很多人會(huì)關(guān)心這個(gè)話題：搜索廣告初期優(yōu)化的基本方法。今天分成幾篇文章，幫助大家更好地縷清思路。

初期優(yōu)化可以分成四步來檢查：

圖片來源于：領(lǐng)聚云SaaS

1、通過廣告系列報(bào)告和地區(qū)報(bào)告，了解廣告投放的整體情況。

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哪個(gè)廣告系列或哪個(gè)地區(qū)得到的點(diǎn)擊數(shù)最多？了解整體情況有兩個(gè)目的：一是檢查廣告的花費(fèi)是否符合預(yù)期；二是確定廣告優(yōu)化的重點(diǎn)。

2、接下來通過搜索字報(bào)告來判斷獲得的點(diǎn)擊和流量是否精準(zhǔn)。

搜索字是在谷歌上進(jìn)行搜索的用戶實(shí)際在搜索框里輸入的那個(gè)詞。比如有人在谷歌上輸入了 men's sports shoes，這個(gè)就是搜索字。這個(gè)搜索字會(huì)匹配如 sports shoes 這樣的關(guān)鍵字，并觸發(fā)廣告。

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所以，搜索字和關(guān)鍵字通常是不一樣的。通過查看搜索字報(bào)告，你就可以判斷流量是否準(zhǔn)確，并以此來調(diào)整關(guān)鍵字和否定字。

3、看過流量準(zhǔn)確性后，再來看一下廣告本身的質(zhì)量。

谷歌為此提供了一個(gè)重要的指標(biāo)，叫質(zhì)量分。質(zhì)量分的最高分是10分。在領(lǐng)聚云APP的關(guān)鍵字報(bào)告中你可以看到對(duì)應(yīng)的質(zhì)量分。

質(zhì)量分會(huì)很大地影響廣告的成本和展示份額。提高質(zhì)量分是一項(xiàng)重要的優(yōu)化工作。

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4、關(guān)鍵字、否定字和廣告都做得很好，但著陸頁的內(nèi)容不好，還是不能獲得轉(zhuǎn)化。對(duì)產(chǎn)品感興趣的客人點(diǎn)擊廣告進(jìn)入網(wǎng)站后，如果看不到有價(jià)值的內(nèi)容，他就會(huì)流失。所以除了廣告以外，大家也要努力改善著陸頁的質(zhì)量。

小總結(jié)：

通過廣告系列報(bào)告和地區(qū)報(bào)告，了解廣告投放的整體情況。

通過搜索字報(bào)告，判斷獲得的點(diǎn)擊和流量是否精準(zhǔn)。

看過流量準(zhǔn)確性后，查看廣告本身的質(zhì)量。

關(guān)鍵字、否定字和廣告都做得很好，但著陸頁的內(nèi)容不好，還是不能獲得轉(zhuǎn)化。