在使用關鍵字規(guī)劃師獲取關鍵字或廣告系列的預測數據時，您會在圖表中看到預測數據的概覽，在表格中看到更為詳細的預測數據。您可以根據這些預測數據來制定廣告策略，從而實現(xiàn)自己的業(yè)務目標。本文將介紹關鍵字規(guī)劃師中的每項預測數據的含義。

一、準備工作

要查看預測數據，請登錄關鍵字規(guī)劃師，然后使用“規(guī)劃預算并獲取預測數據”下的任意選項。

二、預測數據的含義

點擊次數：在此關鍵字可以觸發(fā)您的廣告的情況下，您的廣告每天可能獲得的點擊次數。

展示次數：您的廣告在一天中的展示頻率。每當您的廣告顯示在搜索結果頁上時，就計為一次展示。

平均排名：廣告被相應關鍵字觸發(fā)后，在搜索結果頁上顯示時的平均排名。“1”代表搜索結果第一頁上的最高排名。平均排名在 1-8 之間的關鍵字觸發(fā)的廣告通常顯示在搜索結果的第一頁，而平均排名在 9-16 之間的關鍵字觸發(fā)的廣告通常顯示在搜索結果的第二頁，以此類推。例如，平均排名為“1.7”意味著廣告通常會顯示在第一或第二的位置。平均排名并非一成不變，而是會隨多種效果因素發(fā)生變化。

費用：您每天可能在此關鍵字上支出的平均金額。

點擊率：您的廣告可能獲得的點擊次數除以廣告可能進行展示的次數（我們稱之為展示次數）所得的比率。

平均每次點擊費用：您為每次點擊支付的平均金額。我們會自動調整您為每次點擊支付的最終金額，也就是實際每次點擊費用，這樣您支付的金額僅需比保持廣告排名所需的最低費用高出一美分（人民幣 0.06 元）。因此，顯示的金額可能低于所有關鍵字的總體費用預測范圍，或低于已在廣告組中應用的每次點擊費用出價。

轉化次數（總轉化次數估算值）：這些關鍵字可能為您帶來的總轉化次數的估算值。我們會將您的歷史估算總轉化率作為您的默認總轉化率，但您可以對此進行修改。

平均每次轉化費用（估算的平均每次轉化費用）：預計費用除以您可能會獲得的轉化次數所得的值。

總轉化價值：這些關鍵字預計會獲得的所有轉化的總價值。我們會將您的歷史平均轉化價值作為您的默認轉化價值，但您可以對此進行修改。

廣告支出回報率：您可以獲得的總轉化價值除以您廣告的預計費用所得的值。

三、注意事項

請記住，歷史統(tǒng)計信息（如平均每月搜索量）僅針對完全匹配顯示。例如，假設您的關鍵字是“黑巧克力”。如果您要查看該關鍵字的平均每月搜索量，則不論“黑巧克力”采用的是廣泛匹配、詞組匹配還是完全匹配類型，我們都只為您顯示完全匹配類型的統(tǒng)計信息。另一方面，流量預測（例如點擊次數和費用）則會將關鍵字匹配類型考慮在內。舉例來說，如果您針對一系列廣泛匹配的關鍵字獲取預測數據，那么我們會將這些關鍵字之間的所有重疊情況都考慮在內。

按設備查看預測數據，獲得關鍵字或廣告系列的預測數據之后，您可以查看按設備細分的預測數據。具體方法如下：

1.在頂部的文本框中輸入出價；

2.要查看按設備細分的預測結果，請點擊圖表上方的設備標簽：您可以使用出價調整列按照一定百分比提高或降低您的移動設備出價。這一列旁邊的列中，您可以看到調整移動設備出價會對預測結果（例如點擊次數、展示次數、費用、點擊率、平均每次點擊費用以及平均排名）產生何種影響；

3.按地理位置查看預測數據；您也可以按地理位置細分您的預測數據。具體方法如下：點擊地理位置標簽。默認情況下，您將看到一個表格，其中會將預測結果按照您指定的地理位置進行細分。要查看指定地理位置下更具體的地理位置細分，例如地區(qū)、省、縣和市，請在同一個標簽上的地理位置下拉菜單中進行選擇。請注意，您只能選擇您的指定地理位置中包含的地理位置細分（其余的細分將顯示為灰色）。