廣告的點(diǎn)擊率是衡量廣告效果的重要標(biāo)準(zhǔn)，但轉(zhuǎn)化率才是廣告的最終目的。轉(zhuǎn)化率越高意味著我們將收到更多的詢盤和注冊(cè)，所以這一指標(biāo)也是所有投放廣告的企業(yè)最關(guān)心的重點(diǎn)。那么出海企業(yè)在投放Google Ads過(guò)程中如何提升轉(zhuǎn)化？轉(zhuǎn)化效果不理想時(shí)，又該從哪兒入手來(lái)優(yōu)化賬戶？今天，我們就從賬戶的廣告系列和廣告組層面，講講關(guān)于提升轉(zhuǎn)化的6大指標(biāo)！

1. 分設(shè)備查看效果

假如我們發(fā)現(xiàn)，某一條廣告的點(diǎn)擊率，PC端比移動(dòng)端要低，此時(shí)我們就需要分設(shè)備查看效果。找出問(wèn)題具體是出在哪個(gè)設(shè)備（PC/移動(dòng)/平板電腦）上，針對(duì)不同設(shè)備采取不同的優(yōu)化策略。

2. 檢查搜索合作伙伴

你是否知道你的廣告所產(chǎn)生的點(diǎn)擊并不全來(lái)自Google搜索嗎？Google還有很多聯(lián)盟合作伙伴，比如ask.com和aol.com。這兩個(gè)也都是國(guó)外的搜索引擎，因?yàn)槭荊oogle搜索合作伙伴的關(guān)系，你的廣告也可以在這些網(wǎng)站上展示。同樣的情況還發(fā)生在Google內(nèi)置有搜索引擎的產(chǎn)品，比如谷歌地圖。

所以我們也要留意合作伙伴的點(diǎn)擊率。當(dāng)合作伙伴的點(diǎn)擊率較高，但轉(zhuǎn)化并不理想時(shí)，就要考慮是否讓廣告繼續(xù)展示在那里。如果想要關(guān)閉這一功能，可以在廣告系列設(shè)置中的“投放網(wǎng)絡(luò)”，取消勾選“包括Google搜索網(wǎng)絡(luò)合作伙伴”即可。

3. 因預(yù)算而錯(cuò)失的展示次數(shù)份額

在廣告系列層級(jí)還需要經(jīng)常查看的一項(xiàng)內(nèi)容是“因預(yù)算而錯(cuò)失的展示次數(shù)份額”。比如，此指標(biāo)顯示數(shù)值為30%，即根據(jù)你為廣告系列設(shè)置的預(yù)算投放方式，你的廣告可能會(huì)在上午展示，但由于預(yù)算用完導(dǎo)致下午無(wú)法繼續(xù)出價(jià)，你的廣告有30%的時(shí)候因預(yù)算過(guò)低導(dǎo)致廣告未展示。如果該廣告系列已帶來(lái)的轉(zhuǎn)化效果比較理想，可以通過(guò)增加預(yù)算提升廣告覆蓋面。

查看方法是：修改廣告系列的“列”中，找到“競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)”，勾選“在搜索網(wǎng)絡(luò)中因預(yù)算而錯(cuò)失的展示次數(shù)份額”和“在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中因預(yù)算而錯(cuò)失的展示次數(shù)份額”。

4. 按時(shí)間調(diào)整預(yù)算

如果從上一點(diǎn)的數(shù)據(jù)中知道需要增加預(yù)算，那么接下來(lái)我們可以在同一天中的不同時(shí)間重新制定預(yù)算。我們找到Google Ads賬戶中的“工具”，選擇“預(yù)定義的報(bào)告（維度）”，選擇“時(shí)間”，就可以看到投放預(yù)算范圍內(nèi)各時(shí)間段的花費(fèi)了。

此時(shí)我們可以將“花費(fèi)多效果差”的時(shí)間段降低出價(jià)，也可以單獨(dú)創(chuàng)建一個(gè)新的廣告系列，增加預(yù)算不足時(shí)間段的預(yù)算。

5. 廣告投放方式

如果你還不想增加預(yù)算，但希望自己的廣告在一整天內(nèi)都能展示。那么你需要在廣告系列的“投放方式”中選擇“標(biāo)準(zhǔn)”，確保廣告以“標(biāo)準(zhǔn)投放”的形式投放。

或者。你發(fā)現(xiàn)廣告系列消耗不完每日預(yù)算，可以選擇“加速”投放，來(lái)解決賬戶中出現(xiàn)“低于首頁(yè)出價(jià)”的問(wèn)題。

6. 因評(píng)級(jí)而錯(cuò)失的展示次數(shù)份額

這項(xiàng)指標(biāo)體現(xiàn)的是 廣告由于評(píng)級(jí)不佳而未能獲得的展示次數(shù)所占的百分比，其中廣告評(píng)級(jí)取決于出價(jià)和質(zhì)量得分。比如：此指標(biāo)數(shù)值為20%，則表示在與你關(guān)鍵詞匹配的客戶搜索中，你的廣告有20%的時(shí)候是因?yàn)閺V告評(píng)級(jí)的原因未能獲得展示。

查看此指標(biāo)的方法是：在廣告系列中的“列”中，找到“競(jìng)爭(zhēng)指標(biāo)”，勾選“在搜索網(wǎng)絡(luò)中因評(píng)級(jí)而錯(cuò)失的展示次數(shù)份額”和“在展示廣告網(wǎng)絡(luò)中因評(píng)級(jí)而錯(cuò)失的展示次數(shù)份額”。

以上6點(diǎn)，就是我們分析Google Ads賬戶效果的常見(jiàn)指標(biāo)，你也趕快檢查下自己的Google Ads賬戶吧！