當(dāng)附加信息隨廣告一同展示時(shí)，廣告更為顯眼，且通常可以獲得更好的效果（即更多用戶會(huì)點(diǎn)擊廣告）。本文介紹了附加信息可能會(huì)對(duì)您的實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用產(chǎn)生的影響。

實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用

您可以免費(fèi)向廣告系列添加附加信息，但仍需照常為廣告獲得的點(diǎn)擊付費(fèi)。另外，附加信息吸引的某些互動(dòng)操作也需要付費(fèi)。例如，如果用戶點(diǎn)擊了下載按鈕（附加應(yīng)用信息）、致電按鈕（附加電話信息）、路線圖標(biāo)（附加地址信息）等，我們就會(huì)向您收取相應(yīng)的費(fèi)用。對(duì)附加評(píng)價(jià)信息和賣家評(píng)分的點(diǎn)擊屬于例外：我們不會(huì)對(duì)這些點(diǎn)擊收費(fèi)。對(duì)于每個(gè)廣告及其附加信息，AdWords 最多只會(huì)收取兩次點(diǎn)擊（每次展示）的費(fèi)用。

此類點(diǎn)擊的費(fèi)用設(shè)置方式與標(biāo)題點(diǎn)擊相同：您支付的費(fèi)用不會(huì)超過(guò)確保附加信息得到展示并保持廣告排名所需的最低金額。

就像排名較高的廣告通常會(huì)產(chǎn)生較高的實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用一樣，帶有附加信息的廣告往往也會(huì)產(chǎn)生較高的實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用，這是因?yàn)獒槍?duì)廣告在搜索結(jié)果頁(yè)上的顯眼程度的競(jìng)爭(zhēng)比較激烈。不過(guò)，與提高廣告排名相比，使用廣告附加信息能以更低的費(fèi)用獲得更多的點(diǎn)擊。

對(duì)于帶附加信息和不帶附加信息的廣告，計(jì)算實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用的方法都一樣，您支付的費(fèi)用只要足以超越緊排在您后面的廣告客戶的廣告評(píng)級(jí)（或者展示在該位置所需的最低廣告評(píng)級(jí)）即可。對(duì)于帶附加信息的廣告，其廣告評(píng)級(jí)會(huì)根據(jù)廣告附加信息和其他廣告格式的預(yù)計(jì)效果進(jìn)行調(diào)整，將附加信息的相關(guān)性、點(diǎn)擊率和顯眼程度納入考量。附加信息讓廣告越顯眼，對(duì)廣告評(píng)級(jí)的影響就越大。也就是說(shuō)，一般的顯眼程度對(duì)實(shí)際每次點(diǎn)擊費(fèi)用的影響很小或根本沒(méi)有影響，但較高的顯眼程度可能會(huì)對(duì)每次點(diǎn)擊費(fèi)用產(chǎn)生較大影響。