一、Google廣告質量得分簡介

質量得分是一種診斷工具，旨在讓您了解與其他廣告客戶相比，自己的廣告質量如何。

質量得分采用 1-10 的等級表示，在關鍵字一級使用。質量得分較高，意味著您的廣告和著陸頁對搜索您關鍵字的用戶來說更具有相關性和實用性（與其他廣告客戶相比）。

您可以使用質量得分診斷工具來確定哪些要素可能有助于您改進廣告、著陸頁或關鍵字選擇。

有關質量得分的注意事項

質量得分不是關鍵的效果指標，您不應優(yōu)化質量得分，也不能將其與其他數據匯總。

質量得分不作為廣告競價的參考信息。它是一種診斷工具，可幫助您確定由特定關鍵字觸發(fā)展示的廣告對用戶體驗有何影響。

二、Google廣告質量得分計算方法

質量得分根據以下 3 個要素的整體效果計算得出：

預計點擊率 (CTR)：您的廣告展示時獲得點擊的可能性。

廣告相關性：您的廣告與用戶搜索意圖的匹配程度。

著陸頁體驗：對于點擊您的廣告的用戶來說，您的著陸頁的相關性及實用性如何。

系統(tǒng)會評估每個要素，確定其狀態(tài)是“高于平均水平”、“平均水平”還是“低于平均水平”。此評估依據的是您與其他廣告客戶（在過去 90 天內觸發(fā)其廣告展示的關鍵字與您完全相同）的對比情況。

如果其中一個要素的狀態(tài)為“平均水平”或“低于平均水平”，這可能表示有改進空間。

三、注意事項

質量得分在計算時依據的是，用戶搜索與關鍵字完全匹配的內容時觸發(fā)的既往廣告展示次數，因此更改關鍵字匹配類型不會影響質量得分。

如果您在“質量得分”列中看到“—”，則表示與您的關鍵字完全匹配的搜索查詢不足，因而無法確定相應關鍵字的質量得分。

計算質量得分時，可能不會考慮與您的廣告質量相關的某些因素。這些因素包括但不限于：

搜索時使用的設備

用戶所在的位置

時段

素材資源

從Google的任意抓取工具獲取的信息可能會用于評估廣告質量，這可以通過質量得分體現。