在制作Google廣告系列的同時對其進行優(yōu)化，可以幫助我們提升新制作的廣告系列的效果。

1. 在您的網站上設置轉化跟蹤

通過轉化跟蹤，您可以深入了解如何優(yōu)化廣告系列的效果。轉化數據將為您揭示客戶在與您的廣告進行互動后所采取的行動，即：客戶是購買您的產品、訂閱您的簡報、致電貴公司還是下載您的應用。

如果客戶完成某個您定義為有價值的操作，系統便會將此操作計為一次轉化。要啟用轉化跟蹤，請執(zhí)行以下操作：

1）為您的帳號設置轉化操作。

2）復制一段代碼（簡稱“代碼”）。

3）將這段代碼粘貼到您的網站上。

2. 使用智能出價策略，例如“盡可能提高轉化次數”

自動出價依托Google人工智能，針對每一次廣告競價為您優(yōu)化最合適的出價。大多數廣告客戶都會使用某種類型的自動出價策略，因為這些出價策略可提升廣告效果，同時節(jié)省人工調整出價所需的時間。

智能出價是諸多自動出價策略中的一部分策略，這些出價策略以提高轉化次數或轉化價值為目標進行優(yōu)化。要訪問“智能出價”，您必須先設置轉化跟蹤。如果未設置轉化跟蹤，您仍然可以使用盡可能爭取更多點擊次數這一自動出價策略。在網站上設置轉化跟蹤后，請修改廣告系列的設置，以使用以促成轉化為目標的出價策略。

我們建議您使用盡可能提高轉化次數出價策略，因為這種出價策略會針對那些對您的業(yè)務有價值的方面進行優(yōu)化，同時減少在廣告系列的日常維護上花費的時間。

3. 擴大定位范圍

如果將您的廣告定位到小型城市或為數不多的關鍵字，可能導致您的廣告系列無法向客戶投放。但將廣告定位到范圍過大的區(qū)域，又可能給您的網站帶來無關流量。下面為此介紹了幾種方法，幫您避免這些常見問題。

定位客戶所在的地理位置，而不僅僅是商家所處的位置

假設您經營了一家電子商務網站。您想要定位到公司貨物能運送到的所有地理位置，而不僅僅是公司所處的位置。無論您的廣告有多么出色，如果沒有展示在合適的位置，效果都可能大打折扣。請注意，您可以隨時調整自己的地理位置定位設置。

添加盡可能多的相關關鍵字

精明的廣告客戶會投入時間和精力來構建一個優(yōu)質關鍵字列表。在選擇關鍵字時，請試著想象一下您的客戶可能會搜索的所有內容：

1）寫下您的業(yè)務所屬的主要類別。

2）針對每個類別，寫下您的客戶在描述您的產品或服務時可能會使用的所有字詞或詞組。

3）將這些字詞插入到關鍵字規(guī)劃師中，以獲取更多的關鍵字提示，并查看這些字詞的實際搜索用戶的估算人數。

4）假設您銷售的是男鞋。您可以先從“男士運動鞋”這一基本類別入手。在該類別中，您可以添加“男士籃球鞋”和“男士網球鞋”等相關字詞。然后，您可以加入您的品牌名稱和產品名稱（例如 Acme 男士籃球鞋），進一步擴充關鍵字列表。

4. 將關鍵字應用于多個廣告組

廣告組包含的是向搜索特定字詞的用戶展示的廣告。一個廣告系列可以包含多個廣告組，其中每個廣告組又都擁有自己的廣告和關鍵字。廣告內容應與廣告組中的關鍵字直接相關。

假設您經營了一家在線自行車商店。您可能希望為兒童自行車、競賽自行車、山地自行車、公路自行車、頭盔和自行車鎖分別創(chuàng)建不同的廣告組。兒童自行車廣告組應包含與該產品相關的關鍵字，且其中一個關鍵字應包含在您廣告的標題文字中。

若要將較大的廣告組拆分為更小、更具體的廣告組，請了解如何復制廣告組以及修改其中的關鍵字。

5. 撰寫的廣告應與您的客戶想要購買的產品直接相關

您的文字廣告應明確提及客戶想要購買的產品或服務。下面是一個理想的情景：

某位用戶搜索“24 小時鮮花遞送百合花”，然后看到一則廣告，其標題為“快速訂購百合花 - 24 小時鮮花遞送”。該用戶點擊廣告，直接轉到該花店的網站，然后在該網站上完成訂單。

6. 每個廣告組中應包含至少 3 個廣告

請務必在廣告組中包含多個廣告，這樣 Google Ads 就可以針對每次搜索展示效果最佳的廣告。在每個廣告中，應該有一個標題至少提及一個關鍵字。對于其他的標題和廣告內容描述，每個廣告可以突出顯示您的產品/服務的不同方面。

7. 確保您使用了至少 4 項素材資源

大多數廣告客戶會使用素材資源，而且在制作搜索廣告時，素材資源必不可少。如果您曾經在 Google 上進行搜索，并且看到廣告上帶有致電按鈕、站內鏈接、地址或其他附加信息，那么您所看到的這些就是素材資源。

素材資源讓廣告內容更豐富、效果更出色，給用戶更多理由來直接通過您的廣告執(zhí)行操作。添加素材資源不會收取額外費用，而且素材資源通常能夠提高點擊率并改善廣告質量。素材資源僅在預計可提升廣告效果（例如您網站的點擊次數）時才會展示。

因此，為了讓您的搜索廣告系列發(fā)揮最大價值，請務必在您的帳號或廣告系列中添加至少 4 種不同的素材資源類型。