廣告創(chuàng)意庫是 AdWords 中一款免費的廣告制作工具，可提供包括視頻廣告在內(nèi)的不同類別的各種廣告模板。您可以使用此工具來制作要在展示廣告網(wǎng)絡中的視頻合作伙伴網(wǎng)站上投放的不可跳過插播視頻廣告。

注意事項

廣告創(chuàng)意庫中的視頻廣告模板有一些變化。自 2016 年 10 月起，您將無法在投放到展示廣告網(wǎng)絡的廣告系列中使用廣告創(chuàng)意庫來制作 TrueView 視頻廣告。到 1 月份，展示廣告系列中的任何現(xiàn)有 TrueView 視頻廣告都將停止投放，其狀態(tài)將顯示為“已移除”。您可以使用視頻廣告系列來繼續(xù)制作和投放 TrueView 視頻廣告。詳細了解如何制作視頻廣告系列

我們正在削減 YouTube 上用于通過 AdWords 競價方式購買的不可跳過插播廣告的廣告資源。到 2017 年初，這些廣告將無法再在 YouTube 上投放。如果在投放網(wǎng)絡設置中做出相應選擇，它們?nèi)詫⒗^續(xù)在展示廣告網(wǎng)絡中的視頻合作伙伴網(wǎng)站上投放。

工作原理

在廣告創(chuàng)意庫中，有一個用于視頻廣告的模板：

插播視頻廣告（不可跳過）：將一個 15 秒的視頻廣告（有些發(fā)布商允許最長 30 秒的廣告）置入展示廣告網(wǎng)絡上視頻發(fā)布商發(fā)布的內(nèi)容中。借助此格式，您可以將視頻廣告置于在線流媒體視頻內(nèi)容中進行投放。您的廣告可以出現(xiàn)在 Google 展示廣告網(wǎng)絡中的視頻合作伙伴網(wǎng)站上，比如 TMZ.com、About.com 或 5min.com（美國）等。

如果您關注的是品牌推廣，則插播廣告可以幫助您實現(xiàn)這一目標。網(wǎng)絡用戶大約將三分之一的在線時間花在觀看視頻上。使用 AdWords，您可以定位特定內(nèi)容，而不必將所有廣告放在一起；它還會提供詳細的報告，因此您可以了解廣告的具體展示位置以及客戶與廣告的互動情況。

當視頻在 Google 展示廣告網(wǎng)絡中的網(wǎng)站上播放時，客戶會在視頻內(nèi)容播放之前、播放期間或播放之后看到自動播放的插播視頻廣告，具體取決于內(nèi)容發(fā)布商選擇在視頻內(nèi)容中的哪些位置展示廣告。該視頻會占據(jù)整個原始內(nèi)容視頻空間。如果觀看者在廣告播放期間點擊廣告，則瀏覽器會自動在瀏覽器的新標簽頁或新窗口中啟動廣告的著陸頁。

同時投放插播廣告系列和電視廣告系列的好處

如果您已經(jīng)擁有電視廣告系列，我們建議您繼續(xù)投放在線廣告！插播廣告是對電視廣告的有效補充。如果將電視廣告系列與插播廣告相結合，可以獲得如下好處：

可衡量性：通過轉化指標和觀眾行為來了解廣告的效果。

靈活性：Nielsen IAG在2010年的一項研究發(fā)現(xiàn)，改編自電視廣告的在線視頻廣告效果非常理想，通常會超過原創(chuàng)的網(wǎng)絡視頻廣告。（僅限美國）

品牌影響力：Nielsen最近的一項研究發(fā)現(xiàn)，在線視頻廣告在品牌回想、信息回想和受歡迎程度方面都要勝過電視廣告。Nielsen 發(fā)現(xiàn)一般在線視頻廣告的品牌回想率為 65%，這比電視廣告高出了大約 40%。（僅限美國）

觀眾互動度：“在線視頻互動度聯(lián)盟”在2009年的一項研究發(fā)現(xiàn)，觀眾在觀看在線電視節(jié)目時的注意力比觀看實況電視節(jié)目時高出28%。（僅限美國）

系統(tǒng)如何向您收費

對于傳統(tǒng)插播廣告，您可以根據(jù)每千次可見展示費用或每次點擊費用出價：

每次點擊費用：您不需要為視頻的每次播放付費，只需為視頻廣告播放期間打開著陸頁的客戶點擊付費。

每千次可見展示費用：只要廣告播放就計費。合作伙伴視頻網(wǎng)站的最低每千次可見展示費用由各發(fā)布商單獨設置，因此會有所不同。另外，此最低費用僅針對美國；對于其他市場，此最低費用可能會有所不同。