使用細分可以在 Ads 表格中篩選出對您來說最重要的內容。利用細分，您可以將數(shù)據(jù)分成多行，分離出您希望查看的數(shù)據(jù)。具體細分選項取決于您查看的是 Ads 帳戶中的哪個表格，并可能會包括時間段、點擊類型或設備。本文介紹了如何使用細分。

說明

選擇您所使用的 Ads 版本。如何在表格中添加或移除細分登錄到您的 Ads 帳戶。點擊廣告系列標簽。

要查看特定時段的數(shù)據(jù)，請點擊頁面右上角的日期范圍菜單，然后選擇要分析的時段。

點擊頁面中部顯示的其中一個標簽，如廣告系列、廣告組或廣告標簽。

點擊統(tǒng)計信息表格上方的細分按鈕。

要添加細分，請從下拉列表中選擇相應的細分選項。要移除細分，請選擇“無”。

在統(tǒng)計信息表格中，您一次只能應用一個細分，但是如果選擇下載報告，您就可以針對數(shù)據(jù)應用多個細分。按照所需的方式調整好統(tǒng)計信息表格后，請點擊下載按鈕 下載圖標 生成報告。

在打開的面板中，點擊 +添加細分添加其他細分。 

點擊下載。

如何使用不同的細分類型獲取洞察信息

一些細分幾乎可以在 Ads 帳戶中的所有標簽下看到，而另外一些細分則只顯示在特定的標簽下。在某些情況下，您可能需要下載報告才能針對數(shù)據(jù)應用特定細分。以下是可用的細分類型以及相應的使用方法：

點擊類型

您可以使用此細分來查看哪些點擊將用戶帶到了您的網(wǎng)站，或者查看哪些點擊是當廣告在移動設備上展示時用戶對您的電話號碼進行的點擊（也稱為點擊通話）。

按點擊類型細分并不能與所有指標（如視頻廣告系列的視圖指標）都兼容。  

備注

同一次展示可能會按點擊類型而分為多個方面（例如，對于同一廣告，可能在顯示點擊通話展示的同時也顯示了標題展示）。在這種情況下，您下載的報告中會以“--”取代匯總數(shù)據(jù)。匯總數(shù)據(jù)會傳達不準確的信息，因為其中可能會重復計算某些展示次數(shù)。

要為您的廣告添加電話號碼，請按以下步驟操作。

轉化次數(shù)

如果您已設置了轉化跟蹤，那么“轉化名稱”、“轉化類別”和“轉化來源”這三個細分可以幫助您深入了解轉化效果。

設備

您可以使用此細分來比較不同設備的效果：計算機、手機和平板電腦。

實驗

如果您是在運行廣告系列實驗，則可以在關鍵字、廣告或廣告組標簽下按照實驗組或對照組對數(shù)據(jù)進行細分。您還可以在廣告系列標簽下看到匯總的“對照”和“實驗”數(shù)據(jù)。

關鍵字/展示位置

您可以使用此細分來比較各個關鍵字對特定廣告所起的效果。

此細分僅顯示在廣告標簽下。

網(wǎng)絡

您可以使用此細分來比較搜索網(wǎng)絡與展示廣告網(wǎng)絡的效果。此細分經(jīng)常用于比較廣告標簽下的各個廣告。

網(wǎng)絡（詳細）

您可以使用此細分來比較 Google 搜索、搜索網(wǎng)絡合作伙伴以及展示廣告網(wǎng)絡的效果。此細分經(jīng)常用于按投放網(wǎng)絡比較廣告標簽下各個廣告的效果。

搜索字詞匹配類型

按搜索字詞匹配類型細分關鍵字，可以幫助您了解用戶的實際搜索字詞與您所用關鍵字之間的關聯(lián)程度。這一細分類型可以顯示您的關鍵字在廣泛匹配、詞組匹配和完全匹配情況下的效果。

使用此細分，您可以查看特定關鍵字在不同搜索字詞匹配類型下的點擊次數(shù)、展示次數(shù)或點擊率。然后，您可以對關鍵字匹配類型做相應調整，以改善效果。

示例

假設您使用了設置為廣泛匹配的關鍵字“dog toys”，而某個客戶搜索了“toys to buy for dogs”。此時的搜索字詞匹配類型為廣泛。如果用戶搜索“buy dog toys”或“buy dogs toys”，則搜索字詞匹配類型為詞組。如果客戶的搜索字詞僅為“dog toys”或“dogs toys”，那么搜索字詞匹配類型為完全。

您的關鍵字 搜索字詞 搜索字詞匹配類型

dog toys toys to buy for dogs 廣泛匹配

dog toys buy dog toys buy dogs toys 詞組匹配

dog toys dog toys dogs toys 完全匹配

現(xiàn)在，假設您在統(tǒng)計信息表格中添加了該細分，然后您發(fā)現(xiàn)廣泛匹配關鍵字“dog toys”可針對各種搜索字詞匹配類型（廣泛、詞組和完全）展示您的廣告。根據(jù)“dog toys”針對各種搜索字詞匹配類型所取得的效果，您可以決定提高或降低對該關鍵字的出價。

注意事項

即使您選擇不針對完全匹配和詞組匹配關鍵字的緊密變體形式展示廣告，您仍可能會看到完全和詞組搜索字詞匹配類型的數(shù)量有所增加。例如，如果您的關鍵字列表包含廣泛匹配關鍵字“dog toys”，那么當某用戶搜索“dog toy”時，我們就會將該搜索字詞匹配類型識別為完全匹配，因為“dog toy”是“dog toys”的一種緊密變體形式。

特殊類別

當您下載 Google 展示廣告網(wǎng)絡中系統(tǒng)推薦的展示位置的效果報告時，可以使用“特殊類別”細分。此細分可以顯示展示過您廣告的兩種類型的網(wǎng)頁：錯誤網(wǎng)頁和托管域名網(wǎng)站。

時間

使用此細分，您可以按照所選的時間段將統(tǒng)計信息表格劃分為不同的行。如果您請求的數(shù)據(jù)量非常龐大，可能會有系統(tǒng)消息指示您下載報告。

可供選擇的選項包括：周幾（星期一、星期二、星期三…）、日期（如 2011 年 12 月 21 日星期三）、星期、月份、季度、年份、時段。

提示

您還可以使用維度標簽來按時間段查看效果。

頂部或其他

要了解您的廣告都展示在 Google 搜索結果頁和搜索網(wǎng)絡合作伙伴網(wǎng)頁上的什么位置，您可以為統(tǒng)計信息表格應用“頂部或其他”細分。按“頂部或其他”細分數(shù)據(jù)有助于您優(yōu)化搜索廣告系列，從而將廣告投放到可為您帶來最佳效果的網(wǎng)頁