進(jìn)入Google ads界面，你會看到很多功能按鈕。大致主要分布在左邊欄的關(guān)于具體的廣告系列設(shè)置，以及頂上欄的各種功能設(shè)置。

今天主要總結(jié)下關(guān)于頂上欄的“工具”設(shè)置：

如上圖，可以看到“工具”下面包含5個模塊，分別的規(guī)劃/共享庫/批量操作/衡量/設(shè)置。

一：規(guī)劃

1.關(guān)鍵字規(guī)劃師：關(guān)鍵字規(guī)劃師是一款免費(fèi)的 Google Ads 工具，它如同一個工作室，無論是經(jīng)驗豐富的廣告客戶還是新手，都能用這款工具來制作新的搜索網(wǎng)絡(luò)廣告系列。兩個作用：尋找新的關(guān)鍵字，獲取搜索量和預(yù)測數(shù)據(jù)。

尋找新的關(guān)鍵字：可以輸入一個網(wǎng)站（競爭對手或者你自己的網(wǎng)站）來提示給出一些關(guān)鍵字，你再把這些關(guān)鍵字添加到某個新的關(guān)鍵字廣告組，除了網(wǎng)站，你也可以用某個關(guān)鍵詞，比如產(chǎn)品關(guān)于攝影，你就加入攝影這樣的關(guān)鍵字，它 回給你其他一些提示的關(guān)鍵字，這些你都可以添加到新的廣告組中，用來創(chuàng)建一個廣告系列。（PS：創(chuàng)建關(guān)鍵字列表的兩個TIPS，一個是一個列表里添加的關(guān)鍵詞建議是5-20個，一個是把同類型的關(guān)鍵字放在同一個列表。關(guān)于匹配廣泛匹配，女帽；廣泛匹配修飾符，+女+帽；完全匹配，【女帽】；詞組匹配，“女帽”）

2.獲取搜索量和預(yù)測數(shù)據(jù)：你可以根據(jù)你想要添加的關(guān)鍵詞來預(yù)測點擊次數(shù)，展示次數(shù)，費(fèi)用，轉(zhuǎn)化率cpc等，你可以設(shè)置你想要轉(zhuǎn)化率來預(yù)測具體的轉(zhuǎn)化，從這里你也可以大概知道你的預(yù)算應(yīng)該放多少才比較合適。

3.廣告預(yù)覽及診斷工具：用來查看廣告在Google上的展示。我們投放了廣告，大家可能通常會直接在google上搜索相關(guān)關(guān)鍵詞來看我們的廣告展示如何，但是由于IP和谷歌算法的一些原因，通常會看不到我們投放的廣告，這是候使用“廣告預(yù)覽及診斷工具”，搜索你投放的關(guān)鍵字，就可以預(yù)覽到你的廣告了。

廣告評級太低，因此觸發(fā)不了廣告的展示。廣告評級主要由兩個因素決定，一個是關(guān)鍵字的質(zhì)量，一個值出價。關(guān)鍵字的質(zhì)量：創(chuàng)建與廣告文字和著陸頁直接相關(guān)的具體關(guān)鍵字。與寬泛關(guān)鍵字相比，此類關(guān)鍵字更有助于廣告系列發(fā)揮效果。使用多字詞的關(guān)鍵字，這樣有助于增加針對性。在預(yù)算允許的情況下，考慮提高出價：可以對一個廣告組或者多個進(jìn)行出價，也可以對某一個關(guān)鍵字進(jìn)行出價。PS：如果你使用的是自動出價策略而不是智能點擊付費(fèi)，則無法修改廣告組默認(rèn)出價。出價的類型：設(shè)備，地理位置，廣告投放時間，熱門內(nèi)容（展示廣告和YouTube廣告），定位方式（展示廣告中，對主題，展示位置等調(diào)整出價），搜索廣告營銷列表（對再營銷受眾展示廣告并出價），互動。

二.共享庫：

1.受眾群體管理器：可以在這里做再營銷受眾和自定義受眾列表，并對他們進(jìn)行具體分析，比如年齡性別等，還可以看受眾群體來源（主要是Google Analystic)

2組合出價策略：借助組合出價策略，你可以自動為多個廣告系列設(shè)置出價。功能其實就是對已經(jīng)有的廣告系列進(jìn)行自動出價的選擇，可以對一個廣告系列也可以對多個廣告系列進(jìn)行如下的自動出價：智能點擊付費(fèi)，目標(biāo)搜索頁位置，目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用，排名勝出率目標(biāo)，目標(biāo)廣告支出回報率，盡可能爭取更多點擊次數(shù)等6個自動出價策略。

3.否定關(guān)鍵字列表：對你產(chǎn)品和服務(wù)沒有不起作用的關(guān)鍵字進(jìn)行否定。比如你買的是兒童鞋，那就否定掉男士鞋或女士鞋，因為別人在點擊男士鞋或女士鞋的時候可能你的廣告會被展示，但是并不是客戶想要的結(jié)果，但是你展示了，需要付費(fèi)是一個，另外seo排名，你也會下降，這樣的關(guān)鍵字對你來說是不好的，否定掉。

4.共享預(yù)算：將預(yù)算應(yīng)用到任何廣告系列，或創(chuàng)建新預(yù)算。請注意，你需要確保每筆共享預(yù)算都足以支付其下全部廣告系列的支出。其實這個功能就是批量對某些或者全部的廣告系列進(jìn)行預(yù)算的調(diào)整。好處就是按廣告系列的效果權(quán)重去分配預(yù)算。比如你共享了兩個廣告系列的預(yù)算，理論上是平分你設(shè)置的預(yù)算，單事實上如果A系列跑的比較好，那么就會分的比較多的廣告預(yù)選。使用共享預(yù)算時，Google Ads 可以自動調(diào)整預(yù)算在各個廣告系列之間的分配方式，幫助你提高投資回報率。

5.展示位置排除列表：你的產(chǎn)品不想在某個網(wǎng)站/應(yīng)用/應(yīng)用類別（140個）/YouTube頻道上展示時，就可在這里進(jìn)行排除。一家旅行社所投放的一個廣告組宣傳家庭露營套餐，定位的主題包括“徒步旅行和露營”等。該旅行社注意到其部分廣告正在系統(tǒng)推薦的展示位置上展示，而這些位置雖然與主題相關(guān)，但是不太適合兒童。這種情況下，他們就可以從廣告組中排除這些展示位置。

三.批量操作

1.所有批量操作：你之前操作過的所有批量操作都可以在這里看到，是一個記錄而已，你可以看到完成情況，錯誤情況等各種情況。

2.規(guī)則：自動規(guī)則可以根據(jù)你指定的條件在整個帳號范圍內(nèi)執(zhí)行，為你節(jié)省時間。常用的自動規(guī)有：對廣告的投放時間進(jìn)行設(shè)置，使其在一天中的    特定 時段展示；根據(jù)一天中的時段、季節(jié)因素或其他動態(tài)條件調(diào)整出價；或通過僅在您所選的時段展示廣告來控制您的預(yù)算和費(fèi)用。這個工具使用之前，你可以想想你長長在整個廣告賬戶里做那些動作，記錄下來，形成規(guī)則，方便你以后用，不要用多次去調(diào)整，節(jié)省時間。比如對某些廣告里的關(guān)鍵詞，只要點擊超多多少句自動停掉。關(guān)于廣告投放時間的自動設(shè)置：假設(shè)您準(zhǔn)備投放多個包含詞組“端午節(jié)特惠”的促銷廣告，預(yù)期投放時段為端午節(jié)假期。首先，提前制作好這些廣告，并將其設(shè)為暫停。然后，創(chuàng)建兩條一次性規(guī)則：第一條規(guī)則將在端午節(jié)假期開始時（如 6 月 18 日凌晨 1 點左右）開始投放這些廣告；第二條規(guī)則將在端午節(jié)假期結(jié)束時（6 月 20 日晚上 11 點左右）停止投放這些廣告；

3.腳本：emmm, 本人代碼小白，這里需要你們家技術(shù)的幫忙，實在不知道這里要怎么弄，哈哈哈哈，略略略 ……（其實也沒必要花太多時間在這上面），有這么個栗子，或許你有興趣的話可以看看：小李最近重新設(shè)計了她的花卉網(wǎng)站，增加了一個漂亮的新著陸頁，為她的客戶呈現(xiàn)繽紛絢爛的郁金香世界?，F(xiàn)在，她在廣告系列中為那些與郁金香相關(guān)的關(guān)鍵字定義了一個關(guān)鍵字最終到達(dá)網(wǎng)址，使其指向 http://www.example.com/tulips/BoringOldPage。對于帳號里所有廣告系列中與郁金香有關(guān)的關(guān)鍵字，她都可以使用腳本將其最終到達(dá)網(wǎng)址全部替換為 http://www.example.com/tulips/FancyNewPage；

4.上傳操作：使用批量上傳是對 Google Ads 帳號中的關(guān)鍵字、廣告、廣告組、廣告系列和產(chǎn)品組（針對購物廣告系列）進(jìn)行更改的有效方式。你可以利用這項功能下載電子表格、進(jìn)行離線更改，然后將更新的電子表格上傳回相應(yīng)帳號，系統(tǒng)會自動應(yīng)用你的新更改，從而為你節(jié)省時間。當(dāng)你在數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問題或優(yōu)化機(jī)會時，可以用這種方式即時執(zhí)行批量操作。

四.衡量

1.轉(zhuǎn)化：添加代碼到你的網(wǎng)站，跟蹤轉(zhuǎn)化每個你想要的成效，比如“ 注冊”，“潛在客戶”等   

 2.Google analystic,谷歌分析，這里就不多講了，一個強(qiáng)大的工具，GA，你網(wǎng)站的所有分析都可以在這個免費(fèi)的工具里看到。

 3.搜索歸因：簡單查看網(wǎng)站廣告系列的一些轉(zhuǎn)化情況，比如加入購物車，結(jié)算等情況，以及跨設(shè)備活動。路徑，點擊分析等。

五.設(shè)置

1.結(jié)算與付款：查看賬戶還有多少余額，及時充值

2.商家數(shù)據(jù)：關(guān)于產(chǎn)品的feed。你可以在自己的帳號中上傳和管理多個數(shù)據(jù)Feed，以供 Google Ads 中的各個廣告系列使用。在商戶數(shù)據(jù)中，你可以提供和管理用于廣告、附加信息和定位條件的數(shù)據(jù)源。借助商戶數(shù)據(jù)，你可以一目了然地了解廣告的歷史上傳記錄和狀態(tài)。此外，你還可以查看總點擊次數(shù)、總展示次數(shù)以及與你的商戶數(shù)據(jù) Feed 相關(guān)聯(lián)的廣告系列；

3.賬號訪問權(quán)限：授權(quán)別人賬戶權(quán)限；

4.已關(guān)聯(lián)賬號：主要是關(guān)聯(lián)谷歌的其他產(chǎn)品賬號，比如關(guān)聯(lián)谷歌分析,youtube等；

5.偏好設(shè)置：包括賬戶顯示的語言，時區(qū)，賬戶名等

6.Google Merchant Center: 是個強(qiáng)大的工具，主要存在的意義是投放谷歌購物廣告。在這個工具里設(shè)置好你的產(chǎn)品feed，就可以做shopping 廣告啦。當(dāng)然在使用這個工具之前，是需要將Google廣告賬戶與它關(guān)聯(lián)。