一般情況，谷歌的花費(fèi)是比較穩(wěn)定的，如果出現(xiàn)了忽高忽低的情況，需要咱們分別看下突然降低或者突然升高的原因分別是什么，我們根據(jù)不同情況來看調(diào)整的方向和思路：

花費(fèi)突然降低

1預(yù)算受限

如果一個UAC廣告突然花費(fèi)降低，首先需要要關(guān)注一下是否預(yù)算受限了，之前有提過，如果預(yù)算受限的話，可以小幅度增加預(yù)算或者是替換素材，讓系列繼續(xù)獲得更多的展示機(jī)會。

2出價合理性

在調(diào)整了預(yù)算受限的情況后，還需要考慮下出價是否合理，基本如果同樣設(shè)置的其他系列能正?；ㄙM(fèi)預(yù)算，這個因素基本可以排除。

3素材

如果預(yù)算和出價本身都很合理，接下來還是需要重點(diǎn)再關(guān)注一下素材了。

3.1 素材違規(guī)情況

圖片來源：我寄幾

需要到Campaign下的素材設(shè)置頁面去看看想一下是否有紅色字體的違規(guī)行為出現(xiàn)，如果出現(xiàn)紅色的違規(guī)行為，建議檢查下素材，及時關(guān)掉；檢查后確認(rèn)沒有類似行為但是還是提示違規(guī)的，建議到谷歌申訴頁面進(jìn)行素材申訴，盡量去掉違規(guī)標(biāo)記。雖然現(xiàn)在并沒有明確說這個違規(guī)情況的影響，但素材違規(guī)超過一定的比例確實(shí)會影響展示。

谷歌申訴頁面：https://support.google.com/google-ads/gethelp

3.2 素材版位尺寸缺失

之前提到過谷歌素材的常用尺寸，有時候常用尺寸的卻是也會導(dǎo)致量級一直上不去，可以分版位觀察一下最近3-7天的投放網(wǎng)絡(luò)是否有變化，如果投放網(wǎng)絡(luò)的流量有波動或者傾斜的情況，可以考慮適當(dāng)增加其他版位的素材，擴(kuò)充版位填充率。對于花費(fèi)降低或者花費(fèi)一直上不去可能會有幫助。

圖片來源：我寄幾

3.3 素材競爭力低

如果同一個賬戶同一個地區(qū)投放的素材類型太過于相似，那么素材競爭力更低的素材在流量低谷時更不容易獲取用戶，如果檢查了出價預(yù)算等設(shè)置，且素材本身沒有版位尺寸等因素影響的話，可能考慮是否同類型素材太多，出現(xiàn)了競爭，造成沒有太過于出彩的素材，在過了學(xué)習(xí)期之后，流量就上不去了，這時候建議更換素材，替換掉表現(xiàn)不好的素材。

花費(fèi)突然升高

1觀察預(yù)算走向

花費(fèi)突然升高的情況，通常情況下，如果預(yù)算在合理范圍內(nèi)，不太需要進(jìn)行大幅度調(diào)整。之前有提過，谷歌的花費(fèi)是會根據(jù)預(yù)算在一定周期內(nèi)系統(tǒng)進(jìn)行自動調(diào)控的，所以如果前幾天花的少了，后面突然花的比較多，可能就是出于預(yù)算整體調(diào)控去考慮。

2減少campaign調(diào)整頻率

可以分天查看一下最近7天花費(fèi)情況，如果均花費(fèi)比較穩(wěn)定且靠近每日預(yù)算，建議繼續(xù)保持觀察，如果均花費(fèi)波動很大，建議減少其他調(diào)整頻率，觀察波動情況進(jìn)行調(diào)整。

圖片來源：我寄幾

3降低預(yù)算

如果超出實(shí)際預(yù)算太多，最直接的做法是降低預(yù)算，最好是小幅度逐漸降低預(yù)算，且調(diào)整頻率不要太多次。不太建議降低出價來調(diào)控預(yù)算，出價的多次調(diào)整不太利于谷歌系統(tǒng)的數(shù)據(jù)學(xué)習(xí)。

總之，花費(fèi)指標(biāo)不管是突然增加還是降低，都需要對歷史數(shù)據(jù)，現(xiàn)有設(shè)置，素材等情況進(jìn)行綜合考慮，找出可能的影響因素，有針對性的進(jìn)行調(diào)控。一般來說，如果調(diào)整得當(dāng)，谷歌的花費(fèi)波動會逐漸減小，所以需要我們耐心觀察，找出關(guān)鍵的調(diào)整方向。