在2019年至今，谷歌價(jià)格波動(dòng)很大。谷歌今年年初的股價(jià)為1,054.68美元。該公司股價(jià)在2019年4月29日達(dá)到每年1,296.20美元的峰值。在接下來(lái)的一個(gè)月里，到2019年6月3日，它的價(jià)格將全面下跌至1038.74美元。這是這家美國(guó)科技公司首次公布業(yè)績(jī)下滑。

收入三年來(lái)首次低于20%的門(mén)檻。禁止華為是2019年5月對(duì)該公司產(chǎn)生輕微影響的原因之一。當(dāng)特朗普禁止華為手機(jī)時(shí)，谷歌限制了與華為商業(yè)往來(lái)。更糟糕的是，歐盟委員會(huì)(European Commission)也提交了一份1.7億美元的罰款 。

谷歌從二季度開(kāi)始反彈

在經(jīng)歷了2019年5月的噩夢(mèng)般的一個(gè)月之后，Alphabet的股票從2019年6月的第一周開(kāi)始反彈。有人可能會(huì)說(shuō)，對(duì)第二季度業(yè)績(jī)的預(yù)期推動(dòng)了價(jià)格上漲。該公司于2019年7月發(fā)布了第二季度收益。第二季度的業(yè)績(jī)非常好。

所有的金融統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，如銷(xiāo)售額、凈收入和每股收益都高于華爾街的估計(jì)。隨著第二季度業(yè)績(jī)的公布，Alphabet的股票在一天內(nèi)上漲了100多美元。該股7月26日升至1,245.22美元，前一天為1,135.94美元。此后，該股一直在1,175美元左右波動(dòng)，標(biāo)準(zhǔn)差為25美元。

谷歌于9月5日再次突破1200美元大關(guān)，并一直維持到2019年9月24日。你是否認(rèn)為股價(jià)的突然上漲是由于即將公布的第三季度業(yè)績(jī)?谷歌可能會(huì)公布另一個(gè)令人滿(mǎn)意的季度收益，原因有幾個(gè)。以下是我們認(rèn)為第三季度業(yè)績(jī)可能超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的一些原因。

谷歌購(gòu)物

Alphabet的目標(biāo)是電子商務(wù)領(lǐng)域。亞馬遜是電子商務(wù)領(lǐng)域的全球品牌。杰夫·貝佐斯(Jeff Bezos)用亞馬遜(Amazon)重新創(chuàng)造了購(gòu)物。憑借眾多的注冊(cè)賣(mài)家、物流配送和全球推廣，亞馬遜在全球建立了強(qiáng)大的市場(chǎng)地位。谷歌也在考慮進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。

谷歌購(gòu)物將允許用戶(hù)搜索產(chǎn)品，并在不同的網(wǎng)站上進(jìn)行比較。目前，用戶(hù)可以使用谷歌購(gòu)物來(lái)比較產(chǎn)品價(jià)格和功能。谷歌已經(jīng)對(duì)電子商務(wù)購(gòu)物進(jìn)行了測(cè)試。然而，該公司并不想擴(kuò)張到倉(cāng)儲(chǔ)和物流領(lǐng)域。相反，谷歌購(gòu)物將把顧客引向零售商。

谷歌畫(huà)廊廣告

2019年5月.谷歌宣布其推出了一個(gè)測(cè)試版的畫(huà)廊廣告， 2019年8月. 畫(huà)廊廣告將利用視覺(jué)成像來(lái)提高CTA。這是對(duì)文字廣告的即興創(chuàng)作。此外，畫(huà)廊廣告將以多達(dá)8幅圖片和字幕為特色。

用戶(hù)只需滑動(dòng)圖片就可以了解產(chǎn)品。因?yàn)樗械恼掌加幸粋€(gè)CTA鏈接，所以畫(huà)廊廣告的回復(fù)率可能是驚人的。畫(huà)廊廣告的目標(biāo)是移動(dòng)端的客戶(hù)，隨著時(shí)間的推移，谷歌可能會(huì)擴(kuò)展產(chǎn)品并創(chuàng)建桌面版本，或者將其嵌入到其他谷歌產(chǎn)品中。

畫(huà)廊廣告比文字廣告更有效。初步調(diào)查和測(cè)試表明谷歌畫(huà)廊廣告占25% ，比文字廣告更有效。視覺(jué)效果鼓勵(lì)觀眾參與CTA。

谷歌探索廣告

發(fā)現(xiàn)廣告是一個(gè)新的廣告方式，它將接觸到人們，并建議新產(chǎn)品。然而，發(fā)現(xiàn)廣告不同于傳統(tǒng)的基于關(guān)鍵詞的搜索廣告。廣告客戶(hù)可以提供關(guān)于他們的標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品圖像、規(guī)格以及廣告登陸頁(yè)面的信息。

探索廣告將采用智能學(xué)習(xí)，并向觀眾推薦不同的產(chǎn)品。有了谷歌的發(fā)現(xiàn)，就有更好的可能性引入高質(zhì)量的廣告，觀眾會(huì)點(diǎn)擊。甚至Youtube和Gmail也將推出谷歌發(fā)現(xiàn)廣告。谷歌發(fā)現(xiàn)是谷歌提要的進(jìn)化。隨著新廣告的使用，谷歌將在第三季度為公司帶來(lái)可觀的收入。

谷歌本地廣告

谷歌本地活動(dòng)是一種廣告服務(wù)，支持本地業(yè)務(wù)。中小企業(yè)也可以通過(guò)當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)為自己的企業(yè)做廣告。用戶(hù)將看到當(dāng)?shù)氐膹V告時(shí)，他們使用關(guān)鍵字搜索-在我附近。此外，用戶(hù)可以使用谷歌搜索、谷歌地圖和Youtube訪(fǎng)問(wèn)本地廣告。當(dāng)使用谷歌地圖時(shí)，本地活動(dòng)具有無(wú)限的潛力。

此外，在谷歌地圖上為本地企業(yè)做廣告將對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生重大影響。根據(jù)摩根士丹利分析師Brian Nowack說(shuō), 到2023年，谷歌Maps的總收入將超過(guò)110億美元。雖然目前還沒(méi)有2019年第三季度的即時(shí)公告，但該產(chǎn)品肯定有很多亮點(diǎn)。

應(yīng)用程序深度鏈接

深度鏈接主要服務(wù)于移動(dòng)端的客戶(hù)，通過(guò)在手機(jī)app上打開(kāi)網(wǎng)站超鏈接，提升用戶(hù)體驗(yàn)。深度鏈接將網(wǎng)站與手機(jī)app平臺(tái)連接起來(lái)，提高了交易的便捷性。例如，如果用戶(hù)在網(wǎng)站上看到一個(gè)關(guān)于亞馬遜列出的產(chǎn)品的廣告，廣告的深度鏈接會(huì)打開(kāi)亞馬遜移動(dòng)應(yīng)用程序中的產(chǎn)品。對(duì)深度鏈接的早期測(cè)試顯示，轉(zhuǎn)化率提高了200%。

谷歌總是為商業(yè)挑戰(zhàn)提供創(chuàng)新的解決方案。在小編看來(lái)，以上所有的廣告收入流都可以為谷歌帶來(lái)顯著的價(jià)值創(chuàng)造