使用細(xì)分可以在 Ads 表格中篩選出對(duì)您來說最重要的內(nèi)容。利用細(xì)分，您可以將數(shù)據(jù)分成多行，分離出您希望查看的數(shù)據(jù)。具體細(xì)分選項(xiàng)取決于您查看的是 Ads 帳戶中的哪個(gè)表格，并可能會(huì)包括時(shí)間段、點(diǎn)擊類型或設(shè)備。本文介紹了如何使用細(xì)分。

說明

選擇您所使用的 Ads 版本。如何在表格中添加或移除細(xì)分登錄到您的 Ads 帳戶。點(diǎn)擊廣告系列標(biāo)簽。

要查看特定時(shí)段的數(shù)據(jù)，請(qǐng)點(diǎn)擊頁面右上角的日期范圍菜單，然后選擇要分析的時(shí)段。

點(diǎn)擊頁面中部顯示的其中一個(gè)標(biāo)簽，如廣告系列、廣告組或廣告標(biāo)簽。

點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)信息表格上方的細(xì)分按鈕。

要添加細(xì)分，請(qǐng)從下拉列表中選擇相應(yīng)的細(xì)分選項(xiàng)。要移除細(xì)分，請(qǐng)選擇“無”。

在統(tǒng)計(jì)信息表格中，您一次只能應(yīng)用一個(gè)細(xì)分，但是如果選擇下載報(bào)告，您就可以針對(duì)數(shù)據(jù)應(yīng)用多個(gè)細(xì)分。按照所需的方式調(diào)整好統(tǒng)計(jì)信息表格后，請(qǐng)點(diǎn)擊下載按鈕 下載圖標(biāo) 生成報(bào)告。

在打開的面板中，點(diǎn)擊 +添加細(xì)分添加其他細(xì)分。 

點(diǎn)擊下載。

如何使用不同的細(xì)分類型獲取洞察信息

一些細(xì)分幾乎可以在 Ads 帳戶中的所有標(biāo)簽下看到，而另外一些細(xì)分則只顯示在特定的標(biāo)簽下。在某些情況下，您可能需要下載報(bào)告才能針對(duì)數(shù)據(jù)應(yīng)用特定細(xì)分。以下是可用的細(xì)分類型以及相應(yīng)的使用方法：

點(diǎn)擊類型

您可以使用此細(xì)分來查看哪些點(diǎn)擊將用戶帶到了您的網(wǎng)站，或者查看哪些點(diǎn)擊是當(dāng)廣告在移動(dòng)設(shè)備上展示時(shí)用戶對(duì)您的電話號(hào)碼進(jìn)行的點(diǎn)擊（也稱為點(diǎn)擊通話）。

按點(diǎn)擊類型細(xì)分并不能與所有指標(biāo)（如視頻廣告系列的視圖指標(biāo)）都兼容。  

備注

同一次展示可能會(huì)按點(diǎn)擊類型而分為多個(gè)方面（例如，對(duì)于同一廣告，可能在顯示點(diǎn)擊通話展示的同時(shí)也顯示了標(biāo)題展示）。在這種情況下，您下載的報(bào)告中會(huì)以“--”取代匯總數(shù)據(jù)。匯總數(shù)據(jù)會(huì)傳達(dá)不準(zhǔn)確的信息，因?yàn)槠渲锌赡軙?huì)重復(fù)計(jì)算某些展示次數(shù)。

要為您的廣告添加電話號(hào)碼，請(qǐng)按以下步驟操作。

轉(zhuǎn)化次數(shù)

如果您已設(shè)置了轉(zhuǎn)化跟蹤，那么“轉(zhuǎn)化名稱”、“轉(zhuǎn)化類別”和“轉(zhuǎn)化來源”這三個(gè)細(xì)分可以幫助您深入了解轉(zhuǎn)化效果。

設(shè)備

您可以使用此細(xì)分來比較不同設(shè)備的效果：計(jì)算機(jī)、手機(jī)和平板電腦。

實(shí)驗(yàn)

如果您是在運(yùn)行廣告系列實(shí)驗(yàn)，則可以在關(guān)鍵字、廣告或廣告組標(biāo)簽下按照實(shí)驗(yàn)組或?qū)φ战M對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分。您還可以在廣告系列標(biāo)簽下看到匯總的“對(duì)照”和“實(shí)驗(yàn)”數(shù)據(jù)。

關(guān)鍵字/展示位置

您可以使用此細(xì)分來比較各個(gè)關(guān)鍵字對(duì)特定廣告所起的效果。

此細(xì)分僅顯示在廣告標(biāo)簽下。

網(wǎng)絡(luò)

您可以使用此細(xì)分來比較搜索網(wǎng)絡(luò)與展示廣告網(wǎng)絡(luò)的效果。此細(xì)分經(jīng)常用于比較廣告標(biāo)簽下的各個(gè)廣告。

網(wǎng)絡(luò)（詳細(xì)）

您可以使用此細(xì)分來比較 Google 搜索、搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴以及展示廣告網(wǎng)絡(luò)的效果。此細(xì)分經(jīng)常用于按投放網(wǎng)絡(luò)比較廣告標(biāo)簽下各個(gè)廣告的效果。

搜索字詞匹配類型

按搜索字詞匹配類型細(xì)分關(guān)鍵字，可以幫助您了解用戶的實(shí)際搜索字詞與您所用關(guān)鍵字之間的關(guān)聯(lián)程度。這一細(xì)分類型可以顯示您的關(guān)鍵字在廣泛匹配、詞組匹配和完全匹配情況下的效果。

使用此細(xì)分，您可以查看特定關(guān)鍵字在不同搜索字詞匹配類型下的點(diǎn)擊次數(shù)、展示次數(shù)或點(diǎn)擊率。然后，您可以對(duì)關(guān)鍵字匹配類型做相應(yīng)調(diào)整，以改善效果。

示例

假設(shè)您使用了設(shè)置為廣泛匹配的關(guān)鍵字“dog toys”，而某個(gè)客戶搜索了“toys to buy for dogs”。此時(shí)的搜索字詞匹配類型為廣泛。如果用戶搜索“buy dog toys”或“buy dogs toys”，則搜索字詞匹配類型為詞組。如果客戶的搜索字詞僅為“dog toys”或“dogs toys”，那么搜索字詞匹配類型為完全。

您的關(guān)鍵字 搜索字詞 搜索字詞匹配類型

dog toys toys to buy for dogs 廣泛匹配

dog toys buy dog toys buy dogs toys 詞組匹配

dog toys dog toys dogs toys 完全匹配

現(xiàn)在，假設(shè)您在統(tǒng)計(jì)信息表格中添加了該細(xì)分，然后您發(fā)現(xiàn)廣泛匹配關(guān)鍵字“dog toys”可針對(duì)各種搜索字詞匹配類型（廣泛、詞組和完全）展示您的廣告。根據(jù)“dog toys”針對(duì)各種搜索字詞匹配類型所取得的效果，您可以決定提高或降低對(duì)該關(guān)鍵字的出價(jià)。

注意事項(xiàng)

即使您選擇不針對(duì)完全匹配和詞組匹配關(guān)鍵字的緊密變體形式展示廣告，您仍可能會(huì)看到完全和詞組搜索字詞匹配類型的數(shù)量有所增加。例如，如果您的關(guān)鍵字列表包含廣泛匹配關(guān)鍵字“dog toys”，那么當(dāng)某用戶搜索“dog toy”時(shí)，我們就會(huì)將該搜索字詞匹配類型識(shí)別為完全匹配，因?yàn)?ldquo;dog toy”是“dog toys”的一種緊密變體形式。

特殊類別

當(dāng)您下載 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中系統(tǒng)推薦的展示位置的效果報(bào)告時(shí)，可以使用“特殊類別”細(xì)分。此細(xì)分可以顯示展示過您廣告的兩種類型的網(wǎng)頁：錯(cuò)誤網(wǎng)頁和托管域名網(wǎng)站。

時(shí)間

使用此細(xì)分，您可以按照所選的時(shí)間段將統(tǒng)計(jì)信息表格劃分為不同的行。如果您請(qǐng)求的數(shù)據(jù)量非常龐大，可能會(huì)有系統(tǒng)消息指示您下載報(bào)告。

可供選擇的選項(xiàng)包括：周幾（星期一、星期二、星期三…）、日期（如 2011 年 12 月 21 日星期三）、星期、月份、季度、年份、時(shí)段。

提示

您還可以使用維度標(biāo)簽來按時(shí)間段查看效果。

頂部或其他

要了解您的廣告都展示在 Google 搜索結(jié)果頁和搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)頁上的什么位置，您可以為統(tǒng)計(jì)信息表格應(yīng)用“頂部或其他”細(xì)分。按“頂部或其他”細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)有助于您優(yōu)化搜索廣告系列，從而將廣告投放到可為您帶來最佳效果的網(wǎng)頁