DoubleClick Ad Exchange 是一個(gè)實(shí)時(shí)的市場，與 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)協(xié)同運(yùn)作，共同處理廣告的購買和出售。而在廣告客戶眼中，它是針對互聯(lián)網(wǎng)上的展示廣告資源進(jìn)行出價(jià)的市場。只要您有定位到展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列，就自動(dòng)擁有了競爭那些符合 AdWords 指南的 Ad Exchange 發(fā)布商網(wǎng)站的權(quán)利。

如果您在仲夏時(shí)節(jié)捕捉蝴蝶，您的捕蝶網(wǎng)越大，捉到的蝴蝶就越多。這個(gè)規(guī)則同樣適用于您的客戶：如果您使用更大的網(wǎng)，就有可能在之前無法觸及的網(wǎng)絡(luò)熱門區(qū)域捕獲客戶。因此，在 Ad Exchange 發(fā)布商網(wǎng)站上展示 AdWords 廣告能夠幫助您贏得很多新客戶，而這些客戶是以前的廣告方式所覆蓋不到的。

具體工作原理如下：

如果您將自己的廣告系列定位到展示廣告網(wǎng)絡(luò)，那么除了 Google AdSense 提供的網(wǎng)站之外，您的廣告還可以在眾多 Ad Exchange 發(fā)布商網(wǎng)站上展示。

在更多發(fā)布商網(wǎng)站上展示廣告就可以擴(kuò)大廣告的潛在覆蓋面，而與此同時(shí)，您還可以繼續(xù)使用熟悉的 AdWords 定位、報(bào)告功能以及其他帳戶流程。

希望展示 Google AdWords 廣告的 Ad Exchange 發(fā)布商必須遵守 Google AdSense 合作規(guī)范。

關(guān)于競價(jià)流程

Google 會(huì)采取一系列措施來確保競價(jià)流程的一致性，以便 AdWords 出價(jià)可與來自其他廣告網(wǎng)絡(luò)的出價(jià)進(jìn)行公平的比較。

當(dāng)發(fā)布商向 Ad Exchange 提供廣告資源后，AdWords 將在內(nèi)部進(jìn)行競價(jià)并生成最佳的廣告單元 -- 使用全幅廣告或一組文字廣告。然后，AdWords 將通過采用廣告的出價(jià)并應(yīng)用 Google AdWords 的收益分成，來計(jì)算出該廣告單元的適當(dāng) Ad Exchange 出價(jià)。

此出價(jià)將與其他 DoubleClick Ad Exchange 廣告客戶的出價(jià)及發(fā)布商設(shè)置的任何控制條件（如最低每千次展示費(fèi)用）進(jìn)行比較，低于這些發(fā)布商控制條件的出價(jià)將被忽略。

然后，Ad Exchange 將采用所有合格的出價(jià)并展開競價(jià)。如果 AdWords 贏得競價(jià)，則就每次點(diǎn)擊費(fèi)用而言，當(dāng)用戶點(diǎn)擊該廣告或完成其他與該廣告相關(guān)聯(lián)的有效事件時(shí)，AdWords 廣告客戶在勝出廣告單元上支付的費(fèi)用不會(huì)超過使其廣告排名高于下一位廣告客戶所需支付的費(fèi)用。我們將向發(fā)布商返還其費(fèi)用中高出 Ad Exchange 競價(jià)中的次高出價(jià)或最低每千次展示費(fèi)用的部分。

對于匿名廣告單元，廣告客戶不得（無論直接還是經(jīng)過第三方）通過任何方式嘗試確定發(fā)布商的身份、網(wǎng)站的名稱或其他任何相關(guān)的身份識(shí)別信息，即使其并非有意識(shí)別賣方身份也是如此。