正如您的業(yè)務(wù)以特定客戶作為迎合對(duì)象，您的客戶可能也喜歡關(guān)注特定的主題。通過主題定位，您可以將自己的 Ads 廣告投放到與此類主題相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)上，不管是農(nóng)業(yè)、音樂還是其他完全不同的主題。

采用主題定位時(shí)，您的廣告將有資格出現(xiàn)在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中任何與您選擇的主題有關(guān)的網(wǎng)頁(yè)上。由于網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容會(huì)隨著時(shí)間的推移而出現(xiàn)變化，展示您廣告的網(wǎng)頁(yè)也會(huì)隨之發(fā)生變化。要在這些網(wǎng)頁(yè)上展示您的廣告，您只需做一件事：選擇一個(gè)或多個(gè)您認(rèn)為與自己的廣告相關(guān)的主題。

示例

舉例來說，如果您定位“汽車與車輛”主題，您的廣告就能顯示在所包含內(nèi)容與汽車或其他車輛主題相關(guān)的任何展示廣告網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站或是其他展示位置上。您還可以選擇更確切的子主題，如“卡車與運(yùn)動(dòng)型多用途車”、“商務(wù)車”或“摩托車”。

主題定位可與以下定位方法結(jié)合使用：具體展示位置（您選擇要展示廣告的網(wǎng)頁(yè)或網(wǎng)站）以及關(guān)鍵字定位（允許您選擇用于觸發(fā)您的廣告展示的關(guān)鍵字）。

定位主題的理由

您希望吸引更多的流量，或希望快速吸引廣泛的受眾。 例如，如果您銷售自行車，并且知道您的客戶還喜歡遠(yuǎn)足和露營(yíng)，那么您可以試著通過以下方法覆蓋更廣泛的受眾：選擇“遠(yuǎn)足和露營(yíng)”子主題，以在有關(guān)此主題的網(wǎng)頁(yè)上展示您的廣告。

您的廣告系列預(yù)算非常靈活或不受限制。您希望迅速加大廣告投放力度，或者您的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用目標(biāo)相對(duì)來說比較靈活。您希望阻止自己的廣告在特定主題的網(wǎng)頁(yè)上展示，這些主題的廣告效果不佳或與您的業(yè)務(wù)無關(guān)。

如果您希望控制自己的廣告在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的展示位置，或者您以樹立品牌為目標(biāo)，或者您設(shè)有嚴(yán)格的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用目標(biāo)并希望積極地管理預(yù)算，建議您使用我們的其他定位選項(xiàng)，例如關(guān)鍵字內(nèi)容相關(guān)廣告定位或展示位置定位。

主題定位的費(fèi)用

按主題定位的定價(jià)方式與其他展示位置定位廣告相同。您可以選擇愿為廣告的每次展示支付的最高價(jià)格，然后 Ads 系統(tǒng)會(huì)將您的廣告投放到 Google 廣告網(wǎng)絡(luò)中符合以下條件的網(wǎng)頁(yè)上：這些網(wǎng)頁(yè)包含與您所選擇的主題相關(guān)的內(nèi)容，并且您的出價(jià)可以贏得其中的展示位置。一個(gè)熱門主題可能涵蓋成千上萬個(gè)適合展示您的廣告的網(wǎng)頁(yè)。

如何定位主題

要定位主題，您需要使用以下營(yíng)銷目標(biāo)或廣告系列類型中的一種：

僅限展示廣告網(wǎng)絡(luò);營(yíng)銷目標(biāo)；看到您的廣告；訪問您的網(wǎng)站 在您的網(wǎng)站上購(gòu)物；在您的網(wǎng)站上完成某項(xiàng)操作；給商家致電；

將主題復(fù)制到其他廣告組

當(dāng)您為一個(gè)廣告組設(shè)置好主題之后，可以將這些主題復(fù)制到專用于展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列的其他廣告組中。首先，您需要復(fù)制所需主題，然后將其粘貼到新的廣告組中。

要復(fù)制主題，請(qǐng)按以下步驟操作：

點(diǎn)擊展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽。點(diǎn)擊主題標(biāo)簽。選中要復(fù)制的主題旁邊的復(fù)選框。在修改菜單中，選擇復(fù)制（或者在 PC 上使用 Ctrl+C，在 Mac 上使用 Command+C）。

要粘貼已經(jīng)復(fù)制好的主題，請(qǐng)按以下步驟操作：

點(diǎn)擊廣告系列標(biāo)簽。點(diǎn)擊要將主題粘貼到的目標(biāo)廣告系列的名稱。選中要將主題粘貼到的廣告組名稱旁邊的框。在修改菜單中，選擇粘貼（或者在 PC 上使用 Ctrl+V，在 Mac 上使用 Command+V）。

提示

定位頂級(jí)主題時(shí)，會(huì)同時(shí)定位所有相關(guān)的子主題。不過，您最好單獨(dú)添加各個(gè)子主題，以便控制出價(jià)和報(bào)告。添加所有子主題與添加頂級(jí)主題的效果并不一樣。如果您僅將子主題添加到廣告組中，將無法定位某些網(wǎng)頁(yè)。建議您同時(shí)將頂級(jí)主題也添加到廣告組中。在您添加定位主題時(shí)，會(huì)看到估算的初始定位覆蓋率。請(qǐng)注意，此估算值的計(jì)算并未考慮自動(dòng)定位方式或出價(jià)和預(yù)算設(shè)置等因素。