當(dāng)您的某個(gè)關(guān)鍵字與 Google 或搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴網(wǎng)站上某個(gè)用戶的搜索字詞相匹配時(shí)，您的廣告就可以展示。不過(guò)，也有可能您在多個(gè)不同廣告組中有多個(gè)關(guān)鍵字都與指定的搜索字詞相匹配。例如，您可能在兩個(gè)或更多個(gè)廣告組中有完全相同的關(guān)鍵字?；蛘?，您可能有類(lèi)似關(guān)鍵字（比如在一個(gè)廣告組中有“管道工課程”，而在另一個(gè)廣告組中有“管道工培訓(xùn)課程”），這些關(guān)鍵字都可以與“面向管道工的培訓(xùn)課程”這一搜索字詞相匹配。

本文介紹了當(dāng)您在不同廣告組中有類(lèi)似關(guān)鍵字都可以與同一搜索字詞相匹配時(shí)會(huì)發(fā)生什么情況。此外，您可以詳細(xì)了解當(dāng)您在同一廣告組中有類(lèi)似關(guān)鍵字時(shí)會(huì)發(fā)生什么情況。

注意事項(xiàng) 擁有可以匹配同一搜索字詞的多個(gè)關(guān)鍵字不會(huì)以任何方式增加費(fèi)用。系統(tǒng)會(huì)根據(jù)下文詳述的一組優(yōu)先權(quán)規(guī)則來(lái)確定使用哪個(gè)關(guān)鍵字讓廣告參與競(jìng)價(jià)。廣告參與競(jìng)價(jià)后，系統(tǒng)會(huì)將其與其他廣告客戶的廣告進(jìn)行比較，而您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用是保持廣告排名以及維持隨廣告一起展示的任何廣告格式（如附加鏈接）所需要的最低費(fèi)用。

如何選擇關(guān)鍵字

如果您在不同廣告組中有類(lèi)似關(guān)鍵字可以與同一搜索字詞相匹配，則系統(tǒng)會(huì)根據(jù)下文的優(yōu)先權(quán)規(guī)則來(lái)確定使用哪個(gè)關(guān)鍵字讓廣告參與競(jìng)價(jià)。如果您在同一廣告組中有類(lèi)似關(guān)鍵字，則系統(tǒng)同樣根據(jù)這些優(yōu)先權(quán)規(guī)則來(lái)選擇關(guān)鍵字，但相應(yīng)的流程更為復(fù)雜。這是因?yàn)椴煌膹V告組可能會(huì)使用不同的廣告、著陸頁(yè)和廣告系列設(shè)置。所有這些區(qū)別都可能會(huì)為用戶帶來(lái)不同的體驗(yàn)，而且可能會(huì)導(dǎo)致不同廣告組中類(lèi)似關(guān)鍵字的質(zhì)量得分各有不同。這會(huì)影響下文所述的優(yōu)先權(quán)規(guī)則的應(yīng)用情況。

優(yōu)先權(quán)規(guī)則的大致順序如下：

1.與搜索字詞完全相同的關(guān)鍵字

如果某個(gè)關(guān)鍵字與搜索字詞完全相同，則系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先選擇該關(guān)鍵字來(lái)觸發(fā)廣告，而不考慮它屬于哪個(gè)廣告組。

示例 假設(shè)搜索字詞為“管道工課程”。如果您的一個(gè)廣告組中包含廣泛匹配關(guān)鍵字“管道工課程”，而另一個(gè)廣告組中包含詞組匹配關(guān)鍵字“管道工”，則系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先選擇廣泛匹配關(guān)鍵字，因?yàn)樗c搜索字詞完全相同。

2.當(dāng)關(guān)鍵字完全相同時(shí)，系統(tǒng)會(huì)選擇完全匹配關(guān)鍵字

如果您的多個(gè)廣告組中有完全相同的關(guān)鍵字，則系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先選擇完全匹配關(guān)鍵字來(lái)觸發(fā)廣告。

示例 我們假設(shè)搜索字詞為“本地管道工”。如果您的一個(gè)廣告組中包含廣泛匹配關(guān)鍵字“本地管道工”，而另一個(gè)廣告組中包含完全匹配關(guān)鍵字“本地管道工”，則系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先選擇完全匹配關(guān)鍵字。

3.廣告評(píng)級(jí)最高的關(guān)鍵字

如果多個(gè)廣告組中包含與搜索字詞相匹配的關(guān)鍵字，則系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先選擇廣告評(píng)級(jí)最高的關(guān)鍵字來(lái)觸發(fā)廣告。

示例 假設(shè)有人搜索“管道工培訓(xùn)課程”，而您的廣告組中包含關(guān)鍵字“管道工課程”和“管道工認(rèn)證課程”。

關(guān)鍵字/廣告評(píng)級(jí)：管道工課程/1.5；管道工認(rèn)證課程/1。在本例中，系統(tǒng)會(huì)優(yōu)先選擇“管道工課程”，因?yàn)樵撽P(guān)鍵字的廣告評(píng)級(jí)更高。

注意事項(xiàng) 在極少數(shù)情況下，對(duì)于特定的搜索字詞，廣告評(píng)級(jí)最高的關(guān)鍵字在相關(guān)性方面可能不如其他有效關(guān)鍵字。通常廣告評(píng)級(jí)越高，相關(guān)性就越高，因此這種情況比較罕見(jiàn)。嘗試生成搜索字詞報(bào)告，查看相關(guān)性較低的關(guān)鍵字觸發(fā)廣告的實(shí)例。然后將該搜索字詞作為否定關(guān)鍵字添加到包含該相關(guān)性較低的關(guān)鍵字的廣告組中。

4.優(yōu)先權(quán)規(guī)則的例外情況

下文介紹了可能出現(xiàn)例外以及上述優(yōu)先權(quán)規(guī)則可能不適用的幾種情況。

廣告系列受到預(yù)算的限制 您的廣告系列的每日預(yù)算會(huì)影響上述優(yōu)先權(quán)規(guī)則的應(yīng)用情況。如果關(guān)鍵字屬于預(yù)算受限的廣告系列，也就是說(shuō)，該廣告系列的預(yù)算不足以產(chǎn)生所有可能的流量，那么即便相應(yīng)關(guān)鍵字具備相關(guān)資格，也無(wú)法始終觸發(fā)廣告展示。這樣做是為了防止廣告系列嚴(yán)重超出預(yù)算。詳細(xì)了解如何避免用盡每日預(yù)算。

假設(shè)您的廣告系列名為“水槽堵塞”和“熱水器損壞”。您在廣告系列“水槽堵塞”中設(shè)有完全匹配關(guān)鍵字“管道工”，在“熱水器損壞“廣告系列中設(shè)有廣泛匹配關(guān)鍵字“管道工”。

在其他條件相同的情況下，當(dāng)有人搜索“管道工”時(shí)，“水槽堵塞”廣告系列中的完全匹配關(guān)鍵字將觸發(fā)廣告，因?yàn)樗钠ヅ漕?lèi)型更加嚴(yán)格。但是，如果您的“水槽堵塞”廣告系列的預(yù)算受限，那么此廣告系列中的完全匹配關(guān)鍵字有時(shí)會(huì)無(wú)法觸發(fā)廣告。也就是說(shuō)，您的“熱水器損壞”廣告系列中的廣泛匹配關(guān)鍵字將觸發(fā)廣告。

存在質(zhì)量得分和廣告評(píng)級(jí)更高、價(jià)格更低的關(guān)鍵字 在極少數(shù)情況下，如果某個(gè)關(guān)鍵字的價(jià)格較低（也就是說(shuō)，該關(guān)鍵字的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)較低），而質(zhì)量得分和廣告評(píng)級(jí)較高，則上述優(yōu)先權(quán)規(guī)則可能不適用。

注意事項(xiàng) 在極少數(shù)情況下，對(duì)于特定的搜索字詞，廣告評(píng)級(jí)最高的關(guān)鍵字在相關(guān)性方面可能不如其他有效關(guān)鍵字。通常廣告評(píng)級(jí)越高，相關(guān)性就越高，因此這種情況比較罕見(jiàn)。嘗試生成搜索字詞報(bào)告，查看相關(guān)性較低的關(guān)鍵字觸發(fā)廣告的實(shí)例。然后將該搜索字詞作為否定關(guān)鍵字添加到包含該相關(guān)性較低的關(guān)鍵字的廣告組中。

匹配關(guān)鍵字的數(shù)量過(guò)多 如果您的帳號(hào)包含數(shù)百個(gè)匹配關(guān)鍵字，我們會(huì)自動(dòng)移除部分重復(fù)關(guān)鍵字。然后，我們?cè)賾?yīng)用上文中討論的優(yōu)先權(quán)規(guī)則。