谷歌UAC廣告的投放中，尤其是UAC1.0，需要注意的的重要指標(biāo)就是單價(jià)了。基本上獲取安裝的廣告類型，單價(jià)和用戶質(zhì)量直接決定了預(yù)算投入大小。

有時(shí)候優(yōu)化師會(huì)覺得，預(yù)算和出價(jià)等設(shè)置沒有任何調(diào)整，但單價(jià)就是莫名升高。對(duì)于谷歌系統(tǒng)來說，UAC廣告影響單價(jià)的因素中，除了預(yù)算，出價(jià)和區(qū)域設(shè)置，影響單價(jià)的另一個(gè)主要因素就是素材，這時(shí)候其實(shí)從素材數(shù)據(jù)上來分析更容易獲得明顯效果。

所以谷歌UAC單價(jià)突然升高，就可以從以下這些方面去考慮。

看整體轉(zhuǎn)化情況

如果廣告單價(jià)突然變高，考慮是不是轉(zhuǎn)化情況發(fā)生了變化。這里的轉(zhuǎn)化情況指標(biāo)包括點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率等?？梢韵葟腸ampaign層級(jí)分天數(shù)據(jù)整體看看點(diǎn)擊率有沒有變化，轉(zhuǎn)化率有沒有變化，綜合轉(zhuǎn)化效率是否變低了。

圖片來源：我寄幾

如果確實(shí)有指標(biāo)變低了，就需要注意一下投放網(wǎng)絡(luò)是否有變化。對(duì)比前天/昨天/今天的網(wǎng)絡(luò)變化，或者觀察最近7天的變化情況，基本就能得出投放網(wǎng)絡(luò)趨勢(shì)是否穩(wěn)定。

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如果沒有變化，可以直接到【廣告素材資源頁面】選好時(shí)間周期，根據(jù)點(diǎn)擊率排序，觀察最近幾天的點(diǎn)擊率高低變化，選出點(diǎn)擊率逐漸降低的素材；然后根據(jù)轉(zhuǎn)化率排序，觀察轉(zhuǎn)化率變化，看看是否有雙指標(biāo)都明顯下降的素材，如果有，可以選擇替換或者是刪除該素材，同時(shí)增加高點(diǎn)擊或者高轉(zhuǎn)化的素材內(nèi)容去填充素材版位。

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如果轉(zhuǎn)化網(wǎng)絡(luò)有變化，則需要繼續(xù)關(guān)注素材版位了。

看素材版位

CPI趨勢(shì)根據(jù)投放網(wǎng)絡(luò)來看：Search>Youtube>Display。也就是說，Search的量級(jí)最貴，其次是YouTube，便宜的是Display。這個(gè)排名不一定適用于所有產(chǎn)品，建議根據(jù)賬戶內(nèi)不同產(chǎn)品跑到不同投放網(wǎng)絡(luò)的歷史數(shù)據(jù)來進(jìn)行綜合判斷。

如果是投放網(wǎng)絡(luò)變化，很有可能是原來在Display的量級(jí)現(xiàn)在跑到了YouTube上或者是Search上。單價(jià)高了，跑到Y(jié)ouTube和Search上并不是說明效果不好，也有可能是因?yàn)楣雀柘到y(tǒng)覺得素材能獲得更優(yōu)質(zhì)的版位機(jī)會(huì)。所以建議根據(jù)后續(xù)的留存指標(biāo)綜合考量是否要控制變化的投放網(wǎng)絡(luò)流量。

投放網(wǎng)絡(luò)變化，一般量級(jí)大的素材也很大可能會(huì)有變化，比如說突然跑到搜索廣告，一般文字類的會(huì)花費(fèi)比較大；跑到YouTube廣告版位上，有可能視頻類的占比會(huì)更大。如果是素材版位造成的單價(jià)偏高，可以參考之前谷歌版位介紹的文章對(duì)比看看，對(duì)應(yīng)的版位尺寸素材是否有最近量級(jí)比較大的，只要去掉該素材版位的素材，基本流量就會(huì)得到有效控制，單價(jià)也會(huì)隨之調(diào)整。

市場(chǎng)客觀環(huán)境

除了轉(zhuǎn)化效率變低和素材版位變化之外，還有一些情況可能是市場(chǎng)變化造成的，比如說頭部流量開始出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，會(huì)直接導(dǎo)致CPM上漲，即使沒有做任何調(diào)整或者版位素材沒有什么變低，單價(jià)也會(huì)隨之上漲。市場(chǎng)環(huán)境帶來的變化是比較客觀的因素，我們能做的就是盡量穩(wěn)定數(shù)據(jù)，去掉一些單價(jià)較高的素材，不斷去尋找更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的素材。

綜上所述，基本單價(jià)上漲的變化，UAC廣告中能做的就是對(duì)素材的轉(zhuǎn)化情況，版位，流量變化以及市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析，找到引起變化的原因，最終決定調(diào)整的方向。而調(diào)整的動(dòng)作更多的是素材上的，通過素材的更替和刪減達(dá)到控制整體單價(jià)的目的。