利用廣泛匹配修飾符，您可以定位那些至少包含一個您的關(guān)鍵字的搜索。該功能有助于您提高流量與廣告的相關(guān)性，改善您的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

本文介紹了什么是廣泛匹配修飾符，以及如何借助廣泛匹配修飾符來覆蓋更多相關(guān)客戶。

一、什么是廣泛匹配修飾符

默認(rèn)情況下，Ads 會使用廣泛匹配選項(xiàng)來定位符合以下條件的搜索：一是包含您的關(guān)鍵字的任意字詞組合，二是包含相應(yīng)字詞的同義詞或其他變體形式（如相關(guān)搜索）。因此，雖然廣泛匹配關(guān)鍵字（如“網(wǎng)球鞋”）可能會為您的網(wǎng)站帶來大量的相關(guān)點(diǎn)擊流量，但是其覆蓋的搜索查詢可能會超出您最初的預(yù)期。

廣泛匹配修飾符可確保您的廣告僅在用戶搜索與您的關(guān)鍵字完全匹配或者是其緊密變體形式時才進(jìn)行展示。緊密變體形式包括拼寫錯誤、單復(fù)數(shù)形式、縮寫和首字母縮略詞，以及詞干變體（如“floor”和“flooring”）。同義詞（如“快速”和“迅速”）和相關(guān)搜索（如“鞋子”和“靴子”）不屬于緊密變體。

二、廣泛匹配修飾符如何影響流量和點(diǎn)擊次數(shù)

修飾符可以提升廣泛匹配關(guān)鍵字的具體程度，進(jìn)而縮小其覆蓋范圍。因此，使用廣泛匹配修飾符雖然可以提高關(guān)鍵字的相關(guān)性，但反過來可能也會降低預(yù)期的流量。

三、最佳做法

要獲得更多相關(guān)點(diǎn)擊，不妨試試以下做法：

繼續(xù)正常投放現(xiàn)有的廣泛匹配關(guān)鍵字（而不是修改或移除這些關(guān)鍵字）；在單獨(dú)的廣告組中為現(xiàn)有廣告系列添加新的帶修飾符的廣泛匹配關(guān)鍵字，以方便按照所觀察到的效果比較新舊關(guān)鍵字。

如果您主要使用廣泛匹配關(guān)鍵字，在添加更具相關(guān)性的帶修飾符的廣泛匹配關(guān)鍵字后，請考慮調(diào)整您的出價。提高每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價可能會增加您的點(diǎn)擊次數(shù)和轉(zhuǎn)化次數(shù)。如果您主要使用完全匹配和詞組匹配，添加帶修飾符的廣泛匹配關(guān)鍵字可以幫助您吸引更多的用戶，而您仍能控制哪些搜索字詞可與您的關(guān)鍵字構(gòu)成匹配。