廣告創(chuàng)意庫(kù)是 AdWords 中一款免費(fèi)的廣告制作工具，可提供包括視頻廣告在內(nèi)的不同類(lèi)別的各種廣告模板。您可以使用此工具來(lái)制作要在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的視頻合作伙伴網(wǎng)站上投放的不可跳過(guò)插播視頻廣告。

注意事項(xiàng)

廣告創(chuàng)意庫(kù)中的視頻廣告模板有一些變化。自 2016 年 10 月起，您將無(wú)法在投放到展示廣告網(wǎng)絡(luò)的廣告系列中使用廣告創(chuàng)意庫(kù)來(lái)制作 TrueView 視頻廣告。到 1 月份，展示廣告系列中的任何現(xiàn)有 TrueView 視頻廣告都將停止投放，其狀態(tài)將顯示為“已移除”。您可以使用視頻廣告系列來(lái)繼續(xù)制作和投放 TrueView 視頻廣告。詳細(xì)了解如何制作視頻廣告系列

我們正在削減 YouTube 上用于通過(guò) AdWords 競(jìng)價(jià)方式購(gòu)買(mǎi)的不可跳過(guò)插播廣告的廣告資源。到 2017 年初，這些廣告將無(wú)法再在 YouTube 上投放。如果在投放網(wǎng)絡(luò)設(shè)置中做出相應(yīng)選擇，它們?nèi)詫⒗^續(xù)在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的視頻合作伙伴網(wǎng)站上投放。

工作原理

在廣告創(chuàng)意庫(kù)中，有一個(gè)用于視頻廣告的模板：

插播視頻廣告（不可跳過(guò)）：將一個(gè) 15 秒的視頻廣告（有些發(fā)布商允許最長(zhǎng) 30 秒的廣告）置入展示廣告網(wǎng)絡(luò)上視頻發(fā)布商發(fā)布的內(nèi)容中。借助此格式，您可以將視頻廣告置于在線流媒體視頻內(nèi)容中進(jìn)行投放。您的廣告可以出現(xiàn)在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的視頻合作伙伴網(wǎng)站上，比如 TMZ.com、About.com 或 5min.com（美國(guó)）等。

如果您關(guān)注的是品牌推廣，則插播廣告可以幫助您實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)大約將三分之一的在線時(shí)間花在觀看視頻上。使用 AdWords，您可以定位特定內(nèi)容，而不必將所有廣告放在一起；它還會(huì)提供詳細(xì)的報(bào)告，因此您可以了解廣告的具體展示位置以及客戶(hù)與廣告的互動(dòng)情況。

當(dāng)視頻在 Google 展示廣告網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)站上播放時(shí)，客戶(hù)會(huì)在視頻內(nèi)容播放之前、播放期間或播放之后看到自動(dòng)播放的插播視頻廣告，具體取決于內(nèi)容發(fā)布商選擇在視頻內(nèi)容中的哪些位置展示廣告。該視頻會(huì)占據(jù)整個(gè)原始內(nèi)容視頻空間。如果觀看者在廣告播放期間點(diǎn)擊廣告，則瀏覽器會(huì)自動(dòng)在瀏覽器的新標(biāo)簽頁(yè)或新窗口中啟動(dòng)廣告的著陸頁(yè)。

同時(shí)投放插播廣告系列和電視廣告系列的好處

如果您已經(jīng)擁有電視廣告系列，我們建議您繼續(xù)投放在線廣告！插播廣告是對(duì)電視廣告的有效補(bǔ)充。如果將電視廣告系列與插播廣告相結(jié)合，可以獲得如下好處：

可衡量性：通過(guò)轉(zhuǎn)化指標(biāo)和觀眾行為來(lái)了解廣告的效果。

靈活性：Nielsen IAG在2010年的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，改編自電視廣告的在線視頻廣告效果非常理想，通常會(huì)超過(guò)原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告。（僅限美國(guó)）

品牌影響力：Nielsen最近的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，在線視頻廣告在品牌回想、信息回想和受歡迎程度方面都要?jiǎng)龠^(guò)電視廣告。Nielsen 發(fā)現(xiàn)一般在線視頻廣告的品牌回想率為 65%，這比電視廣告高出了大約 40%。（僅限美國(guó)）

觀眾互動(dòng)度：“在線視頻互動(dòng)度聯(lián)盟”在2009年的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，觀眾在觀看在線電視節(jié)目時(shí)的注意力比觀看實(shí)況電視節(jié)目時(shí)高出28%。（僅限美國(guó)）

系統(tǒng)如何向您收費(fèi)

對(duì)于傳統(tǒng)插播廣告，您可以根據(jù)每千次可見(jiàn)展示費(fèi)用或每次點(diǎn)擊費(fèi)用出價(jià)：

每次點(diǎn)擊費(fèi)用：您不需要為視頻的每次播放付費(fèi)，只需為視頻廣告播放期間打開(kāi)著陸頁(yè)的客戶(hù)點(diǎn)擊付費(fèi)。

每千次可見(jiàn)展示費(fèi)用：只要廣告播放就計(jì)費(fèi)。合作伙伴視頻網(wǎng)站的最低每千次可見(jiàn)展示費(fèi)用由各發(fā)布商單獨(dú)設(shè)置，因此會(huì)有所不同。另外，此最低費(fèi)用僅針對(duì)美國(guó)；對(duì)于其他市場(chǎng)，此最低費(fèi)用可能會(huì)有所不同。