)時(shí)也應(yīng)使用外部歸因。外部歸因轉(zhuǎn)化操作允許您導(dǎo)入每一次點(diǎn)擊的轉(zhuǎn)化功勞。

要將外部歸因和導(dǎo)入一起使用，請(qǐng)確保您在 Ads 中創(chuàng)建轉(zhuǎn)化操作時(shí)已經(jīng)選擇了“外部歸因”（如此處說明中的第 1 步第 14 項(xiàng)所述）。當(dāng)您準(zhǔn)備上傳部分功勞轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)時(shí)，請(qǐng)確保您下載了用于外部歸因的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)導(dǎo)入模板（下載：Excel、CSV 或 Google 表格）。其他注意事項(xiàng) ：

請(qǐng)注意不要移除開頭為“Google Click ID”的行，否則導(dǎo)入將會(huì)失敗。

請(qǐng)確保您的數(shù)據(jù)沒有額外添加的列，且不包含任何個(gè)人信息。

請(qǐng)記住在“Parameters”行和/或“Conversion Time”列中設(shè)置時(shí)區(qū)值。詳細(xì)了解如何設(shè)置您的時(shí)區(qū)。

您需要輸入您使用的歸因模型的名稱來分配部分轉(zhuǎn)化功勞，例如這可能是“線性”或“品牌以數(shù)據(jù)為依據(jù)”。

如果您選擇保留轉(zhuǎn)化價(jià)值，那它也是對(duì)應(yīng)其歸因轉(zhuǎn)化功勞的部分價(jià)值（請(qǐng)見以下示例）。

您在“歸因功勞”列輸入的值應(yīng)介于 0 和 1 之間。

“轉(zhuǎn)化價(jià)值”和“轉(zhuǎn)化貨幣”列都是可選的。

我們舉例來說明如何將轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)導(dǎo)入模板與外部歸因結(jié)合使用：假設(shè)您在跟蹤每一次客戶點(diǎn)擊后的購買并收集他們的 GCLID。一位客戶在您的網(wǎng)站上購買了 100 元的商品，之前可能執(zhí)行了三次點(diǎn)擊。一次點(diǎn)擊可能來自 Ads 展示廣告，一次點(diǎn)擊來自其他廣告網(wǎng)絡(luò)，而最后一次點(diǎn)擊來自 Ads 搜索廣告。您決定使用線性歸因模型。您的上傳將如下所示：