在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)上，您可以覆蓋數(shù)量眾多的客戶、選擇在哪些網(wǎng)站或網(wǎng)頁上展示廣告，并通過富有吸引力的多種廣告格式吸引用戶。

1、在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的基礎(chǔ)知識(shí)

2、更好地控制廣告的展示位置和選擇定位設(shè)置

3、根據(jù)目標(biāo)嘗試使用高級(jí)定位組合

要在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放廣告，請(qǐng)使用“僅限展示廣告網(wǎng)絡(luò)”或“搜索網(wǎng)絡(luò)和精選展示廣告網(wǎng)絡(luò)”廣告系列類型中的任意一種。

自 2017 年 1 月開始，未設(shè)置定位方式的展示廣告組和視頻廣告組將符合廣告展示條件，可以在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)和 YouTube 上展示廣告，這項(xiàng)變更將在 2017 年夏季逐漸面向越來越多的廣告客戶推出。 此外，對(duì)于僅使用展示位置定位的視頻廣告組：如果您僅定位 YouTube 中的展示位置，則您的廣告現(xiàn)在也可以在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放。如果您僅定位展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的展示位置，則您的廣告現(xiàn)在也可以在 YouTube 中投放。 作為一項(xiàng)一次性例外措施，未設(shè)置定位方式的現(xiàn)有廣告組將會(huì)自動(dòng)暫停，以確保這些廣告組不會(huì)投放您沒打算展示的廣告。今后，您仍然需要手動(dòng)暫停未準(zhǔn)備好展示廣告的廣告組。如需了解更多信息，請(qǐng)查看“暫?；蚧謴?fù)廣告組”一文。

在展示廣告網(wǎng)絡(luò)上投放廣告的基礎(chǔ)知識(shí)

通過關(guān)鍵字和興趣相似的受眾群體等定位方式，您可以在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中投放廣告。您銷售體育用品。對(duì)您的足球廣告系列而言，您希望在與足球相關(guān)的網(wǎng)頁上展示自己的廣告。因此，您將展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字定位為購(gòu)買足球。

如何在 AdWords 帳號(hào)中執(zhí)行此操作

添加關(guān)鍵字或興趣相似的受眾群體等定位方式，即表示告知 AdWords 您的廣告展示位置或哪些用戶會(huì)在瀏覽展示廣告網(wǎng)絡(luò)時(shí)看到您的廣告。請(qǐng)?jiān)谕斗诺秸故緩V告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列中為廣告組添加定位條件。

1.點(diǎn)擊所有廣告系列下的展示廣告網(wǎng)絡(luò)標(biāo)簽。

2.點(diǎn)擊 + 定位條件。

3.選擇添加定位條件，然后從多個(gè)定位方式中選擇一個(gè)。要在與足球相關(guān)的網(wǎng)頁上展示廣告，不妨選擇展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字并添加“購(gòu)買足球”。

4.點(diǎn)擊關(guān)閉，然后保存廣告組。

您會(huì)在旁邊看到一個(gè)計(jì)算器，它顯示了所選定位條件所對(duì)應(yīng)的可用展示次數(shù)。可用展示次數(shù)的數(shù)值通常很大，具體取決于您選擇的條件。有關(guān)可用展示次數(shù)的詳情，請(qǐng)參閱查看展示廣告網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面估算值

更好地控制廣告的展示位置和選擇定位設(shè)置

“定位和出價(jià)”以及“僅出價(jià)”等定位設(shè)置也決定了廣告的覆蓋面。請(qǐng)將二者視作控制元素，它們分別具有以下功能：

1.“定位和出價(jià)”

將您的廣告限制為根據(jù)所選定位方式進(jìn)行展示，例如關(guān)鍵字；允許您為各個(gè)定位條件設(shè)置出價(jià)，例如，為“購(gòu)買足球”設(shè)置 $2.00 的出價(jià)根據(jù)您設(shè)置的展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字，現(xiàn)在您的廣告可以在有關(guān)足球的網(wǎng)頁上進(jìn)行展示。但是您特別想將廣告投放給足球迷，因此將興趣相似的受眾群體定位到“足球迷”，并將這兩種定位方式設(shè)置為“定位和出價(jià)”。

2.“僅出價(jià)”

不會(huì)將您的廣告限制為根據(jù)所選定位方式進(jìn)行展示，例如關(guān)鍵字；允許您為各個(gè)定位條件設(shè)置出價(jià)，例如，為“足球迷”設(shè)置 $2.00 的出價(jià)。借鑒上述同一示例，假設(shè)您傾向于將廣告展示給足球迷，但又不希望將廣告的展示對(duì)象限制為此類受眾群體。您決定執(zhí)行以下操作：

將展示廣告網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵字設(shè)置為“定位和出價(jià)”，這樣您的廣告就會(huì)根據(jù)關(guān)鍵字進(jìn)行展示。將“興趣及再營(yíng)銷”設(shè)置為“僅出價(jià)”，同時(shí)提高對(duì)“足球迷”的出價(jià)，以增加向興趣相似的受眾群體這類用戶展示廣告的機(jī)會(huì)。

如何在 AdWords 帳號(hào)中執(zhí)行此操作

將多個(gè)定位方式添加到同一廣告組并將它們?cè)O(shè)置為“定位和出價(jià)”，即表示您告知 AdWords 要限制或縮小廣告的覆蓋面。添加其他定位方式并將它們?cè)O(shè)置為“僅出價(jià)”，即表示您告知 AdWords 不要限制廣告的展示位置，但要根據(jù)所選出價(jià)增加或減少?gòu)V告的展示機(jī)會(huì)。

1.針對(duì)您添加到廣告組的其他各個(gè)定位方式，重復(fù)執(zhí)行第一部分中的第 1-3 步。

2.針對(duì)各個(gè)定位方式選擇“定位和出價(jià)”或“僅出價(jià)”。

（可選）為您的定位方式選擇不同的出價(jià)。例如，您可以從興趣及再營(yíng)銷子標(biāo)簽中為“足球迷”設(shè)置出價(jià)。

觀察旁邊您可能會(huì)注意到，每次向廣告組添加定位方式并將其設(shè)置為“定位和出價(jià)”時(shí)，可用展示次數(shù)的數(shù)值都會(huì)減小。尤其是當(dāng)您在單個(gè)廣告組中添加多個(gè)定位方式并將它們?cè)O(shè)置為“定位和出價(jià)”時(shí)，這種變化更為明顯。

關(guān)鍵字：關(guān)鍵字 + 興趣相似的受眾群體；關(guān)鍵字 + 興趣相似的受眾群體 + 性別

重要提示：對(duì)中小型業(yè)務(wù)而言，最好不要將一個(gè)廣告組中的多個(gè)定位條件設(shè)置為“定位和出價(jià)”。否則，您可能會(huì)縮小廣告的覆蓋面，導(dǎo)致廣告展示率極低。

根據(jù)目標(biāo)嘗試使用高級(jí)定位組合

直接銷售廣告系列

如果您的目標(biāo)是銷售商品并覆蓋特定類型的受眾群體，則不妨向廣告組添加少數(shù)定位方式并將它們?cè)O(shè)置為“定位和出價(jià)”。這樣一來，只有展示條件符合所選的特定定位方式時(shí)，您的廣告才會(huì)展示。以下是一些示例組合：

定位方式 “定位和出價(jià)”（默認(rèn)設(shè)置） “僅出價(jià)” 廣告的展示條件

關(guān)鍵字 + 展示位置 關(guān)鍵字 + 展示位置 未選擇 必須同時(shí)符合關(guān)鍵字和展示位置才會(huì)展示廣告。

受眾群體 + 年齡 受眾群體 + 年齡 未選擇 必須同時(shí)符合受眾群體和年齡才會(huì)展示廣告。

關(guān)鍵字 + 主題 關(guān)鍵字 + 主題