一、Google廣告質(zhì)量得分簡(jiǎn)介

質(zhì)量得分是一種診斷工具，旨在讓您了解與其他廣告客戶相比，自己的廣告質(zhì)量如何。

質(zhì)量得分采用 1-10 的等級(jí)表示，在關(guān)鍵字一級(jí)使用。質(zhì)量得分較高，意味著您的廣告和著陸頁(yè)對(duì)搜索您關(guān)鍵字的用戶來(lái)說(shuō)更具有相關(guān)性和實(shí)用性（與其他廣告客戶相比）。

您可以使用質(zhì)量得分診斷工具來(lái)確定哪些要素可能有助于您改進(jìn)廣告、著陸頁(yè)或關(guān)鍵字選擇。

有關(guān)質(zhì)量得分的注意事項(xiàng)

質(zhì)量得分不是關(guān)鍵的效果指標(biāo)，您不應(yīng)優(yōu)化質(zhì)量得分，也不能將其與其他數(shù)據(jù)匯總。

質(zhì)量得分不作為廣告競(jìng)價(jià)的參考信息。它是一種診斷工具，可幫助您確定由特定關(guān)鍵字觸發(fā)展示的廣告對(duì)用戶體驗(yàn)有何影響。

二、Google廣告質(zhì)量得分計(jì)算方法

質(zhì)量得分根據(jù)以下 3 個(gè)要素的整體效果計(jì)算得出：

預(yù)計(jì)點(diǎn)擊率 (CTR)：您的廣告展示時(shí)獲得點(diǎn)擊的可能性。

廣告相關(guān)性：您的廣告與用戶搜索意圖的匹配程度。

著陸頁(yè)體驗(yàn)：對(duì)于點(diǎn)擊您的廣告的用戶來(lái)說(shuō)，您的著陸頁(yè)的相關(guān)性及實(shí)用性如何。

系統(tǒng)會(huì)評(píng)估每個(gè)要素，確定其狀態(tài)是“高于平均水平”、“平均水平”還是“低于平均水平”。此評(píng)估依據(jù)的是您與其他廣告客戶（在過(guò)去 90 天內(nèi)觸發(fā)其廣告展示的關(guān)鍵字與您完全相同）的對(duì)比情況。

如果其中一個(gè)要素的狀態(tài)為“平均水平”或“低于平均水平”，這可能表示有改進(jìn)空間。

三、注意事項(xiàng)

質(zhì)量得分在計(jì)算時(shí)依據(jù)的是，用戶搜索與關(guān)鍵字完全匹配的內(nèi)容時(shí)觸發(fā)的既往廣告展示次數(shù)，因此更改關(guān)鍵字匹配類型不會(huì)影響質(zhì)量得分。

如果您在“質(zhì)量得分”列中看到“—”，則表示與您的關(guān)鍵字完全匹配的搜索查詢不足，因而無(wú)法確定相應(yīng)關(guān)鍵字的質(zhì)量得分。

計(jì)算質(zhì)量得分時(shí)，可能不會(huì)考慮與您的廣告質(zhì)量相關(guān)的某些因素。這些因素包括但不限于：

搜索時(shí)使用的設(shè)備

用戶所在的位置

時(shí)段

素材資源

從Google的任意抓取工具獲取的信息可能會(huì)用于評(píng)估廣告質(zhì)量，這可以通過(guò)質(zhì)量得分體現(xiàn)。