如果您剛開始使用 Ads，可以選擇自己最愿意接受的預(yù)算和出價金額。為此，本文提供了一些相關(guān)的技巧提示和最佳做法，幫助您選擇初始出價。

如果您剛開始接觸 Ads 出價，請閱讀關(guān)于廣告出價的基本知識。這些內(nèi)容有助于您了解廣告系列的目標(biāo)，以及哪些廣告網(wǎng)絡(luò)能夠最有效地幫助您達(dá)成目標(biāo)。

一、選擇初始出價

首先要明確最重要的一點：沒有任何一個建議的出價金額對所有人都適合。出價是否合適，取決于以下幾個因素：

1.廣告系列類型

2.關(guān)鍵字費用

3.關(guān)鍵字成效

大多數(shù) Ads 廣告客戶一開始都會使用每次點擊費用出價，為廣告獲得的每次點擊付費。利用該選項，您可以設(shè)置每次點擊費用的最高出價，指明您愿意為廣告獲得的每次點擊支付的最高金額。請慎重預(yù)估每次廣告點擊對您的價值，然后再設(shè)置出價。如果您不確定初始出價該設(shè)置為多少，可以嘗試將每次點擊費用的最高出價設(shè)置為 10 元。

假設(shè)您經(jīng)營一家滑板店。客戶每購買一個滑板，您就可以獲利 100 元。您發(fā)現(xiàn)平均下來每 10 個訪問網(wǎng)站的用戶中有一個會購買滑板。如果您將每次點擊費用的最高出價設(shè)置為 10 元，則會不賠不賺（廣告費 = 收益）。為確保您能夠獲利，您為廣告獲得的每次點擊所支付的費用應(yīng)低于 10 元，也就是說，您應(yīng)設(shè)置低于 10 元的每次點擊費用最高出價。

如果您剛開始使用 Ads 并希望增加網(wǎng)站的點擊次數(shù)，不妨考慮使用可最大限度提高點擊次數(shù)的自動出價策略。此類策略會自動為您設(shè)置出價，幫助您在預(yù)算范圍內(nèi)爭取盡可能多的點擊。了解所有類型的自動出價策略。

當(dāng)您在新的廣告系列中設(shè)置每次點擊費用的最高出價時，該出價會應(yīng)用到您為廣告組選擇的關(guān)鍵字。您可以隨時更改此廣告組默認(rèn)出價。如果某些關(guān)鍵字比其他關(guān)鍵字更具業(yè)務(wù)相關(guān)性，您可以為其設(shè)置不同的出價，從而在用戶搜索這些關(guān)鍵字時增加廣告的展示機會。這些出價即稱為“關(guān)鍵字出價”。要對單個關(guān)鍵字進行更改，請點擊相應(yīng)關(guān)鍵字“最高每次點擊費用”列中的出價金額。

二、展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的出價

請注意，展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的點擊率往往較低，因為在該網(wǎng)絡(luò)上要獲得讀者的關(guān)注會比較困難。如果您在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告，則可以為僅在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上發(fā)生的點擊設(shè)置展示廣告網(wǎng)絡(luò)每次點擊費用的最高出價。

考慮針對展示次數(shù)出價：您可以按廣告的可見次數(shù)付費，而不是按點擊付費。通過這種方式，您可對每千次可見展示費用出價，在每當(dāng)廣告被計為可見達(dá)到 1000 次時付費。如果您的主要目標(biāo)是讓更多用戶看到您的商家名稱，就非常適合采用這種出價方式。詳細(xì)了解每千次可見展示費用出價

針對展示位置出價：如果您的廣告在某些展示位置效果良好，則可以考慮針對這些展示位置提高出價 - 這與評估關(guān)鍵字的方法類似。

三、其他出價選擇方式

您還可以設(shè)置出價調(diào)整，根據(jù)用戶在搜索時是否使用移動設(shè)備、一天中的時段或所在的地理位置來提高或降低出價。詳細(xì)了解出價調(diào)整。

假設(shè)您在廣州經(jīng)營一家商店，并將每次點擊費用的最高出價設(shè)置為10元。您可以利用出價調(diào)整來增加向附近用戶展示廣告的機會。例如，您可以針對附近地區(qū)設(shè)置+20%的出價調(diào)整，這樣最終出價金額將為12元。計算方法如下：初始出價：10 元 地理位置出價調(diào)整：10 元 x (+20%) = 12 元 針對附近用戶搜索的最終出價：12 元