本文僅適用于舊版 Ads 體驗(yàn)。判斷您正在使用哪種 Ads 體驗(yàn)。
展示位置和關(guān)鍵字可以共同決定您的廣告在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的展示位置以及您需要支付的費(fèi)用。您可以選擇僅依據(jù)關(guān)鍵字列表來展示您的廣告,同時(shí)利用展示位置來調(diào)整您的出價(jià)。您也可以使用展示位置和關(guān)鍵字的組合,以便進(jìn)一步優(yōu)化您的廣告有資格展示的位置。使用展示位置和關(guān)鍵字的組合可以縮小您的廣告的受眾群體范圍,并為這些潛在客戶產(chǎn)生的點(diǎn)擊設(shè)置合適的價(jià)格。
一、使用展示位置定位
展示位置可幫助您確定您的廣告可在其中展示的網(wǎng)頁(yè)的具體網(wǎng)址。
要為您的廣告選擇具體的展示位置,請(qǐng)嘗試為您的廣告系列或廣告組使用展示位置定位。
自選展示位置可讓您的廣告在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的某個(gè)或某一組特定網(wǎng)站上展示,從而幫助您推廣您的品牌。
二、使用關(guān)鍵字定位
關(guān)鍵字列表用于確定您的廣告可在包含哪些具體主題或內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)上展示。
為了讓您的廣告展示在大量相關(guān)內(nèi)容旁邊,請(qǐng)嘗試為您的廣告系列或廣告組使用關(guān)鍵字。
例如,如果您希望讓您的廣告在與網(wǎng)球相關(guān)的內(nèi)容旁邊展示,可以先嘗試使用與網(wǎng)球相關(guān)的關(guān)鍵字。請(qǐng)注意:這僅適用于展示廣告系列中關(guān)鍵字設(shè)置選擇了“內(nèi)容”的關(guān)鍵字。
三、同時(shí)定位關(guān)鍵字和展示位置會(huì)發(fā)生什么情況
在以下示例圖表中,藍(lán)色區(qū)域表示關(guān)鍵字定位的潛在覆蓋面,而粉紅色區(qū)域則表示展示位置定位的覆蓋面。陰影區(qū)域是“定位和出價(jià)”設(shè)置或“僅出價(jià)”設(shè)置定義的覆蓋面。
如果您向一個(gè)廣告組中添加展示位置和關(guān)鍵字來定位您的廣告,那么您的廣告將僅在網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容與您的關(guān)鍵字相關(guān)時(shí)在您指定的網(wǎng)頁(yè)上展示。Ads 使用內(nèi)容相關(guān)廣告定位在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中查找其內(nèi)容與您的關(guān)鍵字匹配的網(wǎng)頁(yè)。如果您選擇的展示位置有多個(gè)網(wǎng)頁(yè),那么只有內(nèi)容與您的關(guān)鍵字匹配的網(wǎng)頁(yè)才會(huì)展示您的廣告。此展示位置設(shè)置稱為“定位和出價(jià)”,它會(huì)極大地限制您的廣告可以展示的范圍。
使用帶具體展示位置的關(guān)鍵字會(huì)縮小您廣告的定位范圍,并能限制您的廣告組的覆蓋面。如果您所定位的展示位置包含大量豐富的內(nèi)容(例如新聞網(wǎng)站和社交網(wǎng)絡(luò)),這一選項(xiàng)可能會(huì)有用。這樣您的廣告就更有可能展示在這些網(wǎng)站的相關(guān)位置上。不過,在多數(shù)情況下,重疊使用多種定位方式會(huì)過度限制您的廣告組的覆蓋面。務(wù)必監(jiān)控廣告的效果,以確認(rèn)是否實(shí)現(xiàn)了您所希望的結(jié)果。
假設(shè)您為您的廣告系列創(chuàng)建了一個(gè)包含自選展示位置 A、B 和 C 以及關(guān)鍵字“紅玫瑰”的廣告組。 添加展示位置時(shí),您將其設(shè)置為“定位和出價(jià)”,并點(diǎn)擊保存。
要讓您的廣告在展示位置 A、B 和 C 上展示,它們的內(nèi)容必須與“紅玫瑰”相關(guān)。因此,如果 Ads 確定只有 A 和 B 包含與“紅玫瑰”匹配的內(nèi)容,則您的廣告將不會(huì)在 C 上展示,雖然您也選擇了該展示位置。由于展示位置 C 不包含任何與“紅玫瑰”相關(guān)的內(nèi)容,也就是說它對(duì)您的關(guān)鍵字而言并不是內(nèi)容相關(guān)的匹配,所以您的廣告將不會(huì)展示。
現(xiàn)在,假設(shè)展示位置 A 是一個(gè)有關(guān)花卉的網(wǎng)站,有 100 個(gè)不同的網(wǎng)頁(yè):其中 5 個(gè)網(wǎng)頁(yè)與“紅玫瑰”有關(guān),另外 95 個(gè)與其他花卉有關(guān)。由于內(nèi)容相關(guān)廣告定位會(huì)具體到網(wǎng)頁(yè)級(jí),所以 Ads 可能會(huì)判定只有那 5 個(gè)與“紅玫瑰”有關(guān)的網(wǎng)頁(yè)才是您的關(guān)鍵字的理想匹配對(duì)象。雖然您將整個(gè)網(wǎng)站 A 都添加到了您的展示位置定位中,但如果其他 95 個(gè)網(wǎng)頁(yè)與您的關(guān)鍵字都不匹配,那么您的廣告就不會(huì)在這些網(wǎng)頁(yè)上展示。
要讓您的廣告在與您的關(guān)鍵字匹配的多個(gè)網(wǎng)站上展示,但僅在您的展示位置定位和關(guān)鍵字定位重疊時(shí)提高出價(jià),您可以在設(shè)置展示位置定位時(shí)選擇“僅出價(jià)”。與上述選項(xiàng)不同,選擇“僅出價(jià)”可讓您的廣告在與您的關(guān)鍵字定位匹配的所有展示位置上展示,而您可以為特定的展示位置設(shè)置特定的出價(jià)。
假設(shè)您是一家住房租賃公司,并且您希望在許多網(wǎng)站(特別是在與北京的住房租賃相關(guān)的網(wǎng)頁(yè))上展示您的廣告。那么,您首先可以添加與北京住房租賃相關(guān)的關(guān)鍵字,從而讓您的廣告在包含相應(yīng)關(guān)鍵字的網(wǎng)頁(yè)上展示。同時(shí),您還知道訪問一些特定網(wǎng)站(例如網(wǎng)站 A 和 B)的用戶更有可能會(huì)需要您的住房租賃服務(wù)。
為了讓您的廣告重點(diǎn)在這些網(wǎng)站上投放,您可以將其添加到您的展示位置定位中,并且選擇“僅出價(jià)”,同時(shí)針對(duì)這些特定的展示位置設(shè)置較高的出價(jià)。通過選擇“僅出價(jià)”,您的廣告可以在包含您的關(guān)鍵字的許多不同網(wǎng)站上展示,但您可以針對(duì)包含您的關(guān)鍵字的某些特定網(wǎng)站設(shè)置較高的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià),從而讓您的廣告優(yōu)先在這些網(wǎng)站上展示。
您知道嗎…
展示位置定位廣告和關(guān)鍵字定位廣告依據(jù)廣告評(píng)級(jí)來競(jìng)爭(zhēng)在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)的機(jī)會(huì)。對(duì)于展示位置定位廣告、關(guān)鍵字定位廣告以及所有其他定位到展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告來說,其廣告評(píng)級(jí)取決于廣告系列使用的是每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)還是每千次可見展示費(fèi)用出價(jià)。
四、監(jiān)控效果數(shù)據(jù)
您可以查看自己的展示位置定位廣告和關(guān)鍵字定位廣告的效果數(shù)據(jù)(包括展示次數(shù))。
當(dāng)您的廣告在您選擇的展示位置上展示時(shí),相應(yīng)展示次數(shù)會(huì)同時(shí)以展示位置展示和關(guān)鍵字展示的形式報(bào)告。
通過選擇展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽,您可以查看有關(guān)展示位置和關(guān)鍵字的數(shù)據(jù)。請(qǐng)注意,您可以查看“搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)”類型或“僅限展示廣告網(wǎng)絡(luò)”類型的廣告系列的效果數(shù)據(jù)。
假設(shè)您的廣告組包含三個(gè)關(guān)鍵字:玫瑰、郁金香和向日葵,并且您選擇 www.example.com 作為展示位置。如果 Ads 同時(shí)根據(jù)關(guān)鍵字和展示位置匹配在 www.example.com 上將您的廣告展示了 3 次,那么它既會(huì)將其報(bào)告為關(guān)鍵字展示,也會(huì)將其報(bào)告為展示位置展示。所以,在“展示位置”標(biāo)簽中,您可以看到來自 www.example.com 的 3 次展示,而在“關(guān)鍵字”標(biāo)簽中,您也可以看到通過關(guān)鍵字定位產(chǎn)生的 3 次展示。比方說,如果關(guān)鍵字“玫瑰”、“郁金香”和“向日葵”分別觸發(fā)您的廣告在網(wǎng)站 www.example.com 上展示了 1 次、2 次和 0 次,那么您將會(huì)在每個(gè)關(guān)鍵字旁看到相應(yīng)的展示次數(shù)。
以下介紹了如何查找您的統(tǒng)計(jì)信息:
要查看自選展示位置展示次數(shù),請(qǐng)點(diǎn)擊展示位置標(biāo)簽,然后查找狀態(tài)為“自選”的展示位置。您將會(huì)看到效果數(shù)據(jù),其中包括展示次數(shù)。
要查看關(guān)鍵字的展示次數(shù),請(qǐng)點(diǎn)擊展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字標(biāo)簽。您將會(huì)看到一個(gè)包含效果數(shù)據(jù)的表格,其中包括展示次數(shù)。當(dāng)您的廣告組中的關(guān)鍵字觸發(fā)您的廣告在一個(gè)您未定位的展示位置上展示時(shí),相應(yīng)展示將同時(shí)報(bào)告為一次關(guān)鍵字展示和一次展示位置展示。