您已經(jīng)制作好廣告，目前正在投放。接下來您想了解廣告的效果如何。跟蹤統(tǒng)計(jì)信息（如點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)和點(diǎn)擊率）是不錯(cuò)的方式。想清楚您的廣告系列要實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)也很重要，這樣您就可以關(guān)注那些能夠幫助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的統(tǒng)計(jì)信息。

如果您不知道如何跟蹤廣告效果數(shù)據(jù)，請(qǐng)先在您的 Ads 帳戶中點(diǎn)擊廣告系列標(biāo)簽。“廣告系列”標(biāo)簽下的廣告和關(guān)鍵字標(biāo)簽上的統(tǒng)計(jì)信息表格提供了完整的、可自定義的數(shù)據(jù)視圖。您可以將報(bào)告設(shè)置得簡(jiǎn)單一些，也可以設(shè)置得詳細(xì)一些，以便深入了解廣告系列的效果。

報(bào)告編輯器簡(jiǎn)介

您可以使用報(bào)告編輯器這一全新方式直觀地定制效果數(shù)據(jù)。報(bào)告編輯器是一款能讓您利用多維度表格和圖表與數(shù)據(jù)進(jìn)行互動(dòng)的分析工具。以下是報(bào)告編輯器的幾項(xiàng)優(yōu)勢(shì)：

簡(jiǎn)單的拖放界面，可讓您快速創(chuàng)建和定制多維度表格和圖表，無需下載數(shù)據(jù)即可進(jìn)行深入分析。

包含多個(gè)細(xì)分的分析結(jié)果，可讓您在表格和圖表中通過更細(xì)致的維度來定制數(shù)據(jù)。

自定義圖表，可讓您快速、直觀地查看數(shù)據(jù)所體現(xiàn)的模式和趨勢(shì)。

高級(jí)過濾和排序，可讓您按細(xì)分指標(biāo)（例如移動(dòng)設(shè)備點(diǎn)擊次數(shù)）進(jìn)行過濾并按多個(gè)列進(jìn)行排序。

了解如何使用報(bào)告編輯器深入分析數(shù)據(jù)

點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)和點(diǎn)擊率

為了幫助您更熟練地跟蹤投放到搜索網(wǎng)絡(luò)上的廣告的效果數(shù)據(jù)，建議您監(jiān)控廣告和關(guān)鍵字的點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)，尤其是點(diǎn)擊率。點(diǎn)擊率是指用戶在看到您的廣告后對(duì)其進(jìn)行點(diǎn)擊的百分比。通過跟蹤點(diǎn)擊率，可以確保您的廣告和關(guān)鍵字對(duì)客戶具有吸引力。這些統(tǒng)計(jì)信息可從您帳戶的統(tǒng)計(jì)信息表格的各個(gè)列中找到。如果未顯示，請(qǐng)點(diǎn)擊列按鈕并選擇要啟用的列。

此視頻說明了點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)和點(diǎn)擊率對(duì)于衡量 Google Ads 帳戶效果的重要性。

您可能還需要關(guān)注廣告和關(guān)鍵字的以下信息：

廣告效果

狀態(tài)：在廣告標(biāo)簽上的統(tǒng)計(jì)信息表格的“狀態(tài)”列中，可以看到每個(gè)廣告是否正在投放。

平均排名：查找?guī)舾鱾€(gè)標(biāo)簽的統(tǒng)計(jì)信息表格中的“平均排名”列，準(zhǔn)確了解您的廣告在 Google 搜索結(jié)果頁上的展示位置。排名在 1 到 10 的廣告通常會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的第一頁。這是一次查看多個(gè)廣告的排名的最佳途徑。

如果您沒有在統(tǒng)計(jì)信息表格中看到此列，可以轉(zhuǎn)到關(guān)鍵字標(biāo)簽，點(diǎn)擊列按鈕并從下拉列表中選擇“修改列”，將此列添加到您的統(tǒng)計(jì)信息表格中。點(diǎn)擊效果，然后添加“平均排名”。

廣告變體：如果您的廣告組中包含多個(gè)廣告，則這些廣告將會(huì)依次輪換展示。通過比較不同廣告的效果，您可以找出客戶認(rèn)為最具吸引力的內(nèi)容。例如，您可以看看哪個(gè)廣告的點(diǎn)擊率最高，然后對(duì)點(diǎn)擊率最低的那些廣告加以改善。建議您在一個(gè)廣告組中同時(shí)測(cè)試 2 到 4 個(gè)廣告。

關(guān)鍵字效果

關(guān)鍵字狀態(tài)：您可以通過在關(guān)鍵字標(biāo)簽上查看統(tǒng)計(jì)信息表格中的狀態(tài)列，了解每個(gè)關(guān)鍵字能否觸發(fā)廣告投放。點(diǎn)擊氣泡圖標(biāo) Speech bubble，可以查看每個(gè)關(guān)鍵字的狀態(tài)摘要。或者，您也可以點(diǎn)擊關(guān)鍵字詳細(xì)信息下拉菜單按鈕，然后選擇診斷關(guān)鍵字，以便一次查看多個(gè)關(guān)鍵字的狀態(tài)。

質(zhì)量得分：您可以通過此列監(jiān)控關(guān)鍵字的質(zhì)量得分。默認(rèn)情況下，此列在新帳戶中不會(huì)顯示，但您可以通過點(diǎn)擊關(guān)鍵字標(biāo)簽上的列按鈕，使其顯示在統(tǒng)計(jì)信息表格中。

搜索字詞：您可以在關(guān)鍵字標(biāo)簽上查看哪些搜索字詞為您的廣告帶來了流量。在關(guān)鍵字詳情下拉菜單按鈕中的“搜索字詞”部分，選擇全部可以看到觸發(fā)您廣告的搜索字詞列表。您可以使用此信息來確定效果最好的關(guān)鍵字，并找出可添加到帳戶中的新關(guān)鍵字。如果您發(fā)現(xiàn)有不相關(guān)的字詞觸發(fā)了您的廣告，可以將這些字詞添加為否定關(guān)鍵字，確保這些字詞不會(huì)再觸發(fā)您的廣告。

根據(jù)廣告系列目標(biāo)跟蹤統(tǒng)計(jì)信息

在查看帳戶統(tǒng)計(jì)信息時(shí)，請(qǐng)務(wù)必牢記您的廣告系列目標(biāo)。根據(jù)您要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)，有些統(tǒng)計(jì)信息會(huì)比較相關(guān)和實(shí)用，有些則可能不太實(shí)用。請(qǐng)從下面的列表中選擇一個(gè)目標(biāo)，以查看有關(guān)跟蹤內(nèi)容的更多建議：

投資回報(bào)率

品牌認(rèn)知度

網(wǎng)站流量

銷售額和轉(zhuǎn)化次數(shù)

跟蹤在高端設(shè)備上展示的移動(dòng)廣告的統(tǒng)計(jì)信息

您可以使用細(xì)分按鈕查看廣告系列中按設(shè)備細(xì)分的數(shù)據(jù)。這樣您就可以比較廣告在臺(tái)式機(jī)/筆記本電腦和高端移動(dòng)設(shè)備上獲得的點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)、點(diǎn)擊率或轉(zhuǎn)化率等統(tǒng)計(jì)信息。通過對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分，您可以確定哪些廣告系列、廣告組、廣告或關(guān)鍵字在特定類型的設(shè)備上的效果最佳，這對(duì)同時(shí)定位到臺(tái)式機(jī)/筆記本電腦和移動(dòng)設(shè)備的廣告系列尤為有用。

提示

您可能對(duì)某些數(shù)據(jù)不太了解，例如，整個(gè)帳戶或特定廣告系列和廣告組的著陸頁的效果數(shù)據(jù)。要查看此數(shù)據(jù)，只需點(diǎn)擊維度標(biāo)簽，再點(diǎn)擊查看，然后從下拉菜單中選擇“目標(biāo)網(wǎng)址”或“最終到達(dá)網(wǎng)址”即可。

后續(xù)步驟

通過列、細(xì)分、過濾條件等對(duì)統(tǒng)計(jì)信息表格進(jìn)行自定義，只查看您感興趣的數(shù)據(jù)。

創(chuàng)建、保存和安排定期生成報(bào)告。