在廣告投放一段時(shí)間后,應(yīng)該對(duì)廣告的效果有所了解。如果您的目標(biāo)是增加銷(xiāo)量和網(wǎng)站流量,請(qǐng)考慮以下問(wèn)題:
1.哪些關(guān)鍵字為廣告帶來(lái)的點(diǎn)擊最多?
2.客戶(hù)進(jìn)行搜索時(shí)使用的是何種設(shè)備?他們來(lái)自何處?
3.您的銷(xiāo)量高峰日期和時(shí)段有哪些?
4.要找到這些問(wèn)題的答案,請(qǐng)查看您帳戶(hù)中的報(bào)告。詳細(xì)了解帳戶(hù)、廣告系列和廣告組的效果。
一、評(píng)估費(fèi)用與收益
為了衡量廣告系列的效果,您需要了解看到廣告的用戶(hù)實(shí)際點(diǎn)擊廣告的頻率。為此,請(qǐng)嘗試按照點(diǎn)擊率 (CTR) 對(duì)關(guān)鍵字進(jìn)行排序,了解哪些關(guān)鍵字帶來(lái)的展示次數(shù)很多,但相應(yīng)的點(diǎn)擊次數(shù)卻很少。如果您的目標(biāo)是促成銷(xiāo)售,則可能需要修改這些關(guān)鍵字的出價(jià)。
提示:要了解點(diǎn)擊是否能促成實(shí)際銷(xiāo)售,我們建議您為帳戶(hù)設(shè)置轉(zhuǎn)化跟蹤。利用這款免費(fèi)工具,您可以了解用戶(hù)在點(diǎn)擊您的廣告后進(jìn)行的操作,例如他們是購(gòu)買(mǎi)了產(chǎn)品還是注冊(cè)了簡(jiǎn)報(bào)。有了這些信息,您就可以計(jì)算實(shí)際的投資回報(bào)率。
沒(méi)有時(shí)間評(píng)估您的出價(jià)?讓 Google 為您代勞。利用盡可能爭(zhēng)取更多點(diǎn)擊次數(shù)這一策略,您可以設(shè)置每日預(yù)算,而我們會(huì)為您調(diào)整每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià),幫助您在預(yù)算范圍內(nèi)獲得盡可能多的點(diǎn)擊次數(shù)?;蛘撸绻哪恐杏忻鞔_的目標(biāo),請(qǐng)嘗試使用自動(dòng)出價(jià)策略,讓 AdWords 根據(jù)您的目標(biāo)調(diào)整出價(jià)。
二、調(diào)整出價(jià)以提高投資回報(bào)率
一旦確定哪些關(guān)鍵字、地理位置、時(shí)段和設(shè)備能帶來(lái)良好的結(jié)果,您就可以相應(yīng)地調(diào)整出價(jià)了。
在以下幾種情況下,您可能需要更改出價(jià):
1.平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用較低,而轉(zhuǎn)化率較高:例如,如果某個(gè)關(guān)鍵字的轉(zhuǎn)化率較高而平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用較低,您可以嘗試提高其每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)。這可以提高廣告針對(duì)此關(guān)鍵字的平均排名,從而給予您的廣告更多展示機(jī)會(huì),使您有可能獲得更高的投資回報(bào)率。
2.平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用較高,但轉(zhuǎn)化率較低:例如,如果關(guān)鍵字的平均每次點(diǎn)擊費(fèi)用較高,但用戶(hù)點(diǎn)擊很少帶來(lái)轉(zhuǎn)化,則您可以嘗試降低其每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)。每次點(diǎn)擊費(fèi)用的最高出價(jià)降低,可能會(huì)降低廣告針對(duì)此關(guān)鍵字的平均排名及其獲得的展示次數(shù)和點(diǎn)擊次數(shù),并最終降低該廣告所產(chǎn)生的費(fèi)用。此策略能夠提高效果較差的關(guān)鍵字的投資回報(bào)率,而且還能夠節(jié)省一部分預(yù)算,以便投資到價(jià)值更高的關(guān)鍵字上。
3.特定時(shí)段的流量較低:如果某些位置的廣告效果較佳,請(qǐng)考慮提高出價(jià)?;蛘撸绻l(fā)現(xiàn)店面在某些時(shí)段的客流量較少,則可以提高該時(shí)段的出價(jià),并投放促銷(xiāo)優(yōu)惠廣告,從而吸引更多客戶(hù)到店。
當(dāng)您考慮修改出價(jià)時(shí),請(qǐng)注意下面兩點(diǎn):
1.小幅更改出價(jià):然后看看關(guān)鍵字帶來(lái)的點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化次數(shù)的變化,再?zèng)Q定是否重新修改出價(jià)。由于互聯(lián)網(wǎng)流量隨時(shí)都在變化,因此您應(yīng)定期對(duì)出價(jià)進(jìn)行重新評(píng)估。
2.提高質(zhì)量得分:無(wú)需增加費(fèi)用也可以提高廣告的排名。關(guān)鍵字的質(zhì)量得分越高,您為特定廣告排名支付的費(fèi)用就越少,反之亦然。
三、出價(jià)優(yōu)化工具
除了自動(dòng)出價(jià)策略,Google 還提供了多款工具來(lái)引導(dǎo)您選擇可以幫助您實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的出價(jià)。在廣告系列投放幾周時(shí)間之后,我們的工具就可以獲得足夠的信息,為您提供更多的個(gè)性化建議:
1.出價(jià)模擬器:模擬一些虛擬情形的結(jié)果,例如“如果我將出價(jià)提高 1 元,可以獲得多少額外的展示機(jī)會(huì)?”。此工具可以幫助您將出價(jià)調(diào)整到最適合的水平。詳細(xì)了解出價(jià)模擬器。
2.首頁(yè)出價(jià)估算值:了解如果要使您的廣告展示于頂部位置或 Google 搜索結(jié)果的首頁(yè),您可能需要給出的出價(jià)金額。
3.“優(yōu)化”標(biāo)簽:訪問(wèn)您的帳戶(hù)的這一區(qū)域,了解改善您的每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)的優(yōu)化方式,從而獲得更多的流量,提高廣告評(píng)級(jí)或改善效果。