有人說知識(shí)改變命運(yùn),奮斗成就未來(lái),隨著年齡不斷增大,越來(lái)越能體會(huì)這句話的含義。
谷歌公司是1998年成立,2000年才推出了自住型廣告系統(tǒng),據(jù)說第一個(gè)客戶是賣龍蝦的,前幾天和大家聊了Facebook的廣告架構(gòu),廣告系列,廣告組,廣告。今天和大家聊會(huì)谷歌廣告,谷歌廣告呢,也是這三個(gè)層級(jí)組成。他們兩個(gè)在某些方面有驚人的相似。
我們做谷歌廣告首先得知道谷歌都有什么類型的廣告,截個(gè)圖給大家看看:
谷歌廣告大致分這幾張廣告類型,搜索廣告,展示廣告,購(gòu)物廣告,視頻廣告,應(yīng)用廣告,智能廣告。
什么是搜索廣告呢?簡(jiǎn)單講當(dāng)你在谷歌搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候出現(xiàn)的廣告就是搜索廣告。
比如輸入一個(gè)rc car。下面有一個(gè)小方塊里面有個(gè)Ad標(biāo)識(shí)就是搜索廣告,而右邊帶價(jià)格的,上面有個(gè)Sponsored標(biāo)志的就是購(gòu)物廣告。搜索廣告有標(biāo)題,網(wǎng)址和描述三部分組成,ad上面是標(biāo)題,下面是描述。展示廣告呢,谷歌資源非常多,就是廣告會(huì)展示在眾多網(wǎng)站,移動(dòng)應(yīng)用和視頻內(nèi)容中。購(gòu)物廣告可以理解成在谷歌Sponsored上買東西。視頻廣告是啥?大家知道谷歌下面有一個(gè)視頻網(wǎng)站YouTube,知道了這個(gè)就不難理解視頻廣告了。應(yīng)用廣告就是APP,智能廣告是制作在Google,Google地圖和整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上展示的文字廣告和圖片廣告,并且減少?gòu)V告管理的實(shí)際操作次數(shù)。
簡(jiǎn)單的介紹大家都谷歌廣告有了一個(gè)初步的了解,一般做外貿(mào)的選擇搜索廣告比較多,接下來(lái)華子就教新同學(xué)簡(jiǎn)單制作一個(gè)搜索廣告,可好?如果是老同志可以直接飄過了,哈!
注冊(cè)一個(gè)賬號(hào),這里和Facebook一樣,可以自己注冊(cè)賬戶,也可以找代理商注冊(cè),都一樣,沒區(qū)別。登陸后臺(tái),點(diǎn)擊加號(hào),創(chuàng)建新廣告系列
接下來(lái)我們的選一個(gè)目標(biāo),干啥也得有目標(biāo)啊
就選銷售吧,新廣告系列以后,勾選不同的目標(biāo)相應(yīng)的廣告類型也會(huì)發(fā)生變化。
我們選搜索廣告,點(diǎn)擊搜索出現(xiàn)四種選項(xiàng),統(tǒng)一點(diǎn)開,大家看看
我們選擇在網(wǎng)站上買東西吧,那就選擇網(wǎng)站訪問次數(shù),然后進(jìn)入廣告系列一些基本設(shè)置。
一個(gè)廣告系列名字,大家仔細(xì)看,一定仔細(xì)看,哈,另外,一個(gè)需要注意是兩個(gè)勾選,建議剛開始投放,或者沒有太多費(fèi)用,不要勾選,谷歌那么多合作伙伴,展示網(wǎng)站300多萬(wàn)個(gè),如果不是絕頂高手或者足夠的費(fèi)用,那還是別選了。
接下來(lái)設(shè)置投放廣告的時(shí)間,網(wǎng)址選項(xiàng),和動(dòng)態(tài)搜索設(shè)置,點(diǎn)擊小三角完成。
動(dòng)態(tài)這一塊是對(duì)你的搜索廣告的一個(gè)補(bǔ)充,獲取遺漏的流量。
然后就是地理位置,受眾,預(yù)算,出價(jià),和Facebook差不多,這里就不在過多介紹了。
然后繼續(xù)點(diǎn)擊,中文后臺(tái),一看就明白了。
設(shè)置完廣告系列以后,點(diǎn)擊繼續(xù)進(jìn)入廣告組設(shè)置
廣告組關(guān)鍵詞的匹配和亞馬遜是一樣的,廣泛匹配,詞組匹配,完全匹配,完全匹配就是和亞馬遜精準(zhǔn)匹配一樣。這廣告啊,都是共通的,一個(gè)平臺(tái)做精通了,其他的平臺(tái)基本也就精通了,思路基本差不多。
第三步制作廣告
一個(gè)廣告組至少三個(gè)廣告,然后點(diǎn)擊繼續(xù)
到這大家以為完了,是吧,還沒完
否定關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)等設(shè)置,和亞馬遜一樣,每天把一些關(guān)鍵放到這里面
增加廣告附件信息,受眾群體,受眾特征,這個(gè)特征里面包括家庭收入,哈
你的客戶是喜歡看手機(jī),還是電腦,還是平板電腦
受眾群體管理器 ,就不在一一截圖了,今天截圖太多了
設(shè)備列要不要?jiǎng)觿?dòng)呢
看看那個(gè)對(duì)自己有用,打個(gè)對(duì)勾。
到這算是大概一個(gè)廣告設(shè)置完了,是不是覺著少有點(diǎn)麻煩呢?但凡創(chuàng)造銷量創(chuàng)造錢的地方都特別麻煩,廣告在任何時(shí)候都是一個(gè)比較麻煩的事情,亞馬遜廣告也是難點(diǎn)之一,F(xiàn)acebook也是廣告最難,今天就和大家分享到這里,我是華子,截圖一大推,看著都頭暈。哈!
本文圖片全部來(lái)源于:跨境電商網(wǎng)商會(huì)