Google廣告已經(jīng)成為許多企業(yè)和個人營銷策略中的重要組成部分，在推廣過程中，很多人可能會遇到這樣的問題：新創(chuàng)建的谷歌廣告沒有點擊量該怎么辦？

一、先看廣告有無展示量

廣告展示次數(shù)（Impressions）是谷歌廣告效果指標之一，沒有展示就相當于廣告處于隱身狀態(tài)，人們無法看到，自然也不會點擊。

廣告展示次數(shù)并不像點擊率或轉(zhuǎn)化率那樣具有重要指導意義，但它卻可能是暴露廣告問題的第一步。

我們首先需要進入Google Ads后臺，查看新創(chuàng)建廣告的Impr.數(shù)據(jù)，如果數(shù)據(jù)為零，則可能是出現(xiàn)了以下幾個方面的問題，需要逐步排查解決。

1、檢查賬戶預算

無論老賬戶還是新賬戶，都需要檢查一下賬戶預算是否充足，支付方式有沒有過期，與賬戶相關(guān)的信用卡或借記卡等能否正常充費，消費額度是否超出等。

2、檢查廣告狀態(tài)

排除賬戶預算問題后，則可以進一步檢查廣告狀態(tài)，如果顯示為“Eligible”，則表明廣告設置有效，有資格展示，問題出現(xiàn)在其他地方。

反之，則可能是這里出現(xiàn)了問題并導致廣告未展示或可能不會展示，主要包括以下幾個方面。

（1）廣告可能被誤操作導致暫停：只要廣告已審核通過，重新啟用便可獲得展示。

（2）廣告仍處于審核流程中：如果新創(chuàng)建廣告尚不足1個工作日，則該廣告可能仍處于審核流程中并且不會投放。除了等待之外，無需進行任何操作。

（3）廣告審核不通過：我們可以在賬戶中看到審批結(jié)果信息，也會收到相應的郵件通知，如果廣告被拒登，則無法投放，需要根據(jù)建議修改后再提交。而谷歌廣告審核不通過的原因通常是由于違反了谷歌廣告政策，存在版權(quán)問題或廣告格式問題等。

（4）審核通過但展示受限：當然廣告審核通過后也可能因存在敏感詞等問題導致無展示，這同樣需要根據(jù)谷歌反饋修改后再次提交。

二、廣告有展示量該如何做？

在第一步的排查中，如果我們看到廣告有展示但就是沒有什么點擊量，則可能是以下幾個問題導致的。

1）新廣告處于學習期中

新創(chuàng)建的廣告沒有點擊量很可能是因為仍處于學習期中，此時建議不要過多干預，以免打亂其節(jié)奏，延長學習期。如果5至7天后仍然沒有看到點擊量，則需要進行排查優(yōu)化。

2）出價與預算過低

每個廣告系列需要設置出價與每日預算，出價越高，廣告排名越靠前，反之，則越靠后。

因此，如果出價過低，廣告所獲得的展示就會有限，相應點擊量也會較少。而且，如果每日預算太低，廣告活動也會很快被限制，不再展示，進而影響點擊量。所以，如果發(fā)現(xiàn)Google Ads廣告沒有點擊量，可以適當調(diào)整出價與預算。

3）定位范圍太窄

如果廣告定位范圍太窄也會影響展現(xiàn)與點擊，包括投放地區(qū)、設備類型和人群定位等設置。

因此，Google Ads廣告沒有點擊量可能是因為選擇的投放地區(qū)與人群不夠精準、沒有囊括所有目標地區(qū)與目標人群，或者是目標人群習慣移動設備購物，但廣告設置忽略了針對移動端設備的競價，導致展現(xiàn)量和點擊量不佳。

圖片

此時，便需要根據(jù)市場研究情況對以上這些設置進行調(diào)整，基礎操作包括在Google Ads Locations中查看哪些位置產(chǎn)生的流量最多，使用Google趨勢來了解不同地理區(qū)域內(nèi)的人群對某個關(guān)鍵字或主題的興趣等。

4）廣告投放設置時間不正確

這一點很容易被大家忽略，一些賣家為了有效控制推廣成本，會對每日展現(xiàn)時間進行限制，但如果所設置的時間范圍太緊，或是定位至目標受眾不進行搜索的時間，便會導致廣告展示與點擊受限。

因此，在對此項進行設置時，需要進行一些調(diào)研以準確了解受眾搜索最多的時間。

5）廣告質(zhì)量得分低

廣告質(zhì)量也是影響展示與點擊的重要因素，如果廣告質(zhì)量得分較低，那即便是出價高也難獲得好的排名。反之，如果廣告更好，更具創(chuàng)意，更有吸引力，則可能超越其他高出價者。

影響廣告質(zhì)量得分的因素有很多，包括廣告賬戶質(zhì)量分、計劃質(zhì)量分以及關(guān)鍵詞質(zhì)量分等。

具體可以從以下幾個方面來優(yōu)化：

（1）提升優(yōu)化關(guān)鍵詞和廣告文案，并確保其高度相關(guān)。包括否定關(guān)鍵詞添加及否定關(guān)鍵詞是否抵消了有效關(guān)鍵詞，廣告標題需包含號召性用語，廣告附加信息需要與號召性用語保持一致，并向受眾表明可以一鍵獲取信息等。

（2）優(yōu)化落地頁體驗，確保內(nèi)容相關(guān)性，優(yōu)化頁面加載速度，提供清楚明確的購買指南等。