出價策略狀態(tài)顯示的是，您的自動出價策略是否有效，以及為何可能受限。在查看您的廣告系列統(tǒng)計信息時，請留意自動出價策略狀態(tài)，這有助于確保廣告系列按預(yù)期投放，并讓您能夠根據(jù)需要解決各種問題。本文將介紹每種出價策略狀態(tài)的含義。

如果您尚未使用任何自動出價策略，請參閱關(guān)于自動出價，了解哪種出價適合您。如果您不知道在哪里查看出價策略狀態(tài)，請了解如何查找出價策略狀態(tài)。

出價策略狀態(tài)

一、無效

出價策略無效。下面是一些可能會造成出價策略無效的原因。沒有任何廣告系列、廣告組或關(guān)鍵字關(guān)聯(lián)到此出價策略。使用此出價策略的所有關(guān)鍵字或廣告都已暫停。預(yù)付預(yù)算已用盡。

二、不受限

出價策略處于有效狀態(tài)。

您對出價策略做出更改后，Ads 需要花一些時間來收集優(yōu)化出價所需的效果數(shù)據(jù)。要了解您的出價策略是由于以下 6 個原因中的哪 1 個而導(dǎo)致目前處于“正在學(xué)習(xí)”狀態(tài)，請將鼠標懸停在出價策略狀態(tài)旁邊的氣泡圖標 (廣告拒登氣泡) 上。

1.新出價策略：出價策略是最近新建或重新啟用的。Ads 目前正在進行調(diào)整以優(yōu)化您的出價。

2.預(yù)算更改：預(yù)算最近被更改過。Ads 目前正在進行調(diào)整以優(yōu)化您的出價。此狀態(tài)僅適用于“盡可能爭取更多點擊次數(shù)”出價策略。

3.設(shè)置變更：此出價策略的某項設(shè)置被更改過。Ads 目前正在進行調(diào)整以優(yōu)化您的出價。

4.轉(zhuǎn)化設(shè)置變更：您最近設(shè)置了轉(zhuǎn)化跟蹤或更改了轉(zhuǎn)化出價指標。

5.轉(zhuǎn)化操作設(shè)置變更：您最近添加或移除了與您的某一出價策略相關(guān)的轉(zhuǎn)化操作，更改了“納入到‘轉(zhuǎn)化次數(shù)’列中”設(shè)置，或更改了轉(zhuǎn)化“計數(shù)”設(shè)置。

6.組成部分變更：在出價策略中添加或移除了一些廣告系列、廣告組或關(guān)鍵字。Ads 目前正在進行調(diào)整以優(yōu)化您的出價。

給 Ads 一段時間來“學(xué)習(xí)”新出價策略的相關(guān)信息。更改出價策略設(shè)置通常會延長“學(xué)習(xí)”時間或妨礙 Ads 精確調(diào)整出價以實現(xiàn)您的目標。關(guān)鍵指標在這段時間內(nèi)可能會發(fā)生變化，因此請盡量避免在“學(xué)習(xí)”期間衡量效果。

三、受限

您的出價策略由于以下 5 種因素之一而受限。要了解出價策略是由于哪種因素而受限，請將鼠標懸停在出價策略狀態(tài)旁邊的氣泡圖標 (廣告拒登氣泡) 上。

1.出價限制

多個關(guān)鍵字達到出價上限和/或出價下限。這樣一來，您的出價可能無法得到全面優(yōu)化。

2.后續(xù)步驟

3.如果您的出價策略未能獲得預(yù)期效果，您可能需要提高出價上限和/或降低出價下限。

4.數(shù)據(jù)不足

轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)越多，Ads 就能夠越有效地優(yōu)化您的出價。

請確保轉(zhuǎn)化跟蹤和報告功能運行正常。如果您導(dǎo)入離線轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，請確保您已將最近的轉(zhuǎn)化導(dǎo)入到 Ads 中；如果轉(zhuǎn)化跟蹤運行正常，您可以通過為使用此出價策略的網(wǎng)站吸引更多流量來獲得更多轉(zhuǎn)化；了解如何增加網(wǎng)站的流量。

四、支出優(yōu)先級較低

無法達到此出價策略的目標支出。與此出價策略相關(guān)聯(lián)的預(yù)算可能被其他出價策略或人工關(guān)鍵字出價用盡。增加與此出價策略相關(guān)聯(lián)的預(yù)算或降低目標支出。您還可以完全移除目標支出。Ads 會自動調(diào)整您的支出，以充分利用剩余預(yù)算。了解如何避免用盡每日預(yù)算。

五、預(yù)算受限

使用此出價策略的許多關(guān)鍵字都受到預(yù)算的限制。因此，Ads 可能無法充分提高出價來實現(xiàn)您的目標。增加與此出價策略相關(guān)聯(lián)的預(yù)算。您還可以更改此出價策略的設(shè)置，以允許在預(yù)算受限時提高出價。但我們不建議您這樣做，因為這有時會導(dǎo)致出價策略效果不佳。

六、質(zhì)量得分較低

與此出價策略相關(guān)聯(lián)的許多關(guān)鍵字的質(zhì)量得分都較低。因此，您廣告的展示次數(shù)可能不足，無法實現(xiàn)您的目標。移除與此出價策略相關(guān)聯(lián)的低質(zhì)量關(guān)鍵字。您還可以更改此出價策略的設(shè)置，以允許提高低質(zhì)量關(guān)鍵字的出價。但我們不建議您這樣做，因為讓低質(zhì)量關(guān)鍵字在競價中獲得較高排名的成本很高，而且您可能仍然無法實現(xiàn)您的目標。

七、配置有誤（轉(zhuǎn)化設(shè)置）

基于轉(zhuǎn)化的自動出價策略（目標每次轉(zhuǎn)化費用、目標廣告支出回報率、盡可能提高轉(zhuǎn)化次數(shù)或智能點擊付費）使用您的轉(zhuǎn)化歷史記錄來精確地優(yōu)化每次競價的出價。不過，如果您未恰當(dāng)設(shè)置轉(zhuǎn)化操作，就可能會影響策略的自動出價的準確性，從而限制您的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

下面列出了一些轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置可能會限制出價策略效果的原因，以及每個問題的解決辦法。

八、缺少轉(zhuǎn)化跟蹤

您的出價策略定位的是轉(zhuǎn)化次數(shù)，但沒有任何可供您的出價策略使用的轉(zhuǎn)化操作。

請注意：如果您使用的是跨帳戶轉(zhuǎn)化跟蹤，并遇到了此問題，則需要在 Ads 經(jīng)理帳戶中解決該問題。

如果您尚未設(shè)置跟蹤轉(zhuǎn)化，則需要完成此設(shè)置。如果您已設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤，請檢查以下設(shè)置，以確保您的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可供您的出價策略使用：

（1）驗證您的轉(zhuǎn)化操作是否已啟用

1.登錄到您的 Ads 帳號。

2.點擊工具標簽，然后選擇轉(zhuǎn)化。

3.找到您的轉(zhuǎn)化操作，然后在“名稱”列左側(cè)的列中查看其狀態(tài)。

如果您的轉(zhuǎn)化操作已啟用，將會顯示為綠點。如果您的轉(zhuǎn)化操作已移除，將會顯示為紅色 X。要啟用轉(zhuǎn)化操作，請點擊該圖標，然后選擇已啟用。

（2）驗證“納入到‘轉(zhuǎn)化次數(shù)’列中”設(shè)置是否已選中

1.登錄到您的 Ads 帳號。

2.點擊工具標簽，然后選擇轉(zhuǎn)化。

3..點擊轉(zhuǎn)化操作的名稱，然后找到設(shè)置列表底部旁的“納入到‘轉(zhuǎn)化次數(shù)’列中”設(shè)置。

如果“納入到‘轉(zhuǎn)化次數(shù)’列中”已標記為“是”，則無需任何更改。如果“納入到‘轉(zhuǎn)化次數(shù)’列中”已標記為“否”，您需要將設(shè)置更改為“是”，然后點擊保存。

九、缺少應(yīng)用安裝轉(zhuǎn)化操作

您的出價策略定位的是應(yīng)用安裝次數(shù)，但沒有任何可供您的出價策略使用的轉(zhuǎn)化操作。

請注意：如果您使用的是跨帳戶轉(zhuǎn)化跟蹤，并遇到了此問題，則需要在 Ads 經(jīng)理帳戶中解決該問題。

如果您尚未針對 Android 或 iOS 設(shè)置應(yīng)用安裝轉(zhuǎn)化操作，則需要完成此設(shè)置。如果您已設(shè)置移動應(yīng)用轉(zhuǎn)化跟蹤，請檢查以下設(shè)置，以確保您的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)可供您的出價策略使用：

（1）驗證您的轉(zhuǎn)化操作是否已啟用

1.登錄到您的 Ads 帳號。

2.點擊工具標簽，然后選擇轉(zhuǎn)化。

3.找到您的轉(zhuǎn)化操作，然后在“名稱”列左側(cè)的列中查看其狀態(tài)。

如果您的轉(zhuǎn)化操作已啟用，將會顯示為綠點。如果您的轉(zhuǎn)化操作已移除，將會顯示為紅色 X。要啟用轉(zhuǎn)化操作，請點擊該圖標，然后選擇已啟用。

（2）驗證“納入到‘轉(zhuǎn)化次數(shù)’列中”設(shè)置是否已選中

1.登錄到您的 Ads 帳號。

2.點擊工具標簽，然后選擇轉(zhuǎn)化。

3.點擊轉(zhuǎn)化操作的名稱，然后找到設(shè)置列表底部旁的“納入到‘轉(zhuǎn)化次數(shù)’列中”設(shè)置。